Дисциплина «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и PR)»

1. Кафедра «Рекламы и дизайна» Дисциплина «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и PR): теория и практика рекламы и связей с общественн

Кафедра «Рекламы и дизайна»
Дисциплина «Основы
интегрированных коммуникаций
(рекламы и PR):
теория и практика рекламы и
связей с общественностью»
Для студентов, обучающихся по направлению
(заочная форма обучения)
Автор программы доктор экономических наук,
профессор кафедры «Рекламы и дизайна»
Земляк Светлана Васильевна

2. Цель преподавания дисциплины «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и PR): теория и практика рекламы и связей с общественностью»

Цель преподавания
дисциплины «Основы
интегрированных коммуникаций
(рекламы и PR):
теория и практика рекламы и связей с
общественностью
»
заключается в том, чтобы научить для студентов
координировать
работу
всех
служб,
занятых
продвижением товара, правильно выбирать способы
продвижения,
добиваться
повышения
их
эффективности

3. Задачи дисциплины «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и PR): теория и практика рекламы и связей с общественностью»

определение роли, места интегрированных маркетинговых
коммуникаций в рыночной экономике;
выделение инструментов коммуникаций в маркетинге, в том числе
рекламы, паблик рилейшнз, ярмарочно-выставочной
деятельности, стимулирования продажи и пр.;
характеристика средств информации в маркетинговых
коммуникациях;
определение методов экономической и коммуникативной
(социально-психологической) эффективности интегрированных
маркетинговых коммуникаций.

4. Современные направления интегрированных коммуникаций

1.
2.
3.
4.
5.
Интернет-реклама
Наружная реклама
Выставочное участие
Связи с общественностью
Стимулирование сбыта

5. Интернет-реклама

1.
2.
3.
Контекстная
Медийная
В социальных сетях

6. 1. Контекстная реклама

7. 2. Медийная реклама

8. 3. Реклама в соцсетях

ФГБОУ ВПО "Финансовый
университет при
Правительстве Российской
Федерации"

9. Наружная реклама

10. Специализированные выставки

11. Связи с общественностью

ФГБОУ ВПО "Финансовый
университет при
Правительстве Российской
Федерации"

12. Стимулирование сбыта