Premier - уникальное место,куда пользователиприходят за новымсвежим контентом

1.

PREMIER
уникальное место,
куда пользователи
приходят за новым
свежим контентом
2,4
млн
ПОДПИСЧИКОВ
11
НОВЫХ
ОПЕРАТОРОВ
В ТЕЛЕКОМЕ
Количество новых
подписчиков на сервисе,
впервые купивших
подписку или купивших
подписку повторно,
выросло на за 1П 2022
47
%
47,6
*Данные на 30.06
**Без учета партнерств, биллинговая выручка, за 1п22
ЕДИНИЦ КОНТЕНТА
БИБИЛИОТЕКИ PREMIER
27
НОВЫХ
ПАРТНЁРСТВ
17
ПРОЕКТОВ В
ЭКСКЛЮЗИВНОЙ
ЛИНЕЙКЕ
3,1%**
РОСТ ВЫРУЧКИ
1

2.

ВЫЗОВЫ 1-ГО ПОЛУГОДИЯ
АКТИВНОСТИ 1-ГО ПОЛУГОДИЯ
БАЗА
СОЗНАТЕЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ТРИАЛАМИ И ПРИВЛЕЧЕНИЕМ: расширение воронки
привлечения в рамках запуска РК «Эпидемия 2» (14-дневные триалы и оффер 99 р),
позволившее ВОССТАНОВИТЬ ОБЪЕМ ПЛАТНОЙ БАЗЫ до 87% от первоначальной
БОРЬБА ЗА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ:
Отключению платежей на Google Play / Apple
Store с 10.03.22 и падению платной базы
более чем на 55% и соответствующему
снижению выручки
БАЗА
Мероприятия по переводу платных пользователей с магазина мобильных приложений на
юmoney, ПЕРЕВЕДЕНО ~15% БАЗЫ (март-апрель 2022)
ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ПОДХОДА К РЕЛИЗНОЙ СЕТКЕ: изменение выкладки на 1 р в неделю
по ключевым релизам (эпидемия 2), направленное на удержание пользователей
Выпущено
ДЕЙСТВИЕ
ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ
КОНТЕНТ
МАРКЕТИНГ
МАРКЕТИНГ
ПРИОСТАНОВКА МАРКЕТИНГОВОЙ
АКТИВНОСТИ НА ВЕДУЩИХ СМАРТ-ТВ
PR
КОНТЕНТ
КОНТЕНТНЫЕ ВОЙНЫ:
Платформы закладывают в свои стратегии
бюджеты на выпуск более 50
проектов в год
ПРОДУКТ
ПАРТНЕРСТВА
17 оригинальных проектов в 1-ом П 2022 года
ДОСТИГНУТА НЕПРЕРЫВНОСТЬ ВЫХОДА ЭКСКЛЮЗИВНЫХ ОРИГИНАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ В
2022 ГОДУ
ОХВАТНАЯ ФЕДЕРАЛЬНАЯ рекламная бренд-кампания
Федеральная рекламная кампаниия «ЭПИДЕМИЯ 2»
10 ОХВАТНЫХ DIGITAL-кампаний тайтлов
28 PERFORMANCE - кампаний тайтлов
УЧАСТИЕ В 3 КИНОФЕСТИВАЛЯХ
УЧАСТИЕ В ПМЭФ
Открытие ШАУРМИЧНОЙ В РОСТОВЕ в рамках промо ЮЗЗЗ
7 СВЕТСКИХ ПРЕМЬЕР
18 ТАЙТЛОВЫХ PR-КАМПАНИЙ
Более 20 РЕГИОНАЛЬНЫХ ПОКАЗОВ
10 ЗРИТЕЛЬСКИХ ПОКАЗОВ В Москве
6 ПРЕСС-ТУРОВ НА СЪЕМКИ
Более 10 КРЕАТИВНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ
Переезд на ГИД АВТОРИЗАЦИЮ с антифрод решением
Подсветка ДЕТСКОГО КОНТЕНТА И РАЗДЕЛА
ОПТИМИЗАЦИЯ ПОИСКА. V1.0
Выбор ЗВУКОВОЙ ДОРОЖКИ 18+
1,08 МЛН
226 %
+ 11
ПЛАТЯЩИХ
АБОНЕНТОВ
РОСТ
ВЫРУЧКИ
В РОЗНИЦЕ
НОВЫХ
ОПЕРАТОРОВ
В ТЕЛЕКОМЕ
2

3.

ВЫЗОВЫ 2-ГО ПОЛУГОДИЯ
БАЗА
ЦЕЛИ 2-ГО ПОЛУГОДИЯ
КОНТЕНТ
13 оригинальных проектов во 2-м П 2022 года
ТЕМ САМЫМ ВЫПУСТИМ НЕ МЕНЕЕ 30 ОРИГИНАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ В 2022 ГОДУ
БОРЬБА ЗА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ:
Экосистемы
набирают оборот
МАРКЕТИНГ
ДЕЙСТВИЕ
ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ
PR
КОНТЕНТ
В связи с уходом части иностранного контента
(Голливудские студии) Платформы закладывают
в свои стратегии БОЛЬШИЕ БЮДЖЕТЫ НА
СОЗДАНИЕ ОРИГИНАЛЬНОГО КОНТЕНТА
К выпуску
не менее
ПРОДУКТ
ПАРТНЕРСТВА
18 ОХВАТНЫХ digital-кампаний тайтлов
29 PERFORMANCE - кампаний тайтлов
Запуск ОХВАТНОЙ ФЕДЕРАЛЬНОЙ рекламной кампании «ИГРА НА ВЫЖИВАНИЕ 2»
Разработка НОВОГО ФИРМЕННОГО СТИЛЯ PREMIER
15 ПРЕСС-ТУРОВ НА СЪЁМКИ
6 ПРЕМЬЕРНЫХ ПОКАЗОВ
3 ФЕСТИВАЛЯ (ММКФ, Новый сезон, Меридианы Тихого)
1 выездная ПРЕЗЕНТАЦИЯ СЕЗОНА ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Более 10 КРЕАТИВНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ
20 PR-кампаний
Коллаборации с брендами
Более 40 ПОКАЗОВ в регионах
Более 30 ЗРИТЕЛЬСКИХ ПОКАЗОВ в Москве
ПОВЫШЕНИЕ АКТИВНОСТИ В СЕРВИСЕ
КОНВЕРСИЯ в авторизацию и бесплатный просмотр
Продуктовые ИНИЦИАТИВЫ направленные НА ПОВЫШЕНИЕ "СРЕДНЕГО ЧЕКА" с
пользователя
РЕАКТИВАЦИЯ
Конверсия в ПЕРВУЮ ПОКУПКУ
1,6 млн
39 млн
106 млн
ПЛАТЯЩИХ
АБОНЕНТОВ
ВЫРУЧКА
В РОЗНИЦЕ
ВЫРУЧКА
В ТЕЛЕКОМЕ
3

4.

СРАВНЕНИЕ С КОНКУРЕНТАМИ
20
НАИБОЛЕЕ ЧАСТОЕ
ПОТРЕБЛЕНИЕ
ОРИГИНАЛЬНЫЕ
РЕЛИЗЫ
По наиболее частому потреблению
PREMIER ОПЕРЕЖАЕТ
КОНКУРЕНТНУЮ ГРУППУ KION-Моre
START и уступаем экосистемным
сервисам и IvI , при этом относительно
прошлого года по наиболее частому
потреблению PREMIER ВЫРОС НА 9%
18
17
16
14
12
11
10
9
8
6
6
4
3
3
2
3
1
0
май.21
За первое полугодие PREMIER
выпустил НАИБОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО
оригинальных проектов
май.22
*По базе данных: Brand Pulse 2022.07.08
*По оценке департамента исследований
4