Анализ рекламного плаката «Nina Ricci»

1. Анализ рекламного плаката NINA RICCI

Выполнила: студентка 3 курса г.213-71

2.

3.

1 этап анализа - Знаки
икона
индекс
символы
Флакон духов
Девушка
Вечерний образ
Одежда: платье на тонких бретельках с
глубоким вырезом декольте
Символы Парижа(столица Франции):
Лувр, Эйфелева башня
девушка
Руки: тонкие миниатюрные пальцы, маникюр
на ногтях
Текст: NINA RICCI
«Love in Paris» NINA
Новый аромат от NINA RICCI
Лицо: фарфоровая кожа, вечерний макияж
Волосы: Шатенка. Объемные, развивающиеся
от ветра волосы
Положение тела: откинутая голова назад,
вытянутая длинная шея, видны ключицы, одно
плечо наклонено вперед, флакон духов
прижатый к груди
Цвета: оттенки фиолетового, синий, белый,
золотой, черный
На заднем фоне: блики на воде (размазанный
свет)
Река(вода)

4.

2 этап анализа – Интерпретации знаков
Знаки
Интерпретации
Флакон духов
Изысканность, наслаждение, стиль и престиж
Город Париж(Эйфелева башня, Лувр)
Столица французских духов
Эйфелева башня
Прогресс, романтика, любовь. Сделана башня из металла и называют ее «железной
дамой». Железный скелет башни привносит в ее символику такие качества, как
прочность, стойкость, несгибаемость, неизменность, твердость и упорство. И в этом
проявляется маскулинность ее символизма. В таком контексте можно рассматривать
башню Эйфеля также как символ, объединяющий чувственное и логическое начала
Подсветка Эйфелевой башни, огни, темное
фиолетовое небо
Вечернее время
Девушка в вечернем образе: вечерний
макияж, платье, легкие объемные волосы
Легкий женский аромат, для вечернего выхода. Для образа нежной романтичной
девушки от 20-25 лет.
Красивая девушка
воплощение аристократического происхождения, произведение искусства, выражение
истинного благородства.

5. 2 этап анализа – Интерпретации знаков

Знаки
Интерпретация
Название духов «Nina Ricci» Mademoiselle Ricci
Бренд дорогого качества духов. Французского дизайнера мадемуазель Нины Риччи
Положение тела. Откинутая
голова назад, обнаженная шея
и плечи. Платье с глубоким
вырезом декольте
открывающий плечи и грудь
Женственность, сексуальность, раскрепощённость, легкость, утонченная элегантность, нежность,
чувственность, грациозность, эстетика, эротичность
Фарфоровая кожа
Аристократизм, свежесть, нежность, чистота
В Японии белое лицо и шея были и остаются обязательными атрибутами традиционного макияжа
гейши. Белая кожа в представлении японцев неизменный признак женской красоты
Цвета
Ассоциации
+ космос, магия, Мудрость, зрелость, свобода, утонченность, фантазия, таинственность, уважение,
одухотворенность, царственность, богатство и процветание
- Удрученность, подавленность
Культура
Таиланд: цвет носят скорбящие вдовы.
Япония: богатство.
Европа: царственность.
Индия: печаль и утешение.
Ближний Восток: богатство
Южная Америка: траур
Фиолетовый

6.

2 этап анализа – Интерпретации знаков
Знаки
Интерпретация
Синий
Ассоциации
+ Доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность, вселенная, космос, отдых, верность, власть
- Холодность, черствость, замкнутость.
Культура
Китай: синий считается женским цветом. Ассоциируется с бессмертием.
Индия: ассоциируется с богом Кришной, национальный спортивный цвет.
Корея, Мексика, Иран: цвет скорби.
Белый
Ассоциации
+ Чистота, непорочность, невинность, торжественность, мир, спокойствие, свежесть, святость, чувство пространства
- Излишняя стерильность, холодность.
Культура
Италия: олицетворяет несчастье, неудачу и скорбь. Белые хризантемы традиционно кладут на могилу.
Китай: смерть/скорбь и также непорочность.
Япония: белые гвоздики символизируют смерть.
Корея: рождение, смерть, непорочность и невинность
Ближний Восток: невинность и скорбь
Индия: традиционно, это единственный цвет, который позволяется носить вдовам. Также символизирует непорочность,
несчастье и печаль.

7.

Черный
Ассоциации
+ Ночь, тайна, утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, роскошь. Классика и
изысканность
- Холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур, тьма, агрессия.
Культура
Китай: цвет для мальчиков.
Индия: зло, тьма.
Таиланд: невезение.
Ближний Восток: зло, мистика.
Золотой
Цвет золота символизирует не что иное, как богатство, сияние, солнце, безупречность. Цвет
работы, карьерного роста. Разглядывая рекламу в золотых тонах, мы мысленно наделяем товар
наивысшей ценностью. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически
это делает вкус «богатым». В парфюмерии — роскошный аромат, а если применяется в
косметики, то мы верим, что женщина почувствует себя королевой.

8. 3 этап анализа - Декодирование

Виды интерпретации
Описание
Доминирующая
•«Используйте новый женский французский аромат от (знаменитого
модельера) NINA RICCI, чтобы почувствовать себя женственной,
утонченной, легкой, сексуальной.»
•«Новый аромат от NINA RICCI» олицетворяет парижский шик. Этот
аромат пробуждает в женщине сокровенные мечты»
•Флакон духов от знаменитого модельера NINA RICCI
•Фиолетовый - магия, свобода, утонченность, фантазия,
таинственность, одухотворенность, царственность, богатство и
процветание
•Синий - лояльность, безопасность, отдых, верность, доверие,
власть
Переговорные
•У девушки бледный цвет лица
•Форма флакона не нравится
•Платье с глубоким вырезом декольте- женственно(женщина),
сексуально(мужчина), развратно (бабушка)яркий макияж
Оппозиционные
•Черный цвет – злость, угнетенность, депрессивность, траур
•Флакон духов NINA RICCI – это дорого, могут позволить
обеспеченные люди
•Фиолетовый цвет- большинство людей склонны либо любить, либо
ненавидеть фиолетовый. Удрученность, подавленность
•Синий - Холодность, черствость, замкнутость

9. Вывод

Доминирующая интерпретация – девушки которые хотят
почувствовать себя женственной, легкой, элегантной и
сексуальной пользуются новым ароматом от «NINA RICCI».
Переговорная интерпретация – для чтобы почувствовать
себя женственной, элегантной и сексуальной обязательно
нужно пользоваться ароматом от RICCI.. У девушки
бледный цвет лица. Платье с глубоким вырезом декольте
– это развратно, эротично.
Оппозиционная интерпретация – парфюм «NINA RICCI» –
это дорого, могут позволить себе обеспеченные люди.
Фиолетовый цвет- большинство людей склонны либо
любить, либо ненавидеть фиолетовый.