Навигация для NSO

1. Навигация для NSO

2. План открытия: KFC Красное Село (DT)

Карточка ресторана:
• Адрес: г. Санкт-Петербург, Красное Село,
ул. Восстановления, 8
• Дата открытия – 25.03.16
• CAPEX monthly– 4 397 000 руб., 15 425 чеков
• Аудитория торговой территории – 10 500 чел.
• Стелла – 28 метров
• 2 этажа
Карточка города:
• Всего KFC: DT – 11 (0), IL -15 (0),FC – 31 (0).
• Средний KPI – 5 млн. руб, 17 тыс. чеков
• Население Красного Села – 80 000 чел.

3. Местоположение ресторана: KFC Красное Село (DT)

Частные
дома
Жилой
квартал
Дачное направление, дорога на
г.Гатчина
KFC
Новый жилой
квартал
(строится 2
дома (1000 чел)

4. Карта торговой территории KFC Красное Село (DT)

Жилой
район
Трасса А180
ж/д
вокзал
KFC
Трасса А-180
ТК
Жилой
район
Жилой
район
школа
школа
школа
Генераторы трафика:
Близлежайшие дома
Посетители ТЦ
Трасса А-180,
Школы
+ Отсутствие конкурентов (близлежащий – Мегабургер 1.2 км.)

5. SWOT анализ ресторана KFC Красное Село (DT)

Сильные стороны
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Авто-раздача
Интерьер
Хорошая видимость для автомобилистов
Отсутствие конкурентов
Хорошая парковка
WiFi
7.
Местоположения для автомобилистов (пересечение трасс)
Слабые стороны
1.
2.
Возможности
1.
2.
3.
4.
Высокий летний траффик
Строящиеся жилые дома
Наличие школ и Тк рядом с рестораном
Эффективная навигация для автомобилистов
Низкое знание бренда и культуры драйва у местных жителей
и проезжающих машин
Неопытный персонал
Угрозы
1.
2.
3.
4.
5.
Открытие конкурентов
«спальный район» – наша ЦА уезжает днем на работу в СПб.
Возможный ремонт дорог
Отсутствие раб.мест (низкий уровень дохода)
Отсутствие студентов

6. План навигации, бюджет

СпБ
-
Указатель на столбах
Размещение с
01.04.16
Кипень
- Сити-борд сторона А
- Размещение с 01.04.16
KFC
2 автобусных маршрута
Гатчина-Санкт-Петербург
(март-апрель);
Санкт-Петербург-Кипень
(март-апрель)
Гатчина
Адрес размещения
тип
сторона формат
Кингисеппское шоссе/ул.Лермонтова
ситиборд А
3*6
ул.Восстановления, 23
ситиборд А
3*6
пр.Ленина 97
ситиборд А
3*6
Кингисеппское шоссе, 8
указатель А
1.2*0.8
Гатчинское шоссе, 2
указатель А
1.2*0.8
ул. Восстановления,11
указатель А
1.2*0.8
пр.Ленина, 103
указатель А
1.2*0.8
Маршрут 631
Маршрут 445
итого:
февраль
26 000р.
26 000р.
52 000р.
март
27 000р.
27 000р.
27 000р.
26 000р.
26 000р.
133 000р.
апрель
27 000р.
27 000р.
27 000р.
23 000р.
23 000р.
23 000р.
23 000р.
май
27 000р.
27 000р.
27 000р.
23 000р.
23 000р.
23 000р.
23 000р.
июнь
27 000р.
27 000р.
27 000р.
23 000р.
23 000р.
23 000р.
23 000р.
июль
27 000р.
27 000р.
27 000р.
23 000р.
23 000р.
23 000р.
23 000р.
173 000р.
173 000р.
173 000р.
173 000р.
август
23 000р.
23 000р.
23 000р.
23 000р.
92 000р.

7. Выполнение бюджета KFC Красное Село (DT)

Доход
март
апрель
Продажи (план)
600 000р.
Доля лок.бюджета
5%
Бюджет лок. Маркетинга
30 000р.
4 397 000р.
май
4 397 000р.
июнь
июль
август
4 397 000р.
4 397 000р.
3 664 100р.
1.50%
1.50%
5%
5%
5%+1.5%
219 850р.
219 850р.
193 300р.
65 955р.
54 962р.
173 000р.
173 000р.
173 000р.
173 000р.
92 000р.
79%
89%
Расход
наружная реклама
52 000р.
133 000р.
191 000р.
торжественное открытие:
balloons for opening
20 000р.
branded balloons for distribution/flags
15 000р.
grand cake
20 000р.
Children animator
15 000р.
leader
12 000р.
DJ
12 000р.
lototron
2 000р.
coupons for lototron
10 000р.
branded car
40 000р.
promoters
5 000р.
firework
Исполнение бюджета лок. Маркетинга
0
617%
40 000р.
166%
262%
167%

8. План открытия KFC Кирочная IL

Предложения по увеличению
локального бюджета

9. Карта ресторана KFC Кирочная IL

Распределение локального бюджета АmRest?
1%
Feb
AOP
локальный бюджет, 1%
Mar
Apr
May
Jun
Jul
533 872 054р.
612 217 423р.
580 162 955р.
627 907 765р.
602 707 707р.
593 507 425р.
5 338 721р.
6 122 174р.
5 801 630р.
6 279 078р.
6 027 077р.
5 935 074р.
Навигация:
Санкт-Петербург, ООН(без указателей)
1 370 257.00р.
1 370 257.00р.
1 370 257.00р.
1 370 257.00р.
1 370 257.00р.
1 370 257.00р.
Санкт-Петербург, указатели
1 420 489.00р.
1 420 489.00р.
1 420 489.00р.
1 420 489.00р.
1 420 489.00р.
1 420 489.00р.
Москва
336 079.00р.
336 079.00р.
319 279.00р.
319 279.00р.
319 279.00р.
59 000.00р.
В.Новгород
207 808.00р.
207 808.00р.
207 808.00р.
207 808.00р.
207 808.00р.
207 808.00р.
Н.Новгород
479 206.00р.
494 206.00р.
479 206.00р.
536 294.00р.
536 294.00р.
536 294.00р.
203 167.29р.
177 167.00р.
177 167.00р.
177 167.00р.
228 662.00р.
177 167.29р.
Вологда
141 233.00р.
141 233.00р.
141 233.00р.
141 233.00р.
141 233.00р.
55 660.00р.
Череповец
95 388.00р.
95 388.00р.
95 388.00р.
86 748.00р.
86 748.00р.
86 748.00р.
Псков
102 449.00р.
102 449.00р.
102 449.00р.
102 449.00р.
102 449.00р.
88 233.00р.
Петрозаводск
171 885.00р.
171 885.00р.
171 885.00р.
171 885.00р.
171 885.00р.
145 232.00р.
Казань
Итого, навигация:
4 527 961р.
4 516 961р.
4 485 161р.
4 533 609р.
4 585 104р.
4 146 888р.
% в локальном бюджете
84.81%
73.78%
77.31%
72.20%
76.08%
69.87%
локальные акции,
% в локальном бюджете
1 749 000.0р.
1 150 000.0р.
1 249 000.0р.
1 149 000.0р.
950 000.0р.
1 150 000.0р.
32.76%
18.78%
21.53%
18.30%
15.76%
19.38%
6 276 961.29р.
118%
5 666 961.00р.
93%
5 734 161.00р.
5 682 609.00р.
99%
91%
5 535 104.00р.
5 296 888.29р.
92%
89%
1 731 119.53р.
3 516 300.34р.
2 968 283.33р.
3 505 511.61р.
Итого, локальный бюджет
Исполнение локального бюджета
Доп.бюджет 0.5%
Итого, 0.5%:
3 736 007.48р.
3 605 723.09р.
19 062 945.36р.

10. SWOT анализ ресторана

Календарь локальных проектов, при 1%
Февраль
Mарт
Апрель
CRM – 99 000
руб/мес.
CRM – 99 000 руб/мес.
CRM – 99 000
руб/мес.
CRM – 99 000
руб/мес.
Радио – завтраки (CанктПетербург, Нижний, ) 1
млн. руб. + 50 000
материалы
Радио – DT поддержка
Петрозаводск + Псков
(500 000 руб.)
Навигация DT (тест
новых форматов
рекламы – LCD Taxi)
(500 000 рублей)
Радио «Новый
ресторан» Нижний
(400 000 руб.)
Таргетинг в контакте и
выходы в локальных
пабликах (500 000
рублей + 100 000
сувениры)
Таргетинг в контакте и
выходы в локальных
пабликах (500 000
рублей)
Таргетинг в контакте
и выходы в локальных
пабликах (500 000
рублей )
Таргетинг в
контакте и выходы
в локальных
пабликах (500 000
рублей)
Другие проекты
в разработке:
Доставка, кофе
0.5, локальные
продукты (150
000 руб/мес)
Другие проекты
в разработке:
Доставка, кофе
0.5, локальные
продукты (150
000 руб/мес)
Календарь соусов TBC
50 000 рублей
локальные акции,
% в локальном бюджете
1 749 000.0р.
32.76%
1 150 000.0р.
18.78%
Июнь
Июль
CRM – 99 0000
руб/мес.
CRM – 99 000
руб/мес.
Май
1 249 000.0р.
21.53%
Автобусы
Зеленодольск 100
000 руб
Таргетинг в
контакте и выходы в
локальных пабликах
(500 000 рублей)
Таргетинг в
контакте и выходы
в локальных
пабликах (500 000
рублей + конкурс
100 000)
Другие проекты в
разработке:
Доставка, кофе 0.5,
локальные
продукты (150 000
руб/мес)
Другие проекты в
разработке:
Доставка, кофе 0.5,
локальные
продукты (150 000
руб/мес)
Милкшейки (200 000
руб.месяц)
Милкшейки (200 000
руб.месяц)
1 149 000.0р.
18.30%
950 000.0р.
15.76%
1 150 000.0р.
19.38%

11. План навигации

Исполнение дополнительного бюджета 0.5%
Февраль
СанктПетербу
рг
Mарт
Май
Апрель
Июнь
Доп. навигация – 500 000 руб./месяц
Промоутеры Байконурская, Атмосфера, Норд - 100 000
руб; Кириши кинотеатр 25 000 руб.
Сотрудничество с Окей, Spar,
Художественный – 250 000 руб
Сотрудничество с Каро + Люксор (9 FC) – 350 000 руб.
Дополнительная навигация – 1 200 000 руб./месяц
Москва
Псков
Нижний
Сотрудничество с КАРО – 2 KFC – 75 000 рублей
Сотрудничество с гипермаркетом – 500 000
рублей
дополнительная навигация рядом с McD – 60 000 руб./месяц
Промоутеры – 100
000
Радио –кофе в подарок – 350
000
Конкурс в контакте - 100 000
Летняя волна - 75 000
Addons – 200 000
Летняя волна - 250 000
Tuesday backet – 700 000
навигация– 140 000 руб/месяц
Казань
Великий
Addons – 100
000
Non
Nonstandart
standart LSM
LSM250
250
000
000
Конкурс в
Контакте 100
000
Каро – 200 000
Летняя волна - 30 000
Партнерство
250 000
Летняя волна - 75 000
Non standart LSM 250 000
Вологда
Летняя волна - 75 000
Навигация – 80 000 руб/мес
Черепове
ц
Non standart LSM – 300 000
Летняя волна - 75 000
Навигация – 25 000 руб/месяц
Петрозав
одск
Июль
Non standart LSM 250
000
Конкурс в контакте - 100 000
Летняя волна - 85 000

12. Бюджет навигации КФС Кирочная

Исполнение доп.бюджета 0.5%
Доп.бюджет 0.5%
Москва
Санкт-Петербург
Нижний Новгород
Казань
Псков
Петрозаводск
Череповец
Вологда
В.Новгород
Итого:
Исполнение 0.5%
19 062 945.00р.
7 800 000р.
3 725 000р.
1 500 000р.
1 170 000р.
635 000р.
585 000р.
855 000р.
355 000р.
675 000р.
17 300 000 р.
91%
НАВИГАЦИЯ
LSM
7 200 000 (90%)
3 000 000 (80%)
0
840 000 (72%)
360 000 (57%)
150 000 (25%)
480 000 (56%)
0
0
600 000 (10%)
725 000 (20%)
1 500 000 (100%)
330 000 (28%)
275 000 (43%)
435 000 (75%)
375 000 (44%)
325 000 (100%)
675 000 (100%)
69,5%
30.5%

13. Исполнение бюджета КФС Кирочная

Предложения по дополнительный бюджету 0.5%,
Санкт-Петербург
Город: Санкт-Петербург
Всего KFC в городе: 57 (DT – 11;IL-15;FC-31). Выручка АОР – 2 230 224 209 рублей.
Период: февраль – июль 2016 (включительно)
1% лок.бюджета
1.5 % локального
бюджета
Бюджет локального маркетинга, руб
Кол-во KFC с навигацией
Бюджет ООН*
Доля бюджета ООН в лок.бюджете
Всего поверхностей ООН
сред. кол-во поверхностей на 1 ресторан
22 302 242
33 453 363
44
46
15 234 734
18 264 734
68%
54.6%
DT - 61
DT – 75
IL - 15
IL – 17
FC - 32
FC - 38
DT – 5.5
DT – 6.8
IL – 1
IL – 1.13
FC – 1
FC – 1.22
* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри
ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

14. План открытия KFC Колесо DT

Распределение дополнительного бюджета, Санкт-Петербург
- поддержка DT
- поддержка имиджевых мест
- поддержка регионов
кол-во
размещений
при 1%
причина доп.размещений
КФС Осиновая роща (DT)
1
КФС Пулково (DT)
Доп. размещения*
расходы
месяц
февраль-июль
ООН (не указатель)
указатель
мало навигации
1
2
25 000р.
150 000р.
3
нет указателей на фед.трассе по
направлению в аэропорт Пулково
1
0
50 000р.
300 000р.
КФС Сосновый Бор (DT)
3
повысить осведомленность в городе
1
2
50 000р.
300 000р.
КФС Гатчина (DT)
2
2 щита на трассе в город на Киевском и
Гатчинском шоссе
2
0
50 000р.
300 000р.
КФС Сестрорецк (DT)
3
2 ук на Приозерском шоссе+2 в городе
0
4
50 000р.
300 000р.
КФС Колпино (DT)
2
в центре города
1
0
30 000р.
180 000р.
КФС Жемчужная плаза (TК)
1
ключевой ТЦ на юге города
1
2
60 000р.
360 000р.
КФС Невский (имиджевое место)
1
клюсчевое размещение
2
0
60 000р.
360 000р.
КФС Гранд Каньон (TК)
1
ключевой центр на севере городе
2
0
60 000р.
360 000р.
КФС Европолис (TК)
0
ключевой центр на западе городе
2
0
30 000р.
180 000р.
КФС Галерея (TК)
0
ключевой тТЦ в центре
1
0
40 000р.
240 000р.
505 000р.
3 030 000р.
Итого:
22
* Карта предложений по доп.навигации на слайде 23
Локальные акции:
КФС Норд – промоутеры – 48 000 рублей
КФС Международный – 60 000 руб./месяц
КФС Родео Драйв – кинотеатр – 40 000 рублей (март+май)
КФС Кириши – кинотеатр – 100 000 рублей
Поддержка локальных конкурсов Вконтакте (Кириши+Сосновый Бор) – 200 000 рублей (см.слайд 38)
Тест нового промо для FC (купон «50 рублей в подарок» - 100 000 рублей
Итого: февраль-июль - 548 000 рублей
Итого дополнительный бюджет: февраль – июль – 3 578 000 рублей

15. Местоположение ресторана KFC Колесо DT

Предложения по дополнительному бюджету 0.5%
г. Москва
Город: Москва
Всего KFC в городе: 19 (DT-3; IL-4; FC-12. Продажи АОР – 779 606 958 рублей
Период: февраль – июль 2016
1% лок.бюджет
1,5% лок.бюджет
7 796 069
11 694 104
5
13
1 688 995
10 148 995
Доля бюджета ООН в лок.бюджете
21.6%
86.7%
Всего поверхностей ООН
DT – 4
DT – 11
IL – 3
IL- 7
FC - 2
FC - 9
Бюджет локального маркетинга
Кол-во KFC с навигацией
Бюджет ООН*
сред. кол-во поверхностей на 1 ресторан
DT – 1.3
DT – 3.6
IL – 0.75
IL – 1.75
FC – 0.16
FC – 0.75
* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри
ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

16. SWOT анализ ресторана KFC Колесо DT

Распределение дополнительного бюджета 0.5%, Москва
- Поддержка DT
- Усилиние навигации для ТЦ
кол-во
размещений при
1%
причина доп.размещений
0
Доп. размещения*
расходы
месяц
февраль-июль
ООН (не указатель)
указатель
отсутствие навигации
1
0
300 000р.
1 800 000р.
0
отсутствие навигации
1
3
200 000р.
1 200 000р.
КФС Волгоградский (DT)
4
повысить осведомленность в городе,
центральный DT
2
0
200 000р.
1 200 000р.
КФС Мега Теплый Стан
0
отсутствует навигация, ключевой ТЦ
1
0
250 000р.
1 500 000р.
0
отсутствие навигации
2
0
150 000р.
900 000р.
0
отсутствие навигации, открытие BK
1
0
20 000р.
120 000р.
0
отсутствие навигации
1
0
40 000р.
240 000р.
0
отсутствие навигации
2
0
150 000р.
900 000р.
0
отсутствие навигации
1
0
100 000р.
600 000р.
1 410 000р.
8 460 000р.
КФС МКАД 82 (DT)
КФС ЗД (DT)
КФС Пролетарская
КФС Красный Кит
КФС Лига
КФС Бутырская
КФС Ашан Беляево
Итого:
18
* Предложения по дополнительной навигации на слайде 31
Локальные акции – раздача листовок через кинотеатр:
КФС Вегас – февраль, апрель, июнь – 90 000 рублей
КФС Спектр – март, май, июнь – 90 000 рублей
КФС Вей Парк – февраль, апрель июнь – 90 000 рублей
Итого: локальные акции февраль-июль – 270 000 руб.
Итого дополнительный бюджет: февраль – июль – 8 730 000 рублей

17. План навигации KFC Колесо DT

Предложения по дополнительный бюджету 0.5%
г. Нижний Новгород
Город: Нижний
Новгород
Всего KFC в городе: 8 (DT-2,IL-1;FC-5) Выручка АОР – 242 322 311 рублей
Период: февраль – июль 2016
1% лок.бюджета
1,5% лок.бюджета
2 423 223
3 634 834
8
8
3 046 500
3 046 500
125%
83.8%
Всего поверхностей ООН
31
31
сред. кол-во поверхностей на 1 ресторан
3.9
3.9
Бюджет локального маркетинга без НДС, руб
Кол-во KFC с навигацией
Бюджет ООН*
Доля бюджета ООН в лок.бюджете
* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри
ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

18. Бюджет навигации/выполнение бюджета KFC Колесо DT

Предложения по распределению дополнительного бюджета 0.5%,
Нижний Новгород
Навигация:
Дополнительная навигация для региона не предусмотрена в связи
с достаточным количеством размещений! Так же пока не рассматривается уменьшение навигации в
связи с открытием 1 нового ресторана в мае, 2 ресторана DT открылись в 4-м квартале 2015 года и
требуют серьезной навигационной поддержки.
Локальные акции:
1. Запуск CRM (апрель) – 30 000 руб.* 9(в мае откроется 9-й) ресторанов = 270 000 рублей
(оборудование + реклама). Далее 11 000 руб./месяц на ресторан – 3 мес (май, июнь,
июль)*9*11 000 = 297 000 рублей
2. Купоны «Летняя волна» (май) – 250 000 рублей
3. Работа промоутеров в ключевых местах города - 50 000 рублей
4. Радио поддержка DT «кофе в подарок» – 300 000 рублей (февраль)
5. Раздача листовок в конотеатре (Рио + Седьмое Небо) – 50 000 рублей
6. Конкурс в локальной групе Вконтакте – 150 000 рублей
7. Сотрудничество с Медиамаркт – 50 000 рублей
Итого: февраль-июль - 1 417 000 руб.
Итого: дополнительный бюджет февраль- июль - 1 417 000 рублей

19. Предложения по увеличению локального бюджета

Предложения по дополнительному бюджету 0.5,
г. Череповец
Город: _Череповец_
Всего KFC в городе: 2 (FC- 1; IL-1) Выручка АОР 40 587 897 рублей
Период: февраль – июль 2016
Бюджет локального маркетинга январь 2016 без НДС, руб
Кол-во KFC с навигацией
Бюджет ООН*
Доля бюджета ООН в лок.бюджете
Всего поверхностей ООН
сред. кол-во поверхностей на 1 ресторан
1% лок.бюджета
1,5% лок.бюджета
405 878
608 818
2
2
535 258 руб.
1 015 258 руб.
132%
166%
7
11
3.5
5.5
* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри
ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

20. Распределение локального бюджета АmRest? 1%

Предложения по распределению бюджета, 0.5%
Череповец
Навигация:
1.
2.
КФС Июнь – вывеска на фасаде – 120 000 рублей (по отзывам гостей, они не знают, что в ТЦ есть KFC)
КФС Горького – 3 ключевых щита в городе рядом с MD – 360 000 рублей (слайд 43) с нашим Value
предложениями
Итого: февраль-июль 480 000 рублей
Локальные акции:
1.
2.
3.
4.
Купоны «Летняя волна» - 75 000 рублей
Конкурс в локальной группе Вконтакте – 100 000 рублей
Работа промоутеров в центре, рядом с MD – 90 000 рублей
Сотрудничество с Ледовым Дворцом кинотеатром – 75 000 рублей
Итого: 340 000 рублей февраль-июль
Итого: дополнительные расходы февраль-июль – 820 000 рублей

21.

Распределение дополнительного бюджета 0.5%
Казань
Город: Казань
Всего KFC в городе: 6 (IL-2; FC – 4). Выручка АОР – 186 985 623 рублей
Период: февраль – июль 2016
1% лок.бюджета
1,5% лок.бюджета
1 869 856
2 804 784
4
5
1 140 498
1 980 498
61%
70.6%
Всего поверхностей ООН
10
17
сред. кол-во поверхностей на 1 ресторан
1.6
2.8
Бюджет лок. маркетинга 2016 без НДС, руб
Кол-во KFC с навигацией
Бюджет ООН*
Доля бюджета ООН в лок.бюджете
* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри
ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

22.

Преддложения по распределению доп.бюджета 0.5%,
Казань
Навигация: *
в городе в мае месяце открывается 7-й ресторан, поэтому отказ от навигации не является целесообразным
КФС Зеленодольск (DT) – 2 щита + 2 указателя по направлению в город – на сегодняшний день в городе вообще
нет размещений, только вывеска на ТЦ. ( 420 000 рублей)
Автобусы в Зеленодольске – 60 000 рублей (май-июнь) – один маршрут № 2 (охватывает весь город).
На линию ежедневно выходит 12 автобусов.
КФС Баумана (имиджевое место) – 2 ключевых щита в городе, рядом с МD – 360 000 рублей
Итого: 7 доп. размещений; 840 000 рублей февраль-июль
* Предложения по навигации см. на слайде 47
Локальные акции:
1. Запуск купонов «Летняя волна» в Зеленодольске – 30 000 рублей
2. Запуск CRM (апрель) – 30 000* 7 ресторанов = 210 000 рублей – оборудование + реклама
Далее с мая 11 000 руб./месяц на ресторан – 3*7*11 000 = 231 000 рублей
3. Конкурс в локальной группе в контакте – 150 000 рублей
Итого: февраль-июль 621 000 рублей
Итого: дополнительный бюджет февраль-июль - 1 461 000 рублей

23. Исполнение доп.бюджета 0.5%

Распределение дополнительный бюджета 0.5%
В.Новгород
Город: _В. Новгород_
Всего KFC в городе: 2 (DT-1; IL-1) Выручка АОР – 59 426 934 рубля
Период: февраль – июль 2016
1% лок.бюджета
1,5% лок.бюджета
594 269
891 404
2
2
1 246 848
1 246 848
209%
139%
Всего поверхностей ООН
15
15
сред. кол-во поверхностей на 1 ресторан
7.5
7.5
Бюджет лок.маркетинга 2016 без НДС, руб
Кол-во KFC с навигацией
Бюджет ООН*
Доля бюджета ООН в лок.бюджете
* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри
ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

24.

Предложения по распределению доп.бюджета 0.5%,
В.Новгород
Навигация:
Дополнительная навигация для данного города не рассматривается
из-за достаточного количества размещения. Вместе с тем не идет речь об уменьшении
навигации в связи с плохими показателями продаж города и ожидаемом усиленном потоке туристов
в летние месяцы
Локальные акции:
1.
2.
3.
4.
5.
Запуск купонов «летняя волна» - 75 000 рублей
Работа промоутеров в ключевых местах города – 100 000 рублей
Радио-поддержка DT – 350 000 (май)
Сотрудничество ПТК – 50 000 рублей (производство рекламных материалов
Конкурс в локальной группе Вконтакте – 100 000 рублей
Итого: февраль- июль 675 000 рублей
Итого: дополнительный бюджет февраль-июль – 675 000 рублей

25.

Распределение дополнительного бюджет а 0.5%,
Псков
Город: _Псков__
Всего KFC в городе: 2 (DT-1; IL-1) Выручка АОР - 59 426 934 рублей
Период: февраль – июль 2016
1% лок.бюджета
1,5% лок.бюджета
594 269
891 404
2
2
600 478
1 200 478
101%
134%
Всего поверхностей ООН
6
11
сред. кол-во поверхностей на 1 ресторан
3
5.5
Бюджет лок.маркетинга 2016 без НДС, руб.
Кол-во KFC с навигацией
Бюджет ООН*
Доля бюджета ООН в лок.бюджете
* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри
ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

26.

Предложения по распределению доп. бюджета 0.5%,
Псков
28 – го февраля открытие 1-го МD в городе!!!!
Навигация:
1. Охватная программа – 5 ключевых щитов в городе рядом с открывающимся MD.
– 5*20000*6 = 600 000 рублей
Итого: 600 000 рублей февраль-июль
Локальные акции:
1. Работа промоутеров в районе МD, в ключевых местах – 100 000 рублей
2. Радио поддержка «Завтрак» – 300 000 рублей
3. Купоны «Летняя волна» в мае - 50 000 рублей
4. Конкурс в контакте в марте – 100 000 рублей
Итого: 550 000 рублей февраль-июль
Итого: дополнительный бюджет февраль-июль 1 150 000 рублей

27.

Предложения по распределению доп. бюджета 0.5%
Вологда
Город: _Вологда _________
Всего KFC в городе: 2 (DT -1; IL-1). Выручка АОР – 40 720 671 рубль
Период: февраль – июль 2016
Бюджет локального маркетинга 2016 без НДС, руб
Кол-во KFC с навигацией
Бюджет ООН*
Доля бюджета ООН в лок.бюджете
Всего поверхностей ООН
сред. кол-во поверхностей на 1 ресторан
1% лок.бюджета
1,5% лок.бюджета
407 206
610 810
2
2
761 825
1 476 825
187%
241%
7
10
3.5
5
* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри
ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

28.

Предложения по распределению бюджета 0.5%
Вологда
Дополнительная навигация:
1. Охватная программа – 3 ключевых щита в городе 3*25 000= 75 000*6=450 000
Итого: 450 000 рублей февраль-июль
Локальные акции:
1. Запуск купонов «Летняя волна» – 75 000 рублей
2. Работа промоутеров – 70 000 рублей
3. Конкурс в локальной группе вКонтакте – 100 000 рублей
4. Сотрудничество с кинотеатром Рио – 20 000 рублей
Итого: февраль –июль 265 000 рублей февраль-июль
Итого: дополнительные расходы февраль-июль 715 000 рублей

29.

Распределение дополнительного бюджета 0.5%,
Петрозаводск
Город: Петрозаводск
Всего KFC в городе: 3 (DT-1; IL – 1; FC-1). Выручка АОР – 62 116 784 рублей
Период: февраль – июль 2016
Бюджет лок.маркетинга январь 2016 без НДС, руб
Кол-во KFC с навигацией
Бюджет ООН*
Доля бюджета ООН в лок.бюджете
Всего поверхностей ООН
сред. кол-во поверхностей на 1 ресторан
1% лок.бюджета
1,5% лок.бюджета
621 167
931 751
3
3
1 001 600
1 151 600
161 %
123%
7
8
2.3
2.6
* ООН – наружная реклама, включая щиты, дорожные указатели, рекламные поверхности внутри
ТЦ, ВУЗов, деловых центров, метро и т.д.

30.

Предложения по распределению доп. бюджета 0.5%,
Петрозаводск
Дополнительная навигация:
КФС Победы (имиджевое место) – 1 размещение в центре города – 25 000 рублей (см. слайд 63)
Итого: 150 000 рублей февраль-июль)
Локальные акции:
1.
2.
3.
4.
5.
Сотрудничество с ПТК – 40 000 рублей
Купоны «летняя волна» – 80 000 рублей
Сотрудничество с кинотеартом Лотос Плаза – 20 000
Работа промоутеров в центре города – 70 000 руб
Конкурс в локальной группе Вконтакте – 150 000 рублей
Итого: 360 000 рублей февраль-июль
Итого: дополнительный бюджет февраль-июль 510 000 рублей