Геоимидж. Типология имиджей

1. Геоимидж

типология имиджей
• функциональный подход
• контекстный подход
• сопоставительный подход
• ценностные функции имиджа
• ИТ как коммуникационный феномен
_______________________________
Лит.: Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г.;
Чумиков А.Н., Бочаров М.П.

2. ТИПОЛОГИЯ ИМИДЖЕЙ подходы к имиджу (по Джефкинсу): 1. функциональный, при котором выделяются разные его типы, исходя из различного функциони

ТИПОЛОГИЯ ИМИДЖЕЙ
подходы к имиджу (по Джефкинсу):
1. функциональный, при котором
выделяются разные его типы, исходя из
различного функционирования;
2. контекстный, при котором эти типы
функционирования находятся в разных
контекстах реализации;
3. сопоставительный, при котором имеет
место сравнение близких имиджей.

3. В рамках функционального подхода

Зеркальный - представление
имидженосителя о себе самом;
Текущий – взгляд со стороны;
Желаемый – цель;
Корпоративный – организации;
Множественный – отраслевой.

4. Контекстный подход: имидж должен носить целостный, согласованный характер, учитывать условия реализации, а отдельные черты – не противоре

Контекстный подход: имидж должен носить
целостный, согласованный характер, учитывать
условия реализации, а отдельные черты – не
противоречить друг другу.
Системный характер имиджа позволяет по
одной видимой черте вызывать в массовом
сознании сопутствующие характеристики. При
этом необязательно ставить задачу завоевания
всеобщей любви. Имидж направлен на ЦА.

5. Сопоставительный подход

Закрытый имидж (тоталитарный
имидж);
Открытый (диалогический);
Первичный (исходный);
Вторичный (моделируемый);
Идеальный (ожидаемый ЦА).

6. Ценностные функции имиджа

Личностно возвышающая
(социально востребованная,
раскованная);
Комфортизации межличностных
отношений (обаяние, симпатия);
Психотерапевтическая
(уверенность в себе,
позитивность);
Адаптационная (в новой среде);

7. Ценностные функции имиджа

Высвечивание лучших личностноделовых качеств (личность
опознается как наиболее
привлекательная);
Затенения негативных личностных
характеристик (отвлечение от
недостатков);
Организация внимания (имидж
располагает);
Преодоления возрастных рубежей.

8. Имидж территорий (региона)

Г.Тульчинский
Имидж региона – символически
выраженное представление о
своеобразии и специфике региона,
его репутации, сформировавшейся
в общественном мнении

9. Имидж территорий

Г.В.Шаталов
Имидж - относительно устойчивая и
воспроизводящаяся в массовом и/или
индивидуальном сознании совокупность
эмоциональных, рациональных
представлений, убеждений и ощущений
людей, которые возникают по поводу
особенностей региона, складываются на
основе всей информации, полученной о
регионе из различных источников, а
также собственного опыта и
впечатлений

10. Имидж территорий

С. Проценко
ИТ – интегрированный результат
коммуникаций, инициированных
различными субъектами,
осуществленных посредством
различных каналов.

11. Имидж территорий

Д.Замятин и Н.Замятина
ИТ – это совокупность или система
базовых обобщенных представлений об
определенной территории, создаваемая,
представляемая и транслируемая
преимущественно с помощью СМИ в
конкретных политических,
социокультурных, экономических целях

12. Имидж территорий

А. Кречмер
Формирование имиджа территории
как результат сознательных,
целенаправленных действий всегда
направлено на достижение главной
цели – стать эффективным
инструментом регулирования
поведения граждан в отношении
своих территорий

13. Имидж территорий

Конкурентоспособность;
Инвестиционная
привлекательность;
Туристическая привлекательность;
Воодушевление населения;
Благорасположение федеральных
властей;

14. Имидж территорий

Носители внутреннего имиджа – жители
данного региона, внешнего – гости региона и
население других поселений
Подаваемый имидж отражает мнение жителей о
восприятии их региона остальным населением.
Принимаемый имидж – мнение жителей других
населенных пунктов о данном регионе.
Если подаваемый и принимаемый имидж
значительно отличаются друг от друга, значит
субъекты имиджа неверно позиционируют свой
регион

15. Имидж территорий

Имидж региона по способу восприятия
Осязаемый образ создается вследствие
восприятия города при помощи 5
чувств: впечатление о регионе
складывается из того, что можно
увидеть, услышать, почувствовать,
вдохнуть, потрогать.
Неосязаемый образ региона
складывается на эмоциональном уровне.
Предпосылки неосязаемого образа чаще
всего формируются с помощью СМИ.

16. Имидж территорий

Статус региона
Облик региона
Душа региона
Региональный фольклор
Стереотипы о регионе
Мифология
Эмоциональные связи с регионом
Региональная политика

17. Имидж территорий

Ситников А.П.
«Стартовый» (суждения
о безответственности,
непрофессионализме, взяточничестве
региональной администрации, цель –
создание положительной деловой
репутации региона, дающей сигналы,
что с ним стоит иметь дело).
«Закрепление имиджа» (поддержка
грамотно выстроенной деловой
репутации региона с помощью глубоко
и профессионально проработанной
стратегии региональной
информационной политики).

18. Имидж территорий

«Расширение сфер влияния» —
помимо региональной политики
включает еще и социальную,
обеспечивающую должное
влияние на население, а также
на политические круги.

19. Имидж территории

Методика анализа геоимиджа по
материалам СМИ:
1. Предмет / объект / материал.
2. Высказывания / заголовки / тексты.
3. Эмоциональное / рациональное.
4. Стереотипное / уникальное.
5. Аргументированнное /
бездоказательное.
6. Соответствует ли преференциям ЦА?

20. Имидж территории

Сигналы имиджа в крымских СМИ:
Вежливый Крым (наружка).
Крым – хранитель русской культуры
(по материалам крымских СМИ).
Севастополь – город русских
моряков (стереотип).
Россия – защитница (по материалам
крымских СМИ).