Предприятие в условиях рыночной среды

1. Предприятие в условиях рыночной среды

ПРЕДПРИЯТИЕ В
УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ
СРЕДЫ

2. 1.1 Классификация предприятий

1.1 КЛАССИФИКАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ
• Предприятие — это самостоятельный хозяйствующий субъект, имеющий
право юридического лица, созданный в порядке, установленном
законом, для производства продукции, выполнения работ и оказания
услуг для удовлетворения спроса, предъявляемого обществом, и
получения прибыли.

3.

Основными признаками предприятия как юридического лица являются:
• • экономическая самостоятельность;
• • организационное единство, соответствующим образом оформленное и отраженное в
учредительных документах;
• • имущественная обособленность (наличие обособленного имущества, используемого в
определенных целях);
• • имущественная ответственность за свои действия и обязательства;
• • самостоятельная гражданско-правовая ответственность;
• • собственное наименование и выступление в гражданско- правовом обороте от своего имени (от
собственного лица);
• • наличие самостоятельного бухгалтерского баланса;
• • наличие расчетного счета, печати.

4.

По отраслевому признаку и виду хозяйственной деятельности
- производственные
- строительные
- торговые
- научно-производственные и т.д.
По форме собственности
- государственные
- муниципальные
- частные
- смешанные
По характеру правового режима собственности
- индивидуальные
- коллективные
- с общей долевой собственностью
- с общей совместной собственностью
По мощности производственного потенциала (размеру
предприятия)
- малые
- средние
- крупные
По преобладающему производственному фактору
- трудоемкие
- капиталоемкие
- материалоемкие
По принадлежности капитала и контролю над ним
- национальные
- иностранные
- смешанные
В зависимости от пределов ответственности
- с полной ответственностью
- с ограниченной ответственностью
По организационно-правовой форме предпринимательской
деятельности
- полное товарищество
- товарищество на вере
- общество с ограниченной ответственностью
- общество с дополнительной ответственностью
- акционерное общество
- производственный кооператив
- унитарное предприятие
По виду производимой продукции
- предприятия по производству товаров
- предприятия по оказанию услуг

5. 1.2 Производственная и организационная структура построения предприятия, службы предприятия

1.2 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ И ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА
ПОСТРОЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ, СЛУЖБЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
• Производственная структура предприятия — это пространственная форма
организации всего производственного процесса изготовления и реализации
продукции, которая включает: состав и размеры производственных
подразделений предприятия, формы их взаимосвязей между собой,
соотношение подразделений по мощности (пропускной способности
оборудования), численности работников, рациональное размещение
подразделений на территории предприятия.

6.

Вспомогательные цехи изготавливают продукцию, которая используется для обеспечения собственных потребностей
внутри самого предприятия. Такие цеха изготовляют продукцию, выполняют работы и предоставляют услуги, которые
обеспечивают выполнение производственных процессов в основных цехах производства.
Вспомогательные цехи также делятся на несколько групп:
- энергетические (теплоэнергетические подстанции, компрессорные);
- инструментальные (модельные, штамповочного оборудования, металлорежущего инструмента);
ремонтные (ремонтно-механические, энергоремонтный цех, которые обеспечивают механизацию и
автоматизацию производства).
Побочные цехи занимаются, как правило, утилизацией, переработкой и изготовлением продукции из отходов
основного производства.
В структуре некоторых предприятий существуют экспериментальные (исследовательские) цехи, которые занимаются
подготовкой и испытанием новых изделий, разработкой новых технологий, проведением разнообразных
экспериментальных работ.
Обслуживающие хозяйства выполняют работы, которые обеспечивают необходимые условия для нормального
осуществления основных и вспомогательных производственных процессов.
К обслуживающим цехам и хозяйствам принадлежат:
- транспортные (железнодорожные, автотранспортные, электротранспортные цеха);
- складское хозяйство (составы, кладовые и др.);
службы (метрологическая лаборатория, архивы, лаборатория копировальной техники, компьютерноинформационный центр и др.);
- коммунальные хозяйства (обслуживание дорог, обеспечение водоснабжения, бытовых услуг, столовой и др.)

7.

Первичным звеном производственной структуры является рабочее место. Оно представляет собой часть
производственной площади, которая оснащена необходимым оборудованием и инструментом, при помощи которых
рабочий или группа рабочих выполняет отдельные операции по изготовлению продукции или обслуживает
производственный процесс. Рабочее место может быть простым, многостаночным или коллективным в зависимости
от количества рабочих и выполняемых работ.
Совокупность рабочих мест, на которых выполняются однородные виды работ, образует производственные участки.
На крупных предприятиях производственные участки объединяются в цехи.
Цех – это производственное и административное подразделение, в котором выполняется определенный комплекс
работ в соответствии со специализацией производства.
Основу деятельности любого предприятия составляют производственные процессы, которые выполняются в
соответствующих подразделениях. Именно состав этих подразделений и характеризует производственную структуру
предприятия. Существует несколько принципов классификации производственных структур. В зависимости от
подразделения, деятельность которого положена в основу производственной структуры, различают цеховую,
бесцеховую, корпусную и комбинатную производственные структуры.
В цеховой производственной структуре основным производственным подразделением является цех, который
представляет собой самостоятельную административно-хозяйственную единицу предприятия, где выполняется
определенный комплекс работ в соответствии с внутризаводской специализацией. По характеру своей деятельности
цехи подразделяются на основные, вспомогательные, обслуживающие и побочные (рис. 2.1).
Основные цехи изготавливают продукцию, предназначенную для реализации на сторону, то есть продукцию, которая
определяет профиль и специализацию предприятия.
Основные цехи, в соответствии со стадиями производства, делятся на:
- заготовительные (литейные, прессовые, цеха раскроя, производства пластмасс, кузнечные и др.);
обрабатывающие (механические, металлообрабатывающие, термические, гальванические, химические,
деревообрабатывающие и др.);
- сборочные (главной сборки, сборки узлов и механизмов, сборочно-монтажные, электромонтажные).

8.

• Организационная структура предприятия - это состав специализированных подразделений
предприятия, функционирующих во взаимосвязи, обеспечивающих его нормальную работу и
достижение целей организационного развития.
• В рамках организационной структуры предприятия выделяют две её составляющие - структура
управления и
• структура производства.
• Структура управления - определяется составом
специализированных органов управления предприятием.
взаимосвязанных
должностей
и
• Структура управления формально закрепляется уставом предприятия и документально
оформляется специальными положениями о подразделениях, отделах и службах, должностными
инструкциями для всех уровней управления.

9.

• Различают следующие основные типы структур управления:
• - линейная;
• - функциональная;
• - линейно-функциональная;
• - проектная;
• - дивизиональная;
• - матричная и некоторые другие.

10. 1.3 Внутренняя и внешняя среда предприятия

1.3 ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ
• ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ - это среда, которая определяет технические и
организационные условия работы организации и является результатом управленческих
решений. Организация анализирует внутреннюю среду с целью выявления слабых и сильных сторон ее
деятельности. Это необходимо потому, что организация не может воспользоваться внешними
возможностями без наличия определенного внутреннего потенциала. При этом ей необходимо знать
свои слабые места, которые могут усугубить внешнюю угрозу и опасность. Внутренняя среда
организаций
включает
в
себя
следующие
основные
элементы:
Производство: объем, структура, темпы производства; номенклатура продукции; обеспеченность
сырьем и материалами, уровень запасов, скорость их использования; наличный парк оборудования и
степень его использования, резервные мощности; экология производства; контроль качества; патенты,
торговые
марки
и
т.д.
Персонал: структура, квалификация, количественный состав работников, производительность труда,
текучесть кадров, стоимость рабочей силы, интересы и потребности работников.
Организация управления: организационная структура, методы управления, уровень менеджмента,
квалификация, способности и интересы высшего руководства, престиж и имидж предприятия.
Маркетинг охватывает все процессы, связанные с планированием производства и реализацией
продукции, такие как: производимые товары, доля рынка, каналы распределения и сбыта продукции,
маркетинговый бюджет и его исполнение, маркетинговые планы и программы, стимулирование сбыта,
реклама,
ценообразование.
Финансы - это показатель, который позволяет увидеть всю производственно-хозяйственную
деятельность предприятия. Финансовый анализ позволяет вскрыть и оценить источники проблем на
качественном
и
количественном
уровне.
Культура и имидж предприятия: факторы, которые создают образ предприятия; высокий имидж
предприятия позволяет привлечь работников высокой квалификации, стимулировать потребителей к
покупке товаров и т.п.

11.

• ВНЕШНЯЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ - это условия и факторы, возникающие независимо от ее
(организации) деятельности и оказывающие существенное воздействие на нее. Кроме того, они
способствуют функционированию, выживанию и эффективности ее работы. Внешние факторы
подразделяют на факторы прямого и косвенного воздействия.
• К факторам прямого воздействия относят поставщиков ресурсов, потребителей, конкурентов,
трудовые ресурсы, государство, профсоюзы, акционеров (если предприятие является акционерным
обществом), которые оказывают непосредственное влияние на деятельность организации;
К факторам косвенного воздействия относят факторы, которые не оказывают
непосредственного влияния на деятельность организации, но их следует учитывать для
выработки правильной стратегии. Можно выделить следующие факторы косвенного воздействия:
1) политические факторы - основные направления государственной политики и методы ее
реализации; возможные изменения в законодательной и нормативно-технической базе;
международные соглашения, заключаемые правительством в области тарифов и торговли и т.д.;
2) экономические факторы - темпы инфляции; уровень занятости трудовых ресурсов; международный
платежный баланс; процентные и налоговые ставки; величина и динамика ВВП; производительность
труда
и
т.д.;
3) социальные факторы внешней среды - отношение населения к работе и качеству жизни; обычаи и
традиции, существующие в обществе; менталитет общества; уровень образования и т.п.;
4) технологические факторы - возможности, связанные с развитием науки и техники, которые
позволяют оперативно перестроиться на производство и реализацию технологически перспективного
продукта, спрогнозировать момент отказа от используемой технологии.

12. 1.4 Товарная политика предприятия, жизненный цикл товара

1.4 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ, ЖИЗНЕННЫЙ
ЦИКЛ ТОВАРА
Товарная политика (ассортиментная политика) — это деятельность компании, направленная на
расширение ассортимента, повышение эффективности производства и реализацию продукции.
Товарная политика решает следующие задачи:
• поиск свободных ниш для выпускаемой продукции;
• формирование оптимального ассортимента;
• адаптирование ассортимента к требованиям рынка;
• разработка и совершенствование упаковки;
• организация постпродажного сервиса;
Товарная политика объединяет в себе ассортиментную и марочную политики компании.
• Ассортиментная политика. Основывается на рыночных потребностях, долгосрочных целях и
финансовом положении компании. Предполагает определение ассортимента, а также
возможности его расширения или сужения для повышения эффективности работы.
• Марочная политика. Определяет число торговых марок компании, их ассортиментное
наполнение, а также позиционирование каждой из них.

13.

Каждый товар присутствует на рынке в течение определенного периода времени, который
называется жизненным циклом товара (ЖЦТ), который принято делить на четыре стадии.
Фазы ЖЦТ различаются объемом и динамикой продаж изделия, а также прибылью.
• Первая стадия — выведение — период появления товара на рынке.
• Вторая стадия — рост — период признания и распространения товара на рынке.
• Третья стадия — зрелость — период наибольшей стабильности реализации товара, насыщения
рынка.
• Четвертая стадия — спад — период снижения продаж.

14. 1.5 Маркетинговая деятельность предприятия

1.5 МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ
• Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой
творческую управленческую деятельность, задача которой заключается в
развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы путем оценки
потребностей потребителей, а также в проведении практических
мероприятий для удовлетворения этих потребностей.
• С помощью этой деятельности координируются возможности
производства и распределение товаров и услуг, а также определяется,
какие шаги необходимо предпринять, чтобы продать товар или услугу
конечному потребителю.

15.

• Основные задачи маркетинговой службы предприятия
• - изучение потребителя;
• - исследование мотивов его поведения на рынке;
• - анализ собственно рынка предприятия;
• - исследование продукта (изделия или вида услуг);
• - анализ форм и каналов сбыта;
• - анализ объема товарооборота предприятия;
• - изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции;
• - исследование рекламной деятельности;
• - определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке;
• - изучение ниш рынка.

16. 1.6 Предпринимательская деятельность, ее формы и виды

1.6 ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ЕЕ
ФОРМЫ И ВИДЫ
Предпринима́тельство (предпринима́тельская де́ятельность, би́ знес) — самостоятельная, осуществляемая
на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от владения
имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг. Лица, осуществляющие
предпринимательскую деятельность, должны быть зарегистрированы в этом качестве в установленном
законом порядке, если иное не предусмотрено законом.
В зависимости от содержания и направленности предпринимательской деятельности, объекта
приложения капитала и получения конкретных результатов, связи предпринимательской деятельности с
основными стадиями воспроизводственного процесса, различают следующие виды предпринимательства:
• производственное;
• коммерческо-торговое;
• финансово-кредитное;
• посредническое;
• страховое.

17.

• Формы предпринимательства
• Индивидуальное предпринимательство: индивидуальный предприниматель, индивидуальное
предприятие;
• Коллективное предпринимательство: кооператив, предприятие, полное товарищество,
товарищество на вере, общество с ограниченной ответственностью, хозяйственное партнерство,
инвестиционное товарищество, непубличное акционерное общество, публичное акционерное
общество, семейное предприятие;