Управленческая экономика. Тема 1. Оценка и прогнозирование спроса и предложения на рынке

1. УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА

ПРОГРАММА МВА ЭКОНОМИЧЕСКОГО ФАКУЛЬТЕТА
МГУ ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА
УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА
Тема 1. Оценка и прогнозирование
спроса и предложения на рынке

2. Спрос, предложение, рыночное равновесие

Цена
(руб)
Объем спроса
(1 000 шт./день)
Объем предложения
(1 000 шт./день)
100
16
8
150
12
12
200
8
16
P
избыток
200
S
E
150
100
дефицит
8
12
16
D
Q

3.

Эластичность спроса по цене
- показатель интенсивности реакции величины спроса на
изменение цены (процентное изменение величины спроса на
товар в результате изменения его цены на один процент)
E dp
P
α
P*
(Q2 Q1 )
Q1
( P2 P1 ) Q
P1
Q
Эластичный спрос: увеличение цены на 1% приводит
к снижению спроса более, чем на 1%: E pd 1
Неэластичный спрос: увеличение цены на 1% приводит
к снижению спроса менее, чем на 1%: E pd 1
*
*
Q
P
P
E pd
* tg *
P Q
Q
D
0
P Q P
P
P Q
Q*
Q

4.

TR
0
P
Эластичность спроса и выручка продавцов
Q
Эластичный
спрос
Общая выручка:
TR = P·Q
E pd 1
P1
P2
Неэластичный
спрос
E pd 1
P3
Спрос
Эластичный
↓ TR
↑ TR
Неэластичный
↑ TR
↓ TR
P4
0
Q1
Q2 E pd 1 Q3
Q4
↓Q и ↑P ↑Q и ↓P
Q

5.

Динамическое равновесие и его устойчивость
Устойчивое равновесие
P
E E
s
p
d
p
S
p*
D
0
q0
q*
Q
Величина предложения запаздывает на
s
q
один период по отношению к ценам:
t
f pt 1
Величина спроса зависит от цены текущего периода:
q g pt
d
t

6.

Динамическое равновесие и его устойчивость
E E
s
p
Нестабильное равновесие
P
d
p
D
p*
S
0
q0 q*
Q
Величина предложения запаздывает на
s
q
один период по отношению к ценам:
t
f pt 1
Величина спроса зависит от цены текущего периода:
q g pt
d
t

7.

Факторы сдвига спроса: цены дополняющих благ
Взаимодополняющими (комплементарными) называются
такие блага, которые удовлетворяют одну и ту же потребность
совместно и поэтому, увеличивая потребления одного из них,
покупатель будет повышать потребление и другого.
Py
Px
Dx
200
150
E2
E1
S1
D2
D1
Qx
12
Перекрестная эластичность спроса
E
dx
py
Qx
Qx
Py Qx Py
0
Py
Py Qx
16
Qy

8.

Факторы сдвига спроса: цены товаров-заменителей
Товарами-заменителями (субститутами) называются такие
блага, которые альтернативным образом удовлетворяют одну
и ту же потребность и поэтому, увеличивая потребления
одного из них, покупатель будет снижать потребление другого.
Py
Px
S1
Dx
150
100
E1
D3
E3
D1
8
Перекрестная эластичность спроса
E
dx
py
Qx
Qx
12
Py Qx Py
0
Py
Py Qx
Qy

9. Факторы сдвига спроса: доходы покупателей

Эластичность спроса по доходу
E Id
(Q2 Q1 )
Q1
I Q I
I
I Q
( I 2 I1 ) Q
I1
Q
P
200
150
100
D3
E1
E2
S1
E3
D2
D1
8
12 16
Q
Нормальные товары – это такие блага, потребление которых
растет с увеличением доходов покупателей: EId>0.
Товары низшей категории (малоценные, или инфериорные,
блага) – это такие товары, потребление которых будет снижаться
при увеличении доходов покупателей: Eid<0.

10. Оценка рыночного спроса

1) Определение основных переменных, от которых зависит
спрос (Q) на товар фирмы (P – цена; I – доход потенциальных
потребителей; A – расходы фирмы на рекламу)
2) Сбор данных о динамике переменных за определенный
период времени
Год
Q (тыс. шт.)
P (руб.)
I (млн. руб.)
А (тыс. руб.)
2011
2012
25
35
300
280
15000
17500
500
700
2013
2014
2015
55
43
45
250
270
250
20000
19000
21000
910
750
600
56
220
22000
550
2016
3) Выбор характера зависимости между переменными
4) Регрессионный анализ: Qd = 149,5 – 0,43P – 0,001I + 0,028A

11. Управление спросом

Оценка спроса – первый шаг к управлению им.
Управление
спросом
–
это
воздействие
на
контролируемые (стратегические) его факторы, в число
которых входят, в частности, наряду с ценой и расходами
на рекламу, характеристики качества продукта и
сервисно-сбытовая сеть.
Менеджеру необходима информация об эластичности
спроса на продукт фирмы по всем контролируемым
переменным для использования тех из них, которые при
равных затратах дают наибольший прирост спроса.

12. Учебные материалы по теме

Глава 9. Спрос и предложение. Эластичность