Ценообразование. Ценовая политика предприятия

1. Ценообразование. Ценовая политика предприятия.

ЦЕНООБРАЗОВА
НИЕ. ЦЕНОВАЯ
ПОЛИТИКА
ПРЕДПРИЯТИЯ.
Подготовила:
Куликова Виталия
Группа: ПС-1-11

2. Понятие цены и ценообразования

Ценой называется
количество денег, за
которые продаётся и
покупается
экономическое благо.
Ценообразование —
установление цены на
товар или услугу.

3. Этапы ценообразования

◦ Постановка задач ценообразования (чего вы хотите добиться с
помощью политики цен на свои товары?);
◦ Определение спроса (сколько товаров можно будет продать при
различных уровнях цен);
◦ Оценка издержек (анализ и снижение себестоимости товаров для
резерва по снижению цен при любых ситуациях на рынке);

4. Этапы ценообразования

◦ Анализ цен и товаров конкурентов (выявляем цену
безразличия, решаем за счёт чего можно преодолеть подобное
"безразличие" и добиться того, чтобы покупатели покупали товар именно
у вашей компании);
◦ Выбор метода ценообразования;
◦ Установление окончательной цены (создание собственной системы
скидок для покупателей, определить механизм КАК вы будете
корректировать цены в будущем, с учётом: стадий жизни выпускаемого
товара, инфляционных процессов и негативных рыночных ситуаций);

5. Понятие ценовой политики предприятия

◦ Ценовая политика - это комплекс
процедур, методов, действий,
стимулов и инструментов, которые
позволяют устанавливать цену и
осуществлять ценовые действия на
рынке с учётом сочетания интересов
производителя, торгового
посредника, государства и др.

6. Цели ценовой политики предприятия

Получение
прибыли;
Выход на
рынок;
Выживание
на рынке;
Завоевание
рынка;
Вывод
товара на
рынок;
Освоение
сегмента
рынка;
Имиджевые
цели.

7. Элементы ценовой политики

◦ Определение целей
ценообразования и вида цены;
Элементы
ценовой
политики
◦ Обоснование ценовой стратегии;
◦ Выбор ценовой ориентации;
◦ Выбор метода ценообразования и
расчёт цены;
◦ Выбор инструментов ценового
стимулирования и установление
окончательной цены.

8. Спасибо за внимание!

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!