Брендбук Qummy

1.

Московский политехнический университет
Брендбук
Qummy
Команда Seven&Single
Реклама и pr

2.

Обзор
Основные разделы
Бренд
• Название
• Философия
• Миссия
• Ценности
Аудитория
Контент
• Сегменты
• Особенности
потребления
• Лого
• Слоган
• Цвета
• Шрифт
• Tone of voice
• Коллабарации
Дизайн
• Айдентика
• Реклама,
макеты

3.

Название
Основополагающее значение Qummy заключено в названии компании.
И состоит из сочетания двух английских слов:
quality & yummy
Что в переводе на русский означает:
качественный и лакомый

4.

Философия бренда
Заботливый
Забота - это мысль/деятельность/комплекс
действий по отношению к какому-либо
объекту, нацеленных на его благополучие.
Мы хотим предоставить людям возможность
питаться вкусно и полезно, освободив время
для самого главного.

5.

Миссия
Доступность + результат "плюс" = свобода
Мы хотим дать возможность
каждому быть свободным,
получать радость и пользу от еды,
осознанно относясь к ресурсам:
времени, средствам и
психоэмоциональному состоянию.
Мы делаем это с помощью вкусной
еды и высоких технологий,
открытости, простых человеческих
радостей и желания превосходить
ожидания.

6.

Ценности
Качество
Лучшее качество по лучшей цене!
Мы выверяем рецептуру, делаем понятные
даже ребенку инструкции, вовремя
доставляем заказы и готовим из лучших
продуктов.
Доступность
Мы всегда придерживаемся принятых
ценностей и правил, которые помогают
нам быть собой и оставаться брендом,
ориентированным на удовлетворении
клиентов и заботу о них.
Мы работаем 24/7 и постоянно
расширяем географию присутствия для
вашего удобства.
Доверие
Мы доверяем клиентам и всегда открыты
для диалога.

7. Сегменты рынка

Дополнительные
сегменты
Основные сегменты
1. АЗС
Решение для клиентов: возможность организации полноценного
круглосуточного питания на площади от 2 кв.м. площади; автоматизация
производства;
Решение для потребителей: быстрое и качественное обслуживание
2. Отели и гостиницы
Решение для клиентов: оптимизация издержек за счет строительства
кухни, зарплаты персоналу и списания продуктов;
Решение для потребителей: высококачественный Room service
3. Кафе и рестораны
Решение для клиентов: экономный кейс для привлечения новой
аудитории за счет обновления ассортимента, не требующего нового
дорогостоящего оборудования;
Решение для потребителей: удовлетворение потребности попробовать
что-то новое; соблюдение критерия «цена-качество»
3.1. Доставка еды
Решение для клиентов: развитие dark kitchen, что означает невысокие
операционные расходы относительно ресторана;
Решение для потребителей: приемлем для потребителей, которые хотят
быстро утолить голод и при этом сэкономить время
4. Корпоративное питание
Решение для клиентов: создание
комфортных условий для
сотрудников, чтобы они работали
больше и эффективнее;
Решение для потребителей:
возможность для каждого
сотрудника получения качественного
комплексного питания прямо в
офисе; экономия времени
5. Медицинские центры
Решение для клиентов: лояльность
пациентов, включающая в себя
питание пациентов в том количестве,
в котором это нужно; прием пищи не
только в строго отведенное время, но
и по требованию;
Решение для потребителей: быстрое,
вкусное, полезное и безопасное
питание в клинике – важный элемент
сервиса

8.

Лого
Логотип Qummy символическое изображение
Ложки и Тарелки
(выполнено в пропорциях
золотого сечения).
Возможно исполнение в 3х
вариациях.

9.

Слоган
РЕСТОРАННЫЕ БЛЮДА У ВАС НА СТОЛЕ
БЕЗ ЛИШНИХ ХЛОПОТ
Слоган отражает основную концепцию бренда –
качественно, быстро и вкусно как в ресторане

10.

Цветовая палитра
Основная
rgb (40, 38, 37)
#282625
rgb (255, 128, 0)
#ff8000
Вспомогательная
rgb (255, 255, 255)
#FFFFFF

11. Шрифт Основной Вспомогательный

Использование фирменных
шрифтов - это
неотъемлемая часть
корпоративного стиля.
Они привлекают внимание,
благодаря чему содержимое
лучше запоминается и легче
воспринимается.

12.

Характер
Тональность
Дружелюбный
Функциональный
Выразительный
Тёплая
Честная
Уважительная
Язык
Простой
Понятный
Смекалистый
Tone
of
voice
Цель
Увлечь
Объяснить
Запомниться

13.

Коллаборации
• Компании по продаже
готовых кухонных решений
• Производители мебели на
заказ
• Дизайнеры и архитекторы
• Выставочный стенд в
гипермаркетах мебели

14. Айдентика

Официальный сайт qummy.ru
Мобильная версия сайта и всплывающая
реклама (AppAdvice Qummy delivery Кьюми
доставка by QUMMY LLC)
Дизайн умной печи QUMMY и упаковка готовой продукции
Возможный
рекламный
баннер
Реклама на автомобиле

15.

Сувенирная продукция