Анализ SMM-стратегии Forbes.ru и Коммерсантъ в Facebook

1.

Анализ SMMстратегии Forbes.ru и
Коммерсантъ в
Facebook
Есикова Кристина, 402, в/о

2.

Подписчики – ок. 237 тыс.
Поле “Информация”
заполнено очень подробно –
есть все данные: ссылка на
сайт, ссылки на другие
социальные сети, почта,
телефон и т.д.
Подписчики – ок. 456 тыс.
Поле “Информация”
заполнено не подробно –
Есть ссылка только на сайт.

3.

ПУБЛИКАЦИЯ ПОСТОВ
Периодичность: Коммерсантъ публикует посты ежедневно, в течение всего дня, по мере
появления материалов (минимум 2 поста в час). Форбс так же публикует посты ежедневно, в
течение всего дня, по мере появления материалов, но не так часто, как Коммерсант.
Какие материалы публикуются: Коммерсантъ выкладывает самые интересные и горячие новости,
спецпроекты, радио-эфиры. Форбс так же публикует новости, выпуски Forbes Digest и
специальные материалы.
Тематика материалов: Коммерсантъ придерживается следующей тематики – политика
(преобладает), спорт, экономика (рынки ценных бумаг, курсы валют, нефть и газ). У Форбс
преобладают материалы по темам – экономика (бизнес, банковское дело, богатейшие люди),
политика (в меньшем количестве в сравнении с Коммерсантом), экология, технологии.

4.

ПУБЛИКАЦИЯ ПОСТОВ
В каком виде публикуются: Коммерсантъ часто использует хэштеги, несколькими
предложениями раскрывает материал, встраивает ссылку, которая ведет на сайт.
Таким образом, читатель узнает все подробности именно на сайте издания. Форбс не
использует хэштеги, более кратко описывает материал, чем Коммерсантъ, аналогично
переводит пользователя на сайт.
Изображения: Форбс к каждому посту прикрепляет изображение (они в одной
стилистике) или видео, Коммерсантъ так же к каждому материалу добавляет
изображение (как правило, это фотографии) и видео.

5.

ПРИМЕРЫ ПУБЛИКАЦИЙ FORBES

6.

ПРИМЕРЫ ПУБЛИКАЦИЙ КОММЕРСАНТЪ

7.

SIMILARWEB КОММЕРСАНТЪ

8.

SIMILARWEB FORBES

9.

POPSTERS КОММЕРСАНТЪ

10.

POPSTERS FORBES

11.

ВЫВОДЫ
-
-
Именно Facebook является главным источником трафика сайтов из соц. сетей у обоих изданий,
согласно статистике Similarweb. Читатели Форбс в целом более активно используют соц. сети
издания, 7,6% трафика приходит из социальных сетей, а у Коммерсанта – 1,8%. При этом,
подписчики Форбс активнее используют Facebook, более половины трафика (63%) приходится на
него, что в два раза больше, чем у Коммерсанта (32%).
По всем показателям активности Форбс превосходит Коммерсант: у первого больше подписчиков
на 123 тысячи, примерно в 2 раза больше лайков и репостов, при том, что у второго больше постов,
что касается секции комментариев, то у Форбс их больше на 39%, средние показатели у него так же
выше, чем у Коммерсанта, согласно данным сайта Popsters.

12.

ВЫВОДЫ
-
Исходя из первых двух пунктов и общего анализа, можно утверждать, что
стратегии Форбс эффективнее стратегий Коммерсанта. По моему мнению, это
связано с тем, что: 1. Форбс более кратко описывает новость, что интенсивнее
побуждает читателя перейти на сайт и узнать все подробности, таким образом,
увеличивая трафик сайта. 2. Визуально Форбс придерживается примерно
одного стиля. 3. Несмотря на то, что Коммерсант публикует большее
количество постов, статистика у Форбс лучше, возможной причиной является
то, что Форбс старается вычленить самое главное, формируя исключительно
бизнес повестку, уже на которую влияют политика и экономика.