Сникерхеды как вид субкультуры

1. Сникерхеды как вид субкультуры

2. Субкультура - часть культуры общества, отличающейся своим поведением от преобладающего большинства, а также социальные

Субкультура
- часть культуры общества, отлича
ющейся своим поведением от
преобладающего большинства, а
также социальные
группы носителей этой культуры.
Субкультура может отличаться
от доминирующей
культуры собственной системой
ценностей, языком, манерой
поведения, одеждой и другими
аспектами. Различают
субкультуры, формирующиеся на
национальной, демографической,
профессиональной, географической
и других основах.

3. Рождение субкультуры сникерхедов произошло в 1980-х годах в США. Оно может быть связано с двумя основными источниками:

баскетболом, в частности появлением Майкла Джордана в новой линейке кроссовок фирмы Nike Air Jordan и ростом
популярности хип-хоп музыки. Движение хип-хопа дало новинкам уличную популярность. Разнообразие расцветок и форм Air
Jordan привлекало все больше людей из-за этого многие стали их коллекционировать. Некоторые цвета Air Jordan были ограниченными.
Счастливчики, которые успели купить такие редкие кроссовки, перепродавали их коллекционерам за большие деньги. Кроссовки стали
показателем статуса, из-за этого они все чаще стали появляться на знаменитостях. Сникерхед культура стала пользоваться большой
популярностью у молодежи в США, и вскоре она перешла в другие страны.

4.

5.

6. В России сникеригра - погоня за редкими кроссовками - началась в середине нулевых. Nike, Jordan, Adidas, Asics, New Balance,

В России сникеригра погоня за редкими
кроссовками - началась
в середине нулевых.
Nike, Jordan, Adidas,
Asics, New Balance,
Puma - у этих марок
бывают модели, ради
которых ценители
готовы лететь за
границу или
переплачивать в разы.

7.

8.

Огромную роль в эволюции кроссовок сыграл брендинг: из трех белых полосок и простой
галочки рождались знаковые дизайны, сделавшие Adidas и Nike передовыми марками
спортивной обуви. Свою роль сыграла их увлеченность инновациями, которая помогла им
добиться столь серьезных высот и закрепиться на них. Чтобы привлечь большую аудиторию,
фирмы стали сотрудничать со знаменитостями и дизайнерами, создавая коллекции под их
именем и обеспечивая тем самым спрос среди многочисленных поклонников и
коллекционеров. У Adidas это коллаборации с рэперами Канье Уэстом (бренд Yeezy)
и Фарреллом Уильямсом (линейка Human Race на основе модели NMD). У Nike, например,
недавно были коллаборации с Swarovski, Kaws, Travis Scott.

9. Популярность сникер-движения в наши дни -Рост онлайн-магазинов и аукционных сайтов предоставил коллекционерам новые методы

поиска редчайших пар
кроссовок.
-Открыт музей кроссовок в Сан-Диего площадью 9000
квадратных футов (840 м2).
-Sneakercon — популярное событие в обществе сникерхедов, где
можно продать, обменять или приобрести кроссовки. Оно
проходит в многих городах по всей территории Соединенных
Штатов, Европы и России.
-В рамках своей программы «Студенческий колледж»
Университет Карнеги-Меллона предложил официальный курс
по истории коллекционирования кроссовок под названием
«Sneakerology 101».[5]
-Сайт «GQ» разместил статью о том, как правильно
перепродавать кроссовки.[6]
-Было снято несколько документальных фильмов про
сникерхедов и перепродажу кроссовок: «Just for Kicks» и
«Sneakerheadz».

10. Увлечение кроссовками как вид заработка. Есть два основных способа приобрести кроссовки по цене ретейла и получить деньги на

перепродаже:
- Отстоять живую очередь. То, что называется «кэмпить». Иногда
люди простаивали в очередях по 2-3 дня ради одной пары обуви.
- Принять участие в онлайн-раффле. То есть оставить заявку на
сайте магазина, получить номер и в обозначенный момент
посмотреть, выиграл ли он право на покупку пары.
Перепродают кроссовки либо на eBay (всё меньше), либо на
специализированных площадках: StockX («стокс»), Grailed
(«грелка»). В России схожей платформой является TheMarket, но
также распространена практика продажи обуви на Авито, Юле и
тематических группах ВКонтакте.
Один из вариантов продажи обуви – через блогеров в Инстаграме
путем продвижения товара через сториз.
"Русский ресейл - это наша работа,
мы делаем хасл, живем беззаботно"

11.

У каждого из способа свои плюсы и минусы:
Grailed – как Авито, но предназначенное строго под одежду, в том
числе и кроссовки разного состояния: как б/у, так и «never worn».Минус
– слабая верификация товара из-за чего недобросовестные продавцы
могут продать неоригинальный товар.
StockX – как Авито, но более приятное глазу. В отличие от Grailed, на
площадке продается электроника ( телефоны, игровые приставки,
комплектующие для компьютеров и тп.), часы и коллекционные
карточки. Также преимуществом StockX является то, что все товары
проходят тщательную проверку и покупатель никогда не получит
«паль». Минус – цены не подходит для ресейла, а также завышенная
цена на доставку.
Авито – быстро, просто, «по-нашему».
Вконтакте – долго, трудности при покупки и продаже, высокий шанс
попасться на «паль».
Инстаграм – достаточно быстро, удобно. Из минусов – необходима
плата за рекламу. Для покупателя – вероятность приобретения
неоригинальной вещи.

12. Очередь в Nike на Кузнецком Мосту

13.

Очередь в Adidas, также расположенный на
Кузнецком Мосту

14.

Так выглядит страница с кроссовками, которые «дропнут» 20 декбрая. С этой же страницы
будет проходить розыгрыш на право покупки товара по этой цене.