Социальная реклама в городе и ее влияние на горожан

1.

Сургутский финансово-экономический колледж –
филиал федерального государственного образовательного
бюджетного учреждения высшего образования
«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
Проект по экономике
на тему: «Социальная реклама в городе и ее влияние на горожан»
Студент группы 101 Норкина Евгения
Программа подготовки специалистов среднего звена
38.02.01 Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям)
Форма обучения очная
Сургут 2022

2.

Актуальность темы проекта
На протяжении всей своей жизни человек неизбежно и
становится объектом влияния рекламы, социальной и
коммерческой, так как сталкивается со средствами массовой
информации и средствами социальной коммуникации,
продающими
возможность
размещения
рекламных
объявлений, что делает социальную, в том числе, рекламу
неотъемлемой частью жизни.

3.

Цель проекта
Изучить влияние социальной рекламы в городе на
горожан.

4.

Задачи проекта
Задачи:
Изучить теоретическую основу социальной рекламы.
Исследовать историю возникновения явления социальной рекламы.
Осведомится о проблемах социальной рекламы в РФ.
Ознакомится с формами социальной рекламы.
Определить разновидности социальной рекламы в г. Сургуте.
Выявить влияние социальной рекламы на горожан в г. Сургуте.

5.

Объект исследования
Социальные рекламные объявления в городе Сургуте
Предмет исследования
Эффективность влияния социальной рекламы в г. Сургуте.

6.

основы социальной рекламы
Понятие «социальная реклама»
Социальная реклама - это вид некоммерческой рекламы,
направленной на изменение моделей общественного поведения и
привлечение внимания к проблемам социума.
ФЗ « О рекламе» :
Социальная реклама - информация, распространенная любым
способом, в любой форме и с использованием любых средств,
адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на
достижение благотворительных и иных общественно полезных
целей, а также обеспечение интересов государства.

7.

Так же текст закона регулирует:
Какие лица могут выступать рекламодателями.
Кто
может
осуществлять
производство
распространение социальной рекламы.
Условия договоров
Вид рекламы
Правила размещения
и
Основным источником появления социальной рекламы
является современная общественная жизнь, изобилующая
различными проблемами на любом уровне, поэтому она остро
нуждается в созидательных стимулах и процессах. Социальная
реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна
государству, поскольку устранение многих социальных проблем
ведет к благосостоянию государства.

8.

Возникновение социальной рекламы

9.

Проблемы социальной рекламы в России
К характерным особенностям
современной
российской
социальной рекламы можно
отнести следующие:
отсутствие
государственной
концепции
социальной
рекламы,
имеющей
научное обоснование;
отсутствие
единого
органа, координирующего
и
организующего
деятельность в области
социальной рекламы;
низкий
уровень
активности
субъектов
социальной рекламы;
слабая степень доверия со
стороны
населения
к
рекламе в целом.
К факторам, мешающим сегодня
развитию социальной рекламы в
России относятся:
Отсутствие
выработанной
комплексной
технологии
диагностики, профилактики и
решения многих социальных
проблем.
Ряд проблем и противоречий
на
уровне
нормативноправового
регулирования
рекламной деятельности.
Отсутствие
механизмов
оптимального взаимодействия
между участниками рынка
социальной
рекламы:
заказчиками,
производителями
и
потребителями.

10.

Задачи и виды классификации социальной
рекламы
Основные группы задач, выполняемые социальной рекламой, это:
Формирование общественного мнения.
Привлечение внимания к актуальным проблемам общественной
жизни.
Стимулирование действий по решению проблем общественной
жизни.
Поддержка государственной политики.
Укрепление институтов гражданского общества.
Демонстрация социальной ответственности бизнеса.
Формирование новых типов общественных отношений.
Изменение поведенческих моделей в обществе.

11.

Реклама ценностей.
По
направлениям
социальной рекламы:
Реклама
НКО,
событий,
проектов,
мероприятий,
программ.
Информационно-
просветительская реклама.
Государственная.
Некоммерческих организаций.
По инициатору:
Коммерческих предприятий.
Общественная.

12.

Звуковая.
Реклама ценностей.
Визуально-графическая
и
электронно-цифровая.
По формату:
Визуальнокинематографическая.
Визуально-объектная.
Текстовая.
По
эмоциональной
Позитивная
создает
положительный
образ,
выражает
одобрение
определённого явления.
направленности:
Негативная
порицание
выражает
явления.

13.

Призывающая - содержит
разного рода побуждение к
действию.
Вопрошающая - обращается
к аудитории путем задачи
вопроса.
По типу воздействия:
Тезисная
выражает
суждение об определенной
модели
поведения
в
обществе,
которое
не
содержит
оценок
или
призывов, а констатирует
факты.
Информирующая
-
углубляет знания аудитории
по теме.

14.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В Г.
СУРГУТ ХМАО-ЮГРА
Виды социальной рекламы в г. Сургуте
Основными видами услуг по размещению рекламных объявлений в
агентствах выделены:
Размещение печатных объявлений в печатных СМИ (газетах и
журналах).
Размещение наружных рекламных плакатов на рекламных стендах
в общественных местах (лифтах, автобусных остановках,
биллбордах и прочих).
Размещение аудиовизуальных рекламных объявлений
кинотеатрах, на местное и региональное телевидение.
в
Размещение радиорекламных
региональных радиостанциях.
и
Размещение рекламных объявлений разного формата
телекоммуникационных площадках в сети Интернет.
объявлений
на
местных
на

15.

Влияние социальных реклам на жителей г. Сургута
Справляется ли РФ с задачами в
области социальной рекламы?
Чувства вызывающее словосочетание
"социальная реклама".
с
с
b
d
e
a
d
b
d
c
b
a
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%

16.

Радио
Билборды
Газеты
Соц. сети
ТВ
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
Можете ли Вы вспомнить какой-нибудь
социальный рекламный проект в РФ?
Нет, не могу
Могу, но видел его
давно
Могу, видел его
недавно (срок от трёх
месяцев назад)
80,00%
100,00%
Считаете ли Вы, что социальная и
коммерческая реклама должны
обладать разными подходами в работе
с аудиторией?
Да
Не могу
ответить на этот
вопрос
Нет, это не
имеет значения

17.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В настоящее время много внимания уделяется вопросам
места и роли социальной рекламы в жизни общества.
Проведенный открытый опрос жителей г. Сургута
показывает, что социальная реклама выполняет свою главную
функцию – откладывается в памяти человека, а значит доносит
информацию о проблеме, заставляет задуматься о ней, что
является основой в её решении.