Завод полупроводниковых приборов

1.

Завод полупроводниковых
приборов
1 ноября 1941 года в г.
Йошкар-Ола был основан
Завод
полупроводниковых
приборов, который являлся
дублером
Московского
прожекторного завода. В годы
Великой
отечественной
войны предприятие работало
для
фронта,
выпуская
необходимую
продукцию:
автомобильные
электрические
станции,
зарядные
передвижные
агрегаты,
приборы
для
освещения артиллерийской
панорамы.
Сейчас основной акцент сделан
на разработку и освоение в
производстве
новых
типов
металлокерамических корпусов
для интегральных микросхем ,
способных
отвечать
современным
требованиям
микроэлектроники.
Это
позволит
провести
замену
импортных
корпусов
на
отечественном рынке.
Основную
долю
рынка
керамических изделий в России
занимают
металлокерамические корпуса
специального назначения для
интегральных микросхем
и
полупроводниковых приборов
производства АО "ЗПП".

2.

Профиль участника маркетинговых
коммуникаций
Общие
Демографические
характеристики
От 18 до 70
Образование-высшее, в
процессе или законченное
Профессия — связанно с
микроэлектроникой
География — планета
Земля
Доход — средний и выше
Поведенческие
характеристики
Решение о
сотрудничестве
принимается кругом лиц
При принятии решения о
заказе изучается
профиль контрагента
Цикл покупки длинный
Низкая вероятность
заключения контракта с
неизвестным партнером
Место совершения
покупки — на
территории одного из
партнеров
Вовлеченность в покупку
высокая
Цифровой профиль
Характер
использования
цифровых каналов
Пользуется только
проверенной
информацией,
желательно из
официальных
источников
Доверяет экспертному
мнению
Мыслит в рамках
поставленных задач
Интересуется
процессами и
явлениями
относящимися к
профессиональной
сфере
Профиль с точки
зрения создания
пользовательского
контента
Экспертность
Достоверность
«Свежесть
информации»
Актуальность
тематике
Отсутствие «лишней
воды»
Возможность
получения «Best
practic»

3.

Цели маркетинговой компании
1
Рост узнаваемости
бренда
2
Вовлеченность,
реакция и
взаимодействие
3
Выход на новые
рынки, в том числе
международные
4
Рост интереса к
продукту,
переход на сайт

4.

Бренд-платформа SMM
Вконтакте
Facebook
Контент на русском языке
Контент на английском языке
Единый аккаунт по всей тематике микроэлектронике
Единый аккаунт с обсуждением значимых
имеющей
отношение
к
производственным
событий
в
мире
связанных
с
возможностям ЗПП
микроэлектроникой
Возможность поиска заказчиков с аналогичными
Обзор новинок микроэлектроники
запросами характеристик изделий для организации
Обзор продукции производимой ЗПП
совместного заказа на производство
Открытое
общение
с
зарубежными
Курилка — где пользователи могут свободно обсудить
коллегами
тренды, продукцию и т. п.
Обсуждение
«Best
praktic»
со
всех
Проведение опросов и получение обратной связи
континентов
Поиск парнеров
Проведение опросов и получение обратной
Прямой диалог с топ-менеджментом ЗПП
связи
Развитие личного бренда одного из топ-менеджеров
Консультации специалистов по продукции
предприятия
Консультации специалистов по продукции
По мере развития платформ будут пересматриваться подходы, с целью повышения интереса к АО «ЗПП»

5.

Компоненты бренд-платформы
Вконтакте
Facebook
Проводя конкурсы и акции можно привлекать
аудиторию в сообщество
Довольно большое влияние на ранжирование
сайтов в Яндекс
Целевая аудитория привыкла общаться в сети
Хороший инструмент для получения обратной
связи и корректировки бренда
Отлично подходит для привлечения людей которые
интересуются микроэлектроникой
Считается, что ссылки из facebook имеют наибольшее
влияние в Google
Facebook идеально подходит для представления
бренда в сети и его узнаваемости
Не стоит ожидать массового трафика перехода на сайт
Особенность social media
В обоих случаях инструментами продвижения будут являться настройка таргетированая реклама, уникальный
контент, онлайн-трансляции, встречи с лидерами-мнений, заметки и внимание к посетителям группы
Существует довольно большое количество успешных кейсов SMM в секторе B2B таких
компаний как: Maersk(транспортная компания), SAP(программное обеспечение), Docusign(
электронные подписи), AGCO( крупнейший производитель сельхоз.техники), Сбербанк и т.п.

6.

Контент-план на неделю
Вконтакте
Обзор новинок и новостей рынка
микроэлектроники в России
Интервью с топ-менеджером АО
«ЗПП»
Проведение опроса по
микроэлектронике
Презентация одного продукта АО
«ЗПП»
Facebook
Обзор новинок и новостей рынка
микроэлектроники в мире
Презентация одного продукта АО
«ЗПП»
Обзор новинок микроэлектроники
в России
Разбор российских стандартов
качества
Интервью с топ-менеджером