Рыночное ценообразование

1.

Рыночное ценообразование

2.

1. Цена как научная категория
Цена – это сложная экономическая категория, сформировалась в
процессе разделения общественного труда, развития товарного
производства и обмена товаров.
Цена – это денежное выражение стоимости товара.

3.

Функции цены
мера стоимости;
регулятор экономики;
показатель для определения жизненного уровня населения;
инструмент для конкуренции;
барометр развития мировой экономики.

4.

Система цен
Закупочные цены
Оптовые цены
Розничные цены

5.

Структура цены
издержки производства;
прибыль;
накладные расходы;
НДС;
торговая наценка.

6.

2. Рыночная цена и её виды
Рыночная цена – это фактическая цена, которая определяется в
соответствии со спросом и предложением товаров.

7.

Основные группы цен
1. С учетом способов регулирования, выделяют следующие виды
цен:
свободные цены;
договорные или контрактные цены;
регулируемые цены;
государственные твердо установленные цены.
2. В зависимости от форм и сфер торговли:
оптовые;
розничные;
тарифы.
3. Биржевые и аукционные цены.
4. Цены мирового рынка.

8.

3.Ценообразование
Ценообразование – это процесс, который заключается в
установлении цен на товары и услуги.
Принципы ценообразования:
централизованный – существует в условиях плановой экономии;
децентрализованный – существует в условиях рыночной экономики.

9.

Виды ценообразования
установление цен на новые товары;
установление цен на товарную номенклатуру;
установление цен по географическому принципу;
установление цен со скидками и зачетами.

10.

Цели и методы рыночного ценообразования
Цели:
обеспечение выживаемости;
максимизация текущей прибыли;
максимальное увеличение сбыта.
Методы:
«Издержки плюс»;
Метод безубыточности или целевой прибыли;
Метод с ориентации на спрос;
Метод с ориентацией на уровень конкуренции.