ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

1.

ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

2.

Понятие полезности. Функция
полезности. Общая (совокупная
полезность). Предельная полезность.

3.

Множественность
Суверенитет
Рациональность
Денежные доходы потребителей
ограничены
Потребители стремятся максимизировать
совокупную полезность

4.

Полезность - способность блага удовлетворять одну или несколько
потребностей человека, понятие субъективное.
Функция полезности - соотношение между объемами потребляемых
благ и уровнем полезности, достигаемой при этом потребителем.
Математически функция полезности выглядит следующим образом:
U = f(Qx, Qy),
где f- символ функции; U - уровень полезности; Qx, Qy - количество
товаров X и Y, потребленных за определенный период.
В данную функцию можно включить любое количество переменных.
Функция демонстрирует, что полезность, получаемая человеком, зависит
только от количества потребляемых благ.

5.

Общая (совокупная) полезность - удовлетворение, получаемое
потребителем от потребления данного количества благ за
определенный промежуток времени, увеличивается по мерe
потребления все большего количества благ, но, как правило, со
все меньшей скоростью. Если дальнейшее потребление блага
приносит вред (предельная полезность отрицательна), то общая
полезность снижается (рис. 8, а).
Совокупная
полезность
показателей
предельной
следующим образом:
определяется
полезности
и
суммированием
рассчитывается
TU =MU1+MU2+...+MUп
где TU - совокупная полезность; MU - предельная полезность.

6.

Предельная полезность - дополнительная полезность,
получаемая потребителем от потребления дополнительной
единицы блага (рис. 8, б), определяется как отношение
изменения величины совокупной полезности к изменению
количества потребленного блага.
где TU1 и TU2 - первоначальная и новая величина совокупной
полезности; Q1 и Q2: - первоначальное и новое количество
блага.

7.

8.

Первый закон Г. Госсена (закон убывающей
предельной полезности): начиная с некоторого
момента времени, дополнительная полезность от
потребления одного дополнительного блага
уменьшается по мере того, как возрастает объем
потребления данного блага. Следовательно, чем
большим количеством блага обладает индивид,
тем меньшую ценность имеет для него каждая
дополнительная единица этого блага.

9.

Второй закон Г. Госсена (правило максимизации
полезности): полезность максимизируется в том случае,
когда денежный доход потребителя распределяется таким
образом, что каждый последний рубль, затраченный на
приобретение любого блага, приносит одинаковую
предельную полезность.

10.

Формула максимизации полезности:
MUx / Px= MUy / Py=…= MUz / Pz
где MUx, MUy, MUz – предельные полезности
товаров x, y, z;
Px, Py, Pz – цены товаров x, y, z

11.

Таблица 1 – Варианты получения полезности при
потреблении двух благ
груши/ 1
яблоки
2
3
4
5
1
9
10
19
32
36
2
10
18
27
36
41
3
27
28
36
38
47
4
32
36
38
47
53
5
36
38
47
49
60

12.

Яблоки
TU=36
Груши
Рисунок 2.1 – Кривая безразличия.

13.

Предельная норма замещения (МRS) товара Y товаром Х
есть то количество товара Y, которое потребитель
согласен уступить взамен на увеличение количества
товара Х на одну единицу с тем, чтобы общий уровень
удовлетворенности остался неизменным: MRS = -∆Y/∆X
Возможны различные конфигурации кривой безразличия,
если МRS=const, то речь идет о взаимозаменяемых
товарах
(рис.
1).
При
MRS=0
товары
взаимодополняемые (рис. 2).

14.

Х
Х
Y
Y

15.

Линия бюджетного ограничения
РАА+ РвВ -I
где РА , Рв – цена товара А, В;
А, В – количество товара А и В;
I – доход потребителя.

16.

Х
Y
Рисунок 2.4 – Бюджетное ограничение (бюдже тная линия).

17.

Х
C
A
TU2
TU1
Рисунок 2.5 – Равновесие потребителя.
Y
TU3

18.

MRSxy=Px/Py
MRSxy=MUx/MUy
Px/Py=MUx/MUy или MUx/Px=MUy/Py

19.

Х
Е1
Е2
Y1
Е3
Y2
Y3
Y

20.

Х
Е1
Е2
Е3
Y
Рисунок 2.7 – Построение кривой «доход – потребление».

21.

Эффект замещения показывает, как изменение цены
влияет на величину спроса на товар в результате его
подорожания или удешевления относительно других благ.
Снижение цены товара вызывает рост объема спроса.
Более низкая цена одного блага при неизменных ценах на
другие повышает его привлекательность, стимулирует
потребителей заменить подешевевшим товаром другие
товары, оказавшиеся относительно более дорогими.

22.

Эффект дохода показывает, как изменение цены влияет на
величину спроса на товар в результате повышения или
понижения реального дохода потребителя. Если денежный
доход потребителя неизменен, то повышение цен означает
уменьшение
реального
дохода,
выражающего
действительное количество товаров, которое можно
приобрести на его денежный доход. Когда цена некоторого
блага растет при неизменном денежном доходе, то
реальный доход потребителя понижается, и он будет
сокращать потребление почти всех благ.