Сущность и виды маркетинговой информации

1. Сущность и виды маркетинговой информации

СУЩНОСТЬ И ВИДЫ
МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

2.

Маркетинговая информация - это
систематизированный набор количественных и
качественных характеристик в отношении
определенного рыночного параметра или
группы параметров, описывающих рыночную
ситуацию.

3.

4.

5. Маркетинговая информация позволяет предприятию:

снизить финансовый риск и опасность для фирмы
получить конкурентные преимущества
следить за маркетинговой средой
координировать стратегию
оценивать эффективность деятельности

6. По характеру маркетинговую информацию разделяют на:

1. Количественная - отвечает на вопросы “кто?”
и “сколько?”. Это, как правило, цифры,
статистика.
2. Качественная - отвечает на вопросы “как?” и
”почему?”. Это мнение, оценки, характеристики.

7. По срочности маркетинговую информацию подразделяют на:

1. Оперативная - это срочная информация,
которая применяется в оперативном
исследовании для неотложного использования.
2. Стратегическая - это среднесрочная и
долгосрочная информация, которая отличается
глубиной и длительным охваченным периодом.

8. По месту получения маркетинговую информацию делят на:

1. Внутренняя - находится внутри компании. К
ней относятся все файлы, папки с отчетностью и
различными показателями (статистика заказов,
калькуляция затрат и т.д.), а так же знания
сотрудников компании.
2. Внешняя - находится за рамками компании.
Это информация из внешней среды.

9. По способу получения маркетинговую информацию разделяют на:

1. Первичная - это информация об объекте
исследования, полученная непосредственно от
источника в результате специально проведенных
для решения конкретных проблем полевых
исследований.
2. Вторичная - информация об объекте
исследования, собранная ранее из внешних и
внутренних источников для целей, отличных от
целей конкретного маркетингового исследования.
Применяется при проведении кабинетных
исследований.

10. Виды маркетинговой информации :

кабинетные исследования;
полевые исследования.