Книга как коммуникационный концепт. Коммуникационные концепты в литературе

1.

Книга как коммуникационный
концепт. Коммуникационные
концепты в литературе.

2.

Семантика (понимание) концепта
«книга»
Материальная сторона
Идеальная сторона
N-ное количество переплетенных
• Сакральные «предки»
листов бумаги с текстом. (Тяжелая,
(Библия – «книга» с
толстая К.);
греческого)
Информация, изложенная на
переплетенных листах бумаги
• Трудный в исполнении, но
(Интересная книга);
исключительно
Книга для систематических записей о
выразительный
событиях или действиях У,
происходящих в учреждении или
творческий продукт
коллективе Х или имеющих к Х-у
• Совершеннее своего
непосредственное отношении
(Расчетная К.);
творца (писателя): он
Часть обширного письменного
смертен, а книга вечна
сочинения. (Поэма Энеида разделена
(«нетленка»)
на 12 книг).

3.

Основные аспекты рассмотрения
концепта «книга»
• Общенаучный: научно-производственная,
общественная, духовная ценность
• Обиходный: представления «наивного» сознания о
книге и книжном деле
• Профессионально-книговедческий: логистические,
издательские и товароведческие знания и навыки
(«книжное дело»)
• Прагмалингвистический: процесс диалогического
взаимодействия автора и адресата
• Коннотативные и переносные аспекты восприятия

4.

Свойства художественного концепта
(по С.А. Аскольдову)
• Диалогичность: порождающее (творческое)
и воспринимающее сознание равноценны
• Потенциальность: нет четких границ
прочтения образа
• Динамичность: художественный концепт
подлежит развитию
• Символичность: нет смысла использовать
буквальное значение

5.

Литература как система концептов
• Не только прямые, но и обратные связи:
автор – произведение – читатель.
• Связка «автор-произведение» относительно
стабильна; «произведение-читатель» чрезвычайно вариативна. В результате литература дессипативная (неравновесная)
система.
• Именно дессипативные системы открыты и
актуальны.

6.

Книга в постиндустриальный период:
кризисные явления vs перспективы
Кризисные явления
Перспективы
• Правовой нигилизм по
отношению к интеллектуальной
собственности: неизбежные
«утечки» в сеть
• Ничтожные материальные
стимулы к созданию
литературного произведения:
минимальные тиражи, крайне
скудные роялти (авторские
отчисления)
• Отсутствие, либо падение
класса издательской редактуры
• Исчезновение писателя как
профессии. Только
хобби/подработка
• Расширение круга читателей
за счет доступности контента
• Прямой выход на читателя
• Расширение возможностей
конверсии/монетизации за
счет растущей индустрии
телесериалов
• Большие возможности для
авторских экспериментов в
отсутствии привязки к
издателю и коммерческой
целесообразности

7.

Продвижение книги: предпосылки
авторского маркетинга
• Автор зависим от читателя больше, чем читатель от
автора.
• Издатели избегают «ставить» на новичков: первые
две-три книги все равно придется печатать или
выпускать на собственные средства или донат.
• Избыточное доверие к издателю может привести к
патовой ситуации: авторские права у издателя, а
издавать/переиздавать он не спешит
• Издатели все равно обяжут автора участвовать в
продвижении книги

8.

Источники доната на первые
издания
• Краудфандинг (публикация в соцсетях данных
счета после публикации рассказа или
фрагмента более объёмного произведения)
• Получение издательского гранта (часто
сопровождается прихотливыми условиями
предоставления – провинциальная локация,
молодость автора или перспективная для
эмансипации маргиналов тематика и т.д.)
• Субсидия от регионального Минкульта
местным авторам
• Спонсорская (меценатская) поддержка

9.

Основные способы продвижения
книги
• размещение своих произведений на популярных ресурсах (в
особенности уже изданных, либо глав новых произведений) –
литературных форумах, самиздатах, в социальных сетях. Многие
издательства отслеживают новинки, которые появляются на
различных форумах и портала, обращая внимание на рейтинги
новоиспеченных авторов;
• презентация собственной книги: (правда, нужен информационный
повод – мастер-класс хотя бы);
• получение рецензии в СМИ (критика; лучше стрим);
• получение комментариев и отзывов читателей.

10.

Форсированный вариант
продвижения (с привлечением
издательства)
• прямой пиар книги;
• SMM;
• пиар самого автора (цикл встреч с читателями,
участие в литературных конкурсах, теле- и
радиопередачах);
• передача книг в ведущие точки продаж;
• продвижение электронной версии издания.