Сексуальные образы в рекламе, в том числе сексуализация детей в

1.

Сексуальные образы в
рекламе, в том числе
сексуализация детей в
рекламе
РИССО 1-3
ЕВДОКИМОВ ДАНИИЛ
СТАРОСТИН СЕРГЕЙ
МАКАРОВ ИВАН

2.

Телевидение, интернет, рекламные плакаты,
журналы демонстрируют нам женский
сексуальный образ. Сексуальная тематика
широко применяется в рекламе. Это довольно
банальный, но весьма эффективный способ
привлечь внимание потенциальных
покупателей. Особенно – мужчин. Хотя, при
составлении рекламы, часто используют и
образ сексуального мачо. От рекламирования
трусов и колготок до машин и квартир.

3.

Нужно сказать, что красивый образ – это
всегда стандартный образ. Красивое лицо –
это «обычное» лицо. И чем более
«усреднённым» будет образ на фотографии,
тем он покажется привлекательнее. Это
подтверждают психологические эксперименты
– испытуемые отмечают как красивые, самые
стандартные образы лиц.
В этом есть биологический смысл. Сексуально
привлекательными, должны казаться нам те
особи нашего вида, которые гарантированно
«безопасны», т. е. проверены временем. Всё,
что отклоняется от этого образца, считается
менее привлекательным, ненадёжным.

4.

Реклама отражает актуальные
культурные особенности общества и
формирует их. Реклама влияет на
формирование ценностей и идеалов
общества. Проблема заключается в
том, что ради достижения идеальной
фигуры девушки могут жертвовать своим
здоровьем, карьерой, личной жизнью. В
современном мире культивируется
идеальное тело как источник счастья и
благополучия. С одной стороны, такая
ценность побуждает женщин и мужчин
следить за своим здоровьем,
заниматься спортом, но с другой,
преувеличение значимости внешнего
вида может вести к снижению ценности
душевного саморазвития.

5.

Воздействие
сексуальных образов в
рекламе на молодых
людей
Для понимания того, как воздействуют сексуальные
образы в рекламе на молодых людей на Западе и
Востоке предлагаю обратить внимание на исследование,
проходившее в трех странах: Австралии, США и Китае.
Оно охватывает студентов женского и мужского пола и
использует рекламу пекарни, так как там продается
продукт, не направленный строго на женщин или мужчин,
без привязки к конкретному бренду во избежание
предвзятости. Стоит отметить, что в этом исследовании
не учитывались представители ЛГБТ-сообществ. В
рекламе используются модели с азиатской внешностью,
так как в США и Австралии это достаточно
распространено, а реклама с европейскими образами в
Китае может изменить отношение опрашиваемых людей.

6.

Заранее предполагалось, что среди китайцев
подобная реклама вызовет большое возмущение,
так как на Западе сексуальные образы в рекламе
используются с начала прошлого века, а в Китае
только с конца 80-х двадцатого века. Это
подтверждалось тем фактом, что та реклама,
которая на Западе воспринимается как «среднесексуальная» вызвала негодование среди
потребителей среднего возраста в Китае, а среди
более молодого населения воспринимается как
«очень сексуальная».
Однако в ходе исследования выяснилось, что за
счет распространения западного образа жизни в
Китае, китайские студенты воспринимают рекламу
с сексуальными образами так же, как и студенты
из США, и даже лучше, чем австралийские
студенты.

7.

Сексуализация детей в рекламе на
примере одесского бренда нижнего белья
(2018г.)
Рекламная кампания модной коллекции нижнего белья премиум-класса для юных
леди наделала немало шума в Рунете. На снимках ярко накрашенные модели
школьного возраста позируют в откровенных нарядах. На странице в Инстаграме
бренда одесского дизайнера Аллы Френкель появились рекламные снимки новой
коллекции нижнего белья для малолетних девочек.
На кадрах маленькие модели позируют с вызывающим мейкапом и в
соблазнительных комплектах белья, надувая губы и томно смотря в камеру.

8.

«Теперь юные леди могут позволить себе утонченное, элегантное нижнее
белье! Изысканное кружево, приятные к телу натуральные ткани,
оригинальные декоры — все это новая линия белья для детей!» — такую
заметку оставили менеджеры бренда под фотографиями в Инстаграме.

9.

Однако пользователи Сети не оценили
оригинальное решение модельера и в пух и
прах раскритиковали новую коллекцию. По
их словам, в таких вульгарных нарядах
девочки на рекламных снимках напоминают
средневековых куртизанок.
Под давлением общественности дизайнер
была вынуждена удалить неуместные фото
девочек.
Таким образом можно сделать вывод, что
общественности не нравится использование
детей в рекламе как “вещей”, т.к. дети, по
сути, ещё не понимают, что их используют в
целях грязного PR, да и неуместно
применять образы взрослых людей на детях
и по моральным соображениям.