Виды маркетинга. Лекция 2

1.

Лекция 2. Виды маркетинга
Г.Б. Паршукова

2.

Типы маркетинга
Конверсионный маркетинг используется в случае негативного
спроса. В условиях, когда большинство покупателей отвергает
предлагаемый компанией товар, главной задачей маркетинга
выступает составление грамотного плана маркетинга, который
простимулирует спрос на товары.
Стимулирующий маркетинг применяется, если покупатели
проявляют полное безразличие к предлагаемому товару. В этом случае
необходима разработка маркетингового плана, учитывающего
причины этого равнодушия и действия для его преодоления.
Развивающий маркетинг, который используется в случае наличия
потенциального спроса для превращения его в спрос реальный.

3.

Типы маркетинга (2)
Ремаркетинг предназначен для оживления спроса с помощью тех или
иных возможностей маркетинга, т.е. жизненный цикл продукта
продлевается через придание ему рыночных свойств.
Синхромаркетинг актуален при колеблющемся спросе (например,
сезонные товары) и ставит своей целью сведение к минимуму
колебаний спроса.
Демаркетинг – это свертывание рекламы, повышение цен и т.д. В
тоже время ведется работа по увеличению объема производства
товаров, имеющих набольший спрос.
Противодействующий маркетинг применяется также для понижения
спроса, но такого, который является иррациональным (табачные
изделия, спиртные напитки).

4.

Виды маркетинга
целевой маркетинг
вертикальный маркетинг
горизонтальный маркетинг
"кустовой " ("пучковой ")
маркетинг

5.

целевой маркетинг
• форма маркетинговой деятельности, в ходе
которой продавец:
• разграничивает сегменты рынка, выбирает из них
один или несколько целевых сегментов (целевой
рынок) и
• разрабатывает приемы маркетинга для каждого из
них отдельно, целенаправленно, с учетом выбора
товарных позиций, наиболее эффективных для
каждого сегмента рынка.

6.

вертикальный маркетинг
• В отличие от маркетинга, ориентированного на
вертикальную нишу рынка, данный вид
маркетинга предполагает диверсификацию
производства компании-изготовителя, выпуск ею
все более широкого набора изделий или
предоставление все более полного набора услуг
своим потребителям независимо от того, есть ли
между этими товарами или услугами тесная
функциональная взаимосвязь.

7.

горизонтальный маркетинг
• Сущность такого маркетинга –
удовлетворение потребителя по всему кругу
изделий и услуг, в которых он может
нуждаться.

8.

кустовой маркетинг
• Маркетинг, направленный на формирование круга
постоянных потребителей (так называемая
фокусная группа), привлекаемых полным набором
предлагаемых изделий и услуг, различного
функционального (отраслевого) назначения,
которые эти потребители могут получить в одном
месте (у одного дилера, производителя или
поставщика).