Управление интегрированными коммуникациями. Вступление к курсу

1.

«Управление интегрированными
коммуникациями»
Обязательная дисциплина
для всех специализаций
Департамента «Интегрированные коммуникации»
факультета «Коммуникации, медиа и дизайн» ,
2021-2022 учебный год; 3 курс,
Лекция №1 «Вступление к курсу»
Проф. Зверев С.А.
Проф. Можаев А.В.
17.09.2021

2.

О курсе
«Управление интегрированными коммуникациями»
Место курса: специальная дисциплина профессионального цикла,
базовая для ВСЕХ специализаций (в 202-22 у.г. их будет 10).
Цель курса:
формирование системного понимания процесса управления
социальными, корпоративными, политическими и бизнес коммуникациями, а также массовыми и
разного рода специализированными коммуникативными процессами
Специфика:
- сочетание теории и практики управления коммуникациями;
- особенности управленческого подхода к ИК как в различных
сегментах коммуникационного рынка, так и в различных
отраслях бизнеса
- изучение алгоритма создания ИК и применение его
в практико-ориентированной Деловой игре (на 3-м курсе)

3.

Преподаватели - лекторы
• ЗВЕРЕВ Сергей Александрович - зав. департаментом, профессор
Председатель СД КРОС (лидер курса; PR блок/ стратегия и
инструменты; российский и межд. опыт УИК)
• МОЖАЕВ Александр Валерьевич - профессор, более 20 лет рук-ва
межд. и росс. рекламными агентствами (рекламный блок стратегия и инструменты, блок ЭИК, ведение ДИ, российский и
межд. опыт УИК, приглашение специалистов отрасли)
• ЕВСТАФЬЕВ Дмитрий Геннадьевич – профессор, политолог, в
прошлом топ-менеджер крупных госкомпаний (теория
интегрированных коммуникаций; российский и межд.
опыт/кейсы)
• ВЛАДЕС Олег Александрович – профессор, более 15 лет
руководства интернет и медиа проектами, топ-менеджер агентств
(блок коммуникации в цифровой среде: стратегия, инструменты)
• АНОСОВ Вадим Владимирович – топ-менеджер группы компаний
КРОС (блок ЭИК)

4.

Преподаватели – семинаристы/ 3 курс
• Блок PR:
–
–
–
–
ЗВЕРЕВ Сергей Александрович (1): СО (01)
КРИЧЕВСКИЙ Григорий Александрович (3): КиК (09), ВК (04), HR (11)
КАТКОВА Светлана Викторовна (4): Рекл (02), Ивент (03), ПК (12), Иссл (10)
УРНОВА Анастасия Марковна (4): 2 Мрк (05,06), 2 КЦС (07,08)
• Блок Реклама:
–
–
–
–
МАЛИНИН Юрий Алексеевич (3): Ивент (03), 2 КЦС (07,08)
БАЛДИН Евгений Владимирович (3): Рекл (02), 2 Мрк (05,06)
КОЦЮБА Алла Станиславовна (3): СО (01), Иссл (10), HR (11)
ЕРОФЕЕВА Яна Владиславовна (3): ВК (04), КиК (09), 1 ПК (12)
• Блок Диджитал:
– ВЛАДЕС Олег Александрович (6 групп)
– КРАВЧЕНКО Виктор Дмитриевич (6 групп)

5.

PR-инструментарий
Построение и реализация кампаний в
цифровой среде; диджитал инструменты
1-й модуль
ЭИК (бюджетирование, стимулирование,
вознаграждение, ценообразование,
эффективность, госконтракты)
ЭКОНОМИКА
Российский и международный опыт
управления ИК
Особенности ИК в отдельных отраслях;
Анализ кейсов
ОТРАСЛИ
Итоговая
оценка
Теор-ский
концентр
ЕВСТАФЬЕВ Д.Г.
2
ЗВЕРЕВ С.А.
МОЖАЕВ А.В.
ВЛАДЕС О.А.
Практический
концентр
Построение и реализация PR-кампаний;
ИНСТРУМЕНТАРИЙ
3-4-й модули
Рекламный инструментарий;
реализация ИКК в различных каналах
1
АНОСОВ В.В.
МОЖАЕВ А.В.
Эксперименталь
ный концентр
ТЕОРИЯ
Управление ИК (этапы, алгоритмы)
Стратегия ИKК (общие подходы, блок
реклама),
2-й модуль
4-й курс
Управление PR в системе ИК:
Интегрирующая роль PR; PR стратегия
Управление новыми медиа; стратегия
Промеж.
Оценка 2
Пром.3
Теоретические вопросы ИК
Деловая игра «Разработка ИКК»
Реальные брифы (5 клиентов)
Промеж.
Оценка 1
Введение
СТРАТЕГИЯ
2-й модуль
3-й курс
1-й модуль
Структура дисциплины УИК
МОЖАЕВ А.В.
Приглашенные
3

6.

Контроль знаний по дисциплине
1 семестр, 3 курс (1-2 модуль):
Оценка за блок 1 (теоретический) = 0,5*Одз + 0,5*Оакт.
Оценка за блок «PR» = 0.2*О ЛА + 0.4*Одз + 0.4*О СР
Оценка за блок «Реклама» = 0,2*О ЛА + 0,1 *О СР + 0,2*Окол.1 + 0,2*Окол.2 + 0,15*Оинд.дз +0,15*Оком.дз
Промежуточная оценка 1.
Oпромежуточная1 = 0,3 * Оконтр.р-та 1 сем. + 0,7*О суммарная за 1 семестр
При выставлении суммарной по блокам: высшая оценка имеет низший коэффициент (0,2), низшая - высший (0,5) и средняя - средний (0,3)
2 семестр, 3 курс (3-4 модуль):
Оценка за блок «PR» = 0.2*О ЛА + 0.4*Одз + 0.4*О СР
Оценка за блок «Реклама» = 0,2*О ЛА + 0,4*О СР +0,4*Одз
Оценка за блок «Диджитал» = 0,8*СР + 0,2*ЛА (СР- средняя оценка за все обязат. СР)
Промежуточная оценка 2.
Oпромежуточная2 = 0,3 * Оконтр.р-та 2 сем. + 0,7*О суммарная за 2 семестр
При выставлении суммарной по блокам: высшая оценка имеет низший коэффициент (0,2), низшая - высший (0,5) и средняя - средний (0,3)
1 семестр, 4 курс (1-2 модуль)
Промежуточная оценка 3
Oпромежуточная3 = 0,35*Оэик + 0,35*Оотр. + 0,3*Окр1сем.
Итоговая оценка за дисциплину (выставляется в ведомость итоговой аттестации в сессию 2 мод. 4 курса)
Оитоговая = 0,25*Оди + 0,25*Oпромежуточная1 + 0,25*Oпромежуточная2 + 0,25*Oпромежуточная3
Оценки за отдельные блоки дисциплины выставляются с учетом десятых долей, все последующие знаки отсекаются без округления.
Округление производится на этапе промежуточных оценок по следующим правилам:
- оценка ниже 4-х не округляется в большую сторону;
- десятые доли ниже 6 не округляются в большую сторону. Например, 6,5=6; 6,6=7

7.

Далее Manual
• Идем по руководству и поясняем все
моменты

8.

Задание на семинары 21-22.09
• В завершении задание на семинары 21-22.09:
– внутри каждой акад. группы разделиться на 5
команд (по 4-5 чел) и быть готовыми к жеребьевке
клиентов;
– старостам групп прислать составы команд (под
номерами 1,2…5) на почту
[email protected] к концу дня 19.09.21
– еще раз просмотреть Manual и быть готовыми к
обсуждению его на семинаре (Q&A)