Анализ конкурентоспособности продукции

1.

Тема:
Анализ конкурентоспособности
продукции
Выполнила:
Данилова Анастасия

2.

Конкурентоспособность — это свойство объектов,
характеризующее степень удовлетворения какойлибо потребности в сравнении с аналогичными
объектами, представленными на данном рынке,
т.е. это способность товаров отвечать требованиям
рынка и запросам покупателей.
С одной стороны, конкурентоспособность
определяется качеством товара, а с другой
стороны — его ценой.

3.

Виды показателей качества продукции предприятия
Обобщающие показатели, выражающие удельный вес:
- новой продукции в общей сумме ее выпуска;
- сертифицированной и несертифицированной продукции;
- продукции, соответствующей мировым стандартам;
- экспортируемой продукции, в том числе промышленно высокоразвитые
страны и др.
Индивидуальные (единичные) показатели качества продукции выражают
какое-либо из ее свойств:
- полезность продукции
- надежность
- технологичность,
- эстетичность изделий.
Косвенные показатели, характеризующие качества продукции, это:
- штрафы за некачественную продукции
- сумма и удельный вес забракованной продукции
- сумма потерь от брака
- удельный вес зарекламированной продукции и др.

4.

Удельный вес (УВ) сертифицированной
продукции (СП) в общем объеме продукции,
работ, услуг (Q):
УВ = СП / Q
Коэффициент сортности (Ксорт) рассчитывается для
отдельного вида товара по следующей формуле:
где Qi — количество товаров i-го сорта;
Рi — цена единицы товара i-го сорта;
Рв — цена единицы продукции высшего сорта;
m — количество сортов данного вида продукции

5.

Оценка конкурентоспособности товара
Матричные методы
К числу матричных методов оценки конкурентоспособности
некоторые исследователи причисляют SWOT-анализ. Результаты
проведения анализа представляются в виде таблиц, или матриц.
Отдельно выводятся сильные стороны (S), слабые стороны (W),
возможности (O), угрозы (T).
Среди других матричных методов можно выделить матрицу
МакКинси, модели Шелла, Хофера/Шенделя.

6.

Методика оценки конкурентоспособности товаров по
объему их продаж.
Сущность этой методики основана на косвенном
измерении конкурентоспособности по объемам продаж.
Делается предположение, что объем продаж
конкурентных товаров свидетельствует о
потребительских предпочтениях и поэтому может
служить критерием конкурентоспособности.

7.

Методика анализа потребительских характеристик
товаров (услуг) основана на выявлении мотивации
потребителя. Необходимо отобразить совокупность
характеристик товара в пространстве «воспринимаемой
клиентом полезности от использования продукта»

8.

Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности основан
на сопоставлении отдельных (единичных) значений показателей
качества исследуемого товара и значений базы сравнения и
установление их соотношения.
Кi — значение степени удовлетворения
потребностей потребителя по i-му параметру (i
= 1, 2,я);
Рi — величина i-го параметра показателя
степени удовлетворения потребности
потребителя для исследуемой продукции;
Pni - величина i-го параметра показателя
степени удовлетворения потребности
покупателя в тех или иных компонентах
поданному показателю.

9.

Интегральные показатели конкурентоспособности товаров включают в
себя отношения и соотношения комплексных показателей, необходимы
для учета влияния на конкурентоспособность товара комбинаций
отдельных факторов.
комплексный показатель по
технологическим параметрам (Ку)
с комплексным показателем по
экономическим параметрам (Кэ) с
учетом их коэффициентов
весомости (t)

10.

Смешанный метод оценки конкурентоспособности товаров — сочетание
дифференциального и комплексного методов при одинаковой базе
сравнения. При смешанном методе оценки конкурентоспособности
используется
часть
параметров
показателей,
рассчитанных
дифференциальным методом, и часть параметров показателей,
рассчитанных комплексным методом.
Kc — показатель конкурентоспособности товаров при смешанном
методе;
Кi показатель i-го критерия конкурентоспособности товара;
Ki0 _ показатель i-го критерия конкурентоспособности товара —
образца (базы для сравнения);
Kгр, Кгр0 — групповой (обобщенный) показатель
конкурентоспособности оцениваемого товара и базового образца;
di — весомость i-го критерия (показателя) конкурентоспособности.

11.

Пути повышения
конкурентоспособности товара
Повышение объемов продаж. Сам по себе рост продаж еще не
значит, что предприятие не работает в минус: здесь не учитываются,
например, затраты. При планировании производственного процесса
одна из главных задач – рассчитать объем продаж, при котором
обеспечивается отсутствие убытков.
Повышение качества производимой продукции. Благодаря этому
увеличивается целевая аудитория, осваиваются новые рынки, растет
экспорт. Качество продукции повышает имидж компании в глазах
потребителей, что, в свою очередь, служит одним из условий для
перехода на внешний рынок.

12.

Снижение затрат – классический способ увеличения
конкурентоспособности. Предприятие, которое может себе позволить
большее снижение затрат, чем конкурирующие организации, находится в
выигрышном положении. Однако следовать этому пути в течение
длительного периода очень сложно. Чтобы удерживать расходы на
минимальном уровне долгое время, нужно скоординировать работу
персонала, постоянно совершенствовать производственные технологии,
разработки. Если компания выбрала этот подход, ей необходимо постоянно
анализировать расходы на всех стадиях, от проектирования и разработки до
логистики и реализации.
Бенчмаркинг. Это поиск и анализ опыта конкурирующих компаний и
предприятий, работающих в смежных отраслях, разработка эталонной
модели и сравнение с ней собственных достижений.

13.

Управление конкурентоспособностью – это несколько
шагов, с помощью которых можно держать под контролем
состояние дел в компании и создавать приемы для
усиления ее позиций на рынке.
1. Контроль качества.
2. Тип преимущества.
3. Анализ конкурентоспособности.
4. Рост конкурентоспособности.
5. Формирование системы контроля.

14.

Таким образом, в условиях рыночной экономики
конкурентоспособность продукции это главный фактор
успеха. Конкурентоспособность продукции предполагает
оптимальное сочетание качества, цены, дизайна и
возможности послепродажного обслуживания. В связи с
чем,
одним
из
важнейших
показателей
конкурентоспособности
предприятия,
особенно
для
производителя, является конкурентоспособность его
продукции. Самое надежное средство выхода на рынок высокое качество.