Рынок и рыночные показатели

1. Тема: Рынок и рыночные показатели.

• План:
1.
2.
3.
4.
Понятие рынка.
Виды рынков и их классификация.
Признаки рынка.
Рыночные показатели.

2. 1. Понятие рынка.

• Рынок – это сфера обмена, где действует совокупность
реальных и потенциальных продавцов и покупателей.
• Обязательным условием рынка является обмен
товарами или услугами. Рынок заставляет
производителя делать то, что нужно потребителю и
заставляет реализовать товары в нужное для
потребителя время, в удобном для потребителя месте.
Продавцы действуют на рынке через товары, цены,
рекламу, сервис, и т.д., а покупатели через оценку и
выбор товаров.

3. 2. Виды рынков и их классификация.

виды рынков:
• рынок потребительских товаров и услуг;
• рынок товаров производственного
назначения;
• финансовый рынок;
• рынок рабочей силы;
• рынок научно – технической продукции и
т.д.

4. Классификация рынков

В зависимости от соотношения спроса и
предложения
Рынок продавца
- возникает когда спрос значительно превышает
предложение (дефицит товара)
Рынок покупателя
- характеризуется превышением предложения над
имеющимся спросом (конкуренция). Необходимо
приложить значительные усилия для сбыта
товара.

5. По характеру конечного использования товара

• Потребительский рынок - это рынок товаров и услуг
закупаемых или арендуемых отдельными лицами или
предприятиями для личного потребления. Характеризуется
множеством индивидуальных потребителей.
• Рынок товаров производственного назначения - это
совокупность отдельных лиц и организаций, закупающих
товары и услуги, которые используются при производстве
других товаров и услуг.
• Рынок услуг - охватывает широкий спектр деятельности:
от транспорта, туризма, связи до страхования,
кредитования, образования, общественного питания.

6. В зависимости от потребностей определяющих спрос на соответствующие товары

• Розничный (потребительский) рынок
- это рынок покупателей, приобретающих товары для личного
использования. Он неоднороден: на нем действуют разлиные по величине
доходов, уровню потребления, социальному положению, возрасту,
национальности, культурным обычаям и т.п. группы населения.
• Оптовый рынок (рынок предприятий)
- это рынок лиц или организаций, приобретающих товары для их
дальнейшего использования в процессе производства, перепродажи или
перераспределения. Он делится:
1.) рынок предприятий закупающих товары для их последующей
переработки;
2.) рынок промежуточных продавцов (посредников), приобретающих
товары для перепродажи или сдачи в аренду другим потребителям с
выгодой для себя;
3.) рынок государственных правительственных учреждений –состоит из
организаций которые закупают или арендуют товары для выполнения
своих функций.

7. С точки зрения организационной структуры (определяется условиями торговли и характером взаимоотношений между продавцами и

покупателями)
• Закрытый рынок –
это рынок на котором продавцы и покупатели связаны
некоммерческими отношениями, юридической и
административной зависимостью, финансовым
контролем, договорными отношениями, не
имеющими сугубо коммерческого характера. На таком
рынке доминируют различные меры и формы
регулирования, держаться относительно устойчивые
цены.
• Открытый рынок –
сфера обычной коммерческой деятельности, где круг
независимых продавцов и покупателей не ограничен.

8. В зависимости от конъюнктурной оценки

Развивающийся
Сокращающийся
Стабильный
Нестабильный
Стагнирующий

9. По качественной структуре

• Потенциальный рынок. В его состав входят потребители которые
проявляют интерес к приобретению товара. Но одного желания
недостаточно, необходимо располагать средствами для покупки.
• Действительный рынок представлен платежеспособными покупателями
имеющими доступ к товарам, способным удовлетворить их
потребности.
• Квалифицированный рынок. Потребители которые по тем или иным
причинам (законодательные ограничения, состояние здоровья) не
реализуют свою заинтересованность на рынке.
• Обслуживаемый рынок представлен потребителями, которые имеют
возможность делать выбор из всего многообразия товаров,
предлагаемых, в том числе, и конкурентами.
• Освоенный рынок образуют покупатели, отдающие предпочтение
товарам данного предприятия.

10. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности

• Целевой -рынок на котором предприятие реализует или собирается
реализовывать свои цели.
• Бесплодный - не имеющий перспектив для реализации определенных
товаров
• Основной - рынок где реализуется основная часть товаров
предприятия
• Дополнительный- рынок на котором обеспечивается продажа
некоторого дополнительного объема товара
• Растущий - имеющий реальные возможности для роста объема
продаж
• Прослоечный - на котором коммерческие операции нестабильны, но
имеются перспективы превращения его при определенных условиях в
активный рынок.

11. По географическому признаку

• Местный - локальный рынок охватывающий территорию
города или района.
• Региональный - ограничен одним или несколькими
регионами страны.
• Национальный - это область существования как
внутриторговых, так и внешнеторговых операций.
• Внутренний - это сфера товарного обмена в пределах
границы государства.

12. 3.Признаки рынка:

• Число участников рынка ничем не ограничивается, т.е. все
участники рынка имеют свободный доступ в него и
свободный выход из него.
• Отдельные производители не могут диктовать свою цену
потребителям, т.к. на рынке действует множество
производителей товаров.
• На рынке предполагается полная свобода в перемещении
материальных, человеческих, финансовых ресурсов.
• Каждый участник рынка может иметь полную информацию о
спросе и предложении, о ценах и ассортименте товаров.
• Все товары на рынке считаются абсолютно однородными,
если они соответствуют стандарту, т.е. не существует каких –
либо привилегий для какой – либо группы продавцов.,
например, связанных с торговой маркой.

13. 4. Рыночные показатели.

• емкость рынка
• доля рынка
• конъюнктура рынка

14. Емкость рынка

• Емкость рынка Потенциально возможный объем товаров,
реализуемых на рынке в течении определенного промежутка
времени (как правило за год).
• Емкость рынка рассчитывается как сумма внутреннего
производства товаров + импорт – экспорт.
Е = НП + И - Э
где
НП – национальное производство товара;
Э – экспорт товара;
И - импорт товара.

15.

• Потенциальная емкость рынка отражает действительную
потребность в товарах и услугах.
• Реальная емкость рынка отражает складывающуюся емкость
рынка, на определенный момент времени.

16. Факторы влияющие на емкость рынка

уровень жизни и потребностей,
покупательная способность населения,
географическое расположение рынка,
природно – климатические условия,
изменения моды,
национально – бытовые традиции и т.д.

17. Доля рынка

• Доля рынка – это показатель удельного веса
продукции предприятия в совокупном объеме
реализации товара в отрасли.
Др.= (Опр./О всех пр.) *100
• Доля рынка показывает отношение объема продаж
продукции данного предприятия к суммарному
объему продаж аналогичных продуктов всех
предприятий действующих на данном рынке.
• Доля рынка является ключевым показателем при
оценке конкурентной позиции предприятия.

18.

19. Конъюнктура рынка

• Конъюнктура рынка – показывает соотношение
спроса и предложения в определенный момент
времени.
• Конъюнктуру рынка можно оценить только за
сравнительно короткий отрезок времени (месяц,
квартал)