Структура отрасли. Конкуренция на товарных рынках

1. СТРУКТУРА ОТРАСЛИ. КОНКУРЕНЦИЯ НА ТОВАРНЫХ РЫНКАХ

ТЕМА № 3 (три лекции – 6 часов)
СТРУКТУРА ОТРАСЛИ.
КОНКУРЕНЦИЯ НА
ТОВАРНЫХ РЫНКАХ
1

2. План лекции:

1. Типы рыночных структур
2. Рыночная власть
3. Изучение состояния конкуренции
в отрасли
4. Этапы анализа состояния
конкуренции на товарном рынке
5. Факторы повышения
конкурентоспособности
организаций
2

3. 1. Типы рыночных структур

Отрасль часто рассматривают как:
рынок предложения,
продуктовый или
товарный рынок.
Все организации-участники такого
рынка находятся в постоянной
конкуренции.
Конкуренция (лат. concurrere)
буквально означает “сталкиваться”
3

4. 1. Типы рыночных структур

Конкуренция одно из условий существования рынка,
для этого необходимо:
1) наличие на рынке достаточно
большого числа самостоятельных
независимо действующих
производителей и покупателей любого
товара;
2) свобода для производителей и
покупателей вступать на
соответствующий товарный рынок и
покидать его.
4

5. 1. Типы рыночных структур

В зависимости от степени конкуренции
выделяют типы рыночных структур,
которые присущи и отраслевым рынкам.
Существует четыре типа классических
рыночных структур (по конкуренции):
I - совершенная конкуренция;
II – монополистическая
конкуренция;
III - олигополия;
IV - монополия.
5

6. 1. Типы рыночных структур

Для характеристики любого типа
рыночной структуры описывают
следующие параметры:
1) количество и размеры фирм на
рынке;
2) степень сходства или отличия
товаров разных фирм;
3) наличие барьеров входа на
конкретный товарный рынок и
выхода с него;
4) доступность рыночной
информации.
6

7. 1. Типы рыночных структур

На строительном рынке – 2-й и 3-й типы:
2-й – монополистическая
конкуренция – множество фирм, их
продукция дифференцирована,
различается между собой, хотя и имеет
одинаковые потребительские свойства,
вход-выход и доступ к информации
свободны.
Пример в строительной деятельности:
малоэтажное домостроение
производство строительных материалов.
7

8. 1. Типы рыночных структур

На строительном рынке - 2-й и 3-й типы:
3-й – олигополия – рынок нескольких
фирм, некоторые из них контролируют
значительную долю рынка, их продукция
дифференцирована, на вход новых фирм
и доступ к информации могут быть
ограничения (неравные условия).
Пример в строительной деятельности:
крупные инвестиционно-строительные
компании по возведению многоэтажных
жилых комплексов, торговоразвлекательных центров
8

9. 2. Рыночная власть

Любого покупателя или продавца,
способного оказывать
существенное влияние на
рыночную цену товара,
характеризуют как обладающего
властью над рынком или
монопольной властью.
Рыночная власть усиливается по
мере ослабления добросовестной
конкуренции
9

10. 2. Рыночная власть

Для оценки характеристики власти
над рынком часто используют такие
понятия:
Рыночная власть
Доминирующее положение
Рыночный потенциал
Наличие конкуренции способствует
рассредоточению экономической
власти на товарном рынке.
10

11. 2. Рыночная власть

Рыночная власть или власть над
рынком проявляется в том, что
отдельные покупатели или продавцы
(фирмы, производители) могут
изменять цены всего рынка,
манипулировать ими.
Это характерно для монопольных
рыночных структур (3-й и 4-й типы).
Такие предприятия включаются в реестр
хозяйствующих субъектов, имеющих
долю на рынке определенного товара в
размере более чем 35 %.
11

12. 2. Рыночная власть

Доминирующее положение исключительное положение одного или
нескольких хозяйствующих субъектов на
рынке товара, не имеющего
заменителя, дающее им возможность
оказывать решающее влияние на:
общие условия обращения товара на
соответствующем товарном рынке или
затруднять доступ на рынок другим
хозяйствующим субъектам.
Контролируется по ст. 5 ФЗ «О защите
конкуренции» (№ 135-ФЗ от 26.07.2006)
12

13. 2. Рыночная власть

Хозяйствующие субъекты, занимающие
доминирующее положение, могут
устанавливать:
монопольные цены
монопольно
высокие
монопольно
низкие
13

14. 2. Рыночная власть

Назначение:
Монопольно высоких цен
для компенсации
затрат из-за
недоиспользования
своих мощностей
для получения
дополнительной
прибыли без
повышения
качества товара
14

15. 2. Рыночная власть

Цель установления
монопольно низких цен
вытеснение конкурентов
с данного товарного рынка
15

16. 2. Рыночная власть

Рыночный потенциал – возможность
хозяйствующего субъекта оказывать
решающее влияние на общие
условия обращения товара на
определенном товарном рынке и
затруднять доступ на этот рынок
другим хозяйствующим субъектам.
Рыночный потенциал не связан с долей
хозяйствующего субъекта на рынке, и
при доле менее 35 % отдельные
организации могут его иметь.
16

17. 2. Рыночная власть

Рыночный потенциал –измеряется:
по долям на рынке – чем больше доля,
тем выше рыночный потенциал;
по эластичности спроса по цене – чем
более неэластичен спрос на продукцию
данного продавца, тем выше его
рыночный потенциал;
по моделями ценообразования –
цены на продукцию субъекта выше
конкурентного уровня;
по уровню рентабельности субъекта –
выше среднеотраслевых показателей и
рентабельности конкурентов.
17

18. 2. Рыночная власть

Интегральный показатель
рыночного потенциала - превышение
цены хозяйствующего субъекта (Цi) над
уровнем конкурентных цен (Ц ср):
Цi > Ц ср
Если организация реализует свою
продукцию по ценам, более высоким,
чем у её конкурентов, и эта продукция
пользуется у потребителей спросом, то
данная организация обладает
рыночным потенциалом.
18

19. 2. Рыночная власть

Еще один признак рыночного
потенциала - наличие долговременных
(не менее года) отклонений
индивидуальной рентабельности (Рi) от
среднеотраслевых уровней (Рср) уровень рентабельности
(рентабельность продаж)
хозяйствующего субъекта выше
аналогичных показателей
конкурентов:
Рi
≥ Рср
Р=(П/ВР)*100, %
19

20. 2. Рыночная власть

Рыночная власть - это признак
монопольного положения, она
контролируется законодательством (№
135-ФЗ ).
Но в экономике любого государства
отдельные монополии неизбежны.
Их называют «естественные»
монополии. И их деятельность
регламентирована специальными
законами («О естественных монополиях»
- ФЗ от 17 августа 1995 г. № 147-ФЗ).
20

21. 2. Рыночная власть

В России к «естественным» монополиям
отнесены следующие сферы деятельности:
1) транспортировка нефти и нефтепродуктов
по магистральным трубопроводам;
2) транспортировка газа по трубопроводам;
3) услуги по передаче электрической и
тепловой энергии;
4) железнодорожные перевозки;
5) услуги транспортных терминалов, портов,
аэропортов;
6) услуги общедоступной электрической и
почтовой связи
21
и др. (ст. 4 147-ФЗ)

22. 3. Изучение состояния конкуренции в отрасли

Нормативные документы по изучению
состояния конкуренции в отрасли:
ПРИКАЗ ФЕДЕРАЛЬНОЙ
АНТИМОНОПОЛЬНОЙ СЛУЖБЫ от 28
апреля 2010 г. № 220 (в ред. с изм.
23.11.2015 г. ) «ПОРЯДОК
ПРОВЕДЕНИЯ АНАЛИЗА СОСТОЯНИЯ
КОНКУРЕНЦИИ НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ»;
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О ЗАЩИТЕ
КОНКУРЕНЦИИ» от 26 июля 2006 года
N 135-ФЗ
22

23. 3. Изучение состояния конкуренции в отрасли

В России действует антимонопольное
законодательство, по которому:
не могут ограничивать свободы
предпринимательства –
ни органы государственной власти,
ни хозяйствующие субъекты
не могут препятствовать:
вхождению на любые товарные рынки,
изменять принятый порядок
ценообразования,
устанавливать соглашения,
ограничивающие конкуренцию и т.п.
23

24. 3. Изучение состояния конкуренции в отрасли

Состояние конкуренции, степень
свободы предпринимательства на
товарном рынке оценивается:
в целях установления
доминирующего положения
хозяйствующих субъектов и
выявления иных случаев
недопущения,
ограничения или
устранения конкуренции
24

25. 3. Изучение состояния конкуренции в отрасли

Случаи оценки состояния
конкуренции
3. Изучение состояния конкуренции в
отрасли
при рассмотрении дел о
нарушениях антимонопольного
законодательства
при принятии решений о
государственном контроле за
экономической концентрацией
при принудительном разделении
(выделении) коммерческих и
некоммерческих организаций
25

26. 3. Изучение состояния конкуренции в отрасли

Любое предприятие, входя на новый
для него товарный рынок, должно
знать состояние конкуренции на
нем:
основные виды продукции на рынке
основных конкурентов
свободу предпринимательства
объемы и долговременность спроса
модели поведения на этом рынке
модели ценообразования и т.п.
26

27. 3. Изучение состояния конкуренции в отрасли

Источники информации о рынках
для оценки состояния конкуренции
подробно изложены в приказе ФАС РФ
№ 220.
Основные из них:
данные официальной статистической
информации;
сведения от налоговых, таможенных и
иных гос. органов, Центрального банка
РФ, органов местного самоуправления;
27

28. 3. Изучение состояния конкуренции в отрасли - исходная информация:

сведения, полученные от физических
и юридических лиц, покупателей
(выборочные опросы), продавцов
данного товара;
результаты экономических и
товароведческих экспертиз,
заключения специализированных
организаций, отдельных специалистов
и экспертов;
28

29. 3. Изучение состояния конкуренции в отрасли - исходная информация:

данные ведомственных и независимых
информационных центров и служб;
данные объединений потребителей и
объединений производителей;
сообщения средств массовой
информации;
данные собственных исследований
антимонопольного органа и данные
антимонопольных органов других
государств;
29

30. 3. Изучение состояния конкуренции в отрасли - исходная информация:

данные маркетинговых,
социологических исследований,
выборочных опросов и анкетирования
хозяйствующих субъектов, граждан,
общественных организаций;
государственные стандарты,
технические условия и другие
нормативы;
обращения физических и юридических
лиц в антимонопольный орган
и др. (интернет).
30

31. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке

В соответствии с приказом № 220:
1 - определение временнóго
интервала изучения товарного рынка
(в зависимости от цели исследования);
2 - определение продуктовых границ
товарного рынка;
3 - определение географических
границ товарного рынка;
4 - определение состава
хозяйствующих субъектов,
действующих на товарном рынке в
качестве продавцов и покупателей;31

32. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке

В соответствии с приказом № 220:
5 -расчет объема товарного рынка
и долей хозяйствующих субъектов
на рынке;
6 -определение уровня
концентрации товарного рынка;
7 -определение барьеров входа на
товарный рынок;
32

33. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке

В соответствии с приказом № 220:
8 - установление доминирующего
положения (при его наличии)
хозяйствующего субъекта
9 -оценка состояния конкурентной
среды на товарном рынке;
10 -составление аналитического
отчета.
33

34. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 1-й этап

Временной интервал исследования ≥ 1 год
Анализ состояния конкурентной
среды на товарном рынке
ретроспективный
перспективный
изучение
сложившихся
характеристик
рассматриваемого
товарного рынка
учет условий,
которые сложатся на
товарном рынке после
действий, за которыми
осуществляется
государственный
антимонопольный контроль
34

35. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 2-й этап

Продуктовые границы товарного
рынка - это группа (набор)
взаимозаменяемых товаров. Для этого:
предварительно определяют товар;
выявляют свойства товара,
определяющие выбор приобретателя, и
товаров, потенциально являющихся
взаимозаменяемыми для данного товара;
определяют взаимозаменяемые товары.
35

36. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 2-й этап

МЕТОДЫ (способы)
4. Этапы анализа состояния конкуренции
на товарном рынке – 2-й этап
При выявлении взаимозаменяемых
товаров используются:
1 - «тест гипотетического
монополиста»
2 - анализ ценообразования и
динамики цен, изменения спроса
при изменении цен
3 - расчет показателя
перекрестной эластичности спроса
36

37. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 2-й этап

1-й способ – проведение «теста
гипотетического монополиста»,
при котором предполагается, что:
происходит небольшое, но
существенное и долговременное
повышение цены на рассматриваемый
товар (на 5–10 % при прочих равных
условиях конкуренции, влияние
инфляции должно быть исключено),
оно сохраняется в дальнейшем на
протяжении временного интервала
исследования.
37

38. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 2-й этап

«тест гипотетического монополиста»
Определяются последствия повышения
цен:
1-е – будут ли в результате повышения
цены покупатели заменять данный товар
другими;
2-е – происходит ли снижение объема
продаж, делающее это повышение цен
невыгодным для продавцов.
если оба условия выполняются, то
наиболее близкие по свойствам товары –
это «товарные границы рынка»
38

39. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 2-й этап

2-й способ выявления
взаимозаменяемых товаров (товарных
границ) – по группе товаров
анализируют, как изменяются при
изменении цен следующие параметры
рынка:
ценообразование;
динамика цен;
объем спроса.
39

40. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 2-й этап

3-й способ определения товарных
границ (по спросу) –
рассчитывают коэффициент
перекрестной эластичности спроса
по цене (Eij), исчисляемый как
отношение выраженного в процентах
изменения объема спроса на один
товар (i) к выраженному в процентах
изменению цены другого товара (j)
за определенный период:
Eij 1
40

41. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 2-й этап

Формула:
где Qi1 и Qi2 –объём реализации i-го
товара в предыдущем (1) и оцениваемом
периоде (2), в натуральных или
стоимостных единицах измерения;
Pj1 и Pj2 –цена j-го товара в предыдущем
(1) и оцениваемом (2) периоде, р.
41

42. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 3-й этап

Определение географических границ
товарного рынка - границ территории,
на которой покупатель приобретает или
имеет возможность приобрести товар и не
имеет такой возможности за ее пределами.
Методы:
«тест гипотетического монополиста»;
установления фактических районов
продаж, продавцов, осуществляющих
продажи в предварительно определенных
географических границах;
сочетанием этих или иным методом.
42

43. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 4-й этап

Определение состава хозяйствующих
субъектов, действующих на товарном
рынке в качестве продавцов и
покупателей. В состав включаются:
субъекты,
реализующие в
границах
товарного рынка
рассматриваемый товар
в период временного
интервала изучения
физические и
юридические лица,
которые в течение
краткосрочного
периода (1 г) могут
войти на данный
товарный рынок
43

44. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 4-й этап

По всем хозяйствующим субъектам
устанавливаются данные:
полное наименование (с указанием
организационно-правовой формы);
адрес (место нахождения).
Если на рынке действует небольшое
количество покупателей (менее 15), то
выявляются их хозяйственные связи с
продавцами.
44

45. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 5-й этап

Расчет объема товарного рынка и
долей хозяйствующих субъектов на
рынке.
объем товарного рынка – это общий
объем товарной массы в обороте за
определенный период времени в
продуктовых и географических границах
рассматриваемого рынка;
доля - выраженное в процентах
отношение объема товарной массы,
поставляемой данным хозяйствующим
субъектом на этот рынок к его объему.
45

46. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 5-й этап

Для расчета объема товарного рынка
по анализируемому товарному рынку
применяют:
объем продаж (поставок)
объем поставок (отгрузок);
объем выручки;
объем перевозок;
объем производства;
объем производственных мощностей;
объем запасов ресурсов;
объем товара в соответствии с
46
заключенными договорами.

47. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 5-й этап

Расчет объема товарного рынка (VT) :
,
(7)
n
VТ
V
ip V im V ex
i 1
где Vip – объём реализации товара i-м
продавцом, в данных географических
границах (за вычетом его внутреннего
потребления и объема запасов) на
исследуемом товарном рынке;
n – количество действующих на отраслевом
товарном рынке продавцов;
Vim – объём импорта (ввоза) на рынок;
Vex – объём экспорта (вывоза) с рынка. 47

48. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 5-й этап

Доля хозяйствующего субъекта на
товарном рынке (Di) – процентное
отношение объема товарной массы,
поставляемой данным хозяйствующим
субъектом на рассматриваемый
товарный рынок (Viр), к объему
рассматриваемого товарного рынка
(VT), в %:
,
(7)
48

49. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 6-й этап

Определение уровня концентрации
товарного рынка
Рассчитывают показатели рыночной
концентрации (в %):
а) коэффициенты рыночной
концентрации (CR-n) – сумма долей
определенного числа (n) крупнейших
хозяйствующих субъектов,
действующих на данном товарном
рынке - (CR-3)
б) индекс рыночной концентрации
Герфиндаля-Гиршмана (HHI) - сумма
квадратов долей всех участников. 49

50. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 6-й этап

Выделяются следующие уровни
концентрации товарного рынка:
I тип - высокий - при:
70 % ≤ CR-3 ≤ 100 %
и 2000 ≤ HHI ≤ 10000;
II тип - умеренный - при:
45 % ≤ CR-3 70 %
и 1000 ≤ HHI 2000;
III тип - низкий - при:
CR-3 45 % и HHI 1000.
50

51. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 7-й этап

Определение барьеров входа на
товарный рынок - определение
обстоятельств или действий,
препятствующих или затрудняющих и
ограничивающих хозяйствующим
субъектам начало деятельности на
данном товарном рынке. Он включает:
выявление наличия
(или отсутствия)
барьеров входа на
рассматриваемый
товарный рынок
определение
преодолимости
выявленных
барьеров входа на
рассматриваемый
товарный рынок
51

52. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 7-й этап

Барьеры входа на
товарный рынок:
экономические ограничения
административные
ограничения
стратегия поведения
действующих на рынке субъектов
наличие вертикальноинтегрированных субъектов на
рынке
другие ограничения входа на
товарный рынок
52

53. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 7-й этап

Рассматривают ограничения
(барьеры) по спросу - характеризуют
эластичность спроса по коэффициенту
эластичности спроса (Ed) –
отношение процентного изменения
объёма спроса на рассматриваемый
товар к процентному изменению цены
данного товара.
Критерий: Ed 1 – по модулю
Спрос эластичен – рост объема продаж
приводит к снижению цен на товар.
53

54. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 7-й этап

где Q1 и Q2 – соответственно, объём
реализации товара в предыдущем (1) и
оцениваемом (2) периоде, в натуральных
или стоимостных единицах измерения;
P1 и P2 – соответственно, цена товара в
предыдущем (1) и оцениваемом (2)
периоде, р.
54

55. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 7-й этап

Преодолимость барьеров входа
оценивают опросом экспертов по:
срокам и
величине затрат
на преодоление таких барьеров.
Барьеры считаются преодолимыми, если:
затраты на их преодоление (Зпб)
экономически оправдываются доходами
(преимуществами), которые получит
субъект, входящий на данный товарный
рынок (Двр) :
Двр ≥ Зпб.
55

56. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 8-й этап

Оценка состояния конкурентной
среды на товарном рынке - включает:
1 - заключение о том, к какому виду
рынков относится рассматриваемый
товарный рынок:
с развитой конкуренцией;
с недостаточно развитой конкуренцией;
с неразвитой конкуренцией;
2 - оценку перспектив изменения
конкуренции на рассматриваемом
товарном рынке.
56

57. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 8-й этап

Заключение о виде рассматриваемого
товарного рынка дается на основании
показателей:
уровня концентрации товарного
рынка;
наличия и преодолимости барьеров
входа на товарный рынок.
Дополнительно анализируют:
поведение субъектов на товарном рынке
результаты их хозяйственной
деятельности,
факторы, ограничивающие конкуренцию.
57

58. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 9-й этап

Учет особенностей проведения анализа
конкуренции на различных товарных
рынках:
При наличии вертикальноинтегрированных хозяйствующих
субъектов
При возможности покупателя товара
устранять, ограничивать или не допускать
конкуренцию
По делам, возбужденным по признакам
нарушения отдельных статей Закона о
защите конкуренции
58

59. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 10-й этап

Составление аналитического отчета, в
котором:
приводятся результаты анализа,
проведенного на 8-ми предыдущих
этапах
дается обоснованное заключение о
виде рассматриваемого товарного
рынка, состоянии и перспективах
конкуренции на нем в соответствии с
целью исследования.
59

60. 4. Этапы анализа состояния конкуренции на товарном рынке – 10-й этап

По вышеприведенной методике (приказ
ФАС РФ от 28 апреля 2010 г. № 220
«ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ АНАЛИЗА
СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНЦИИ НА ТОВАРНОМ
РЫНКЕ») отдельные предприниматели
и организации также могут оценить
свои перспективы и возможности
вхождения на тот или иной товарный
рынок. Такие вопросы решаются при:
выборе новых сфер деятельности и
определении путей увеличения прибыли.
60

61. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

Факторы успеха организации в
условиях рыночных отношений:
Конкурент
оспособность
продукции
(работ,
услуг)
Состояние
конкурентной среды
в отрасли и
свобода
предпринимательства
Факторы
конкурентного
преимущества
61

62. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

Конкурентное преимущество
организации - это ее превосходство в
какой-либо области деятельности или
в выпуске товара по сравнению с
конкурирующими фирмами.
Фактор конкурентного
преимущества – конкретный
компонент внешней или внутренней
среды организации, по которому она
превосходит конкурентов.
62

63. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

1-е слагаемое успеха Конкурентоспособность – свойство
объекта (продукции, работ, услуг),
характеризуется степенью
удовлетворения им конкретной
потребности по сравнению с
аналогичными объектами,
представленными на рынке.
Т.е. конкурентоспособность определяет
способность объекта выдерживать
конкуренцию на данном отраслевом
товарном рынке.
63

64. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

2-е слагаемое успеха –
Правильный выбор отраслевого
рынка – предварительная оценка
состояния конкурентной среды в
отрасли и свободы
предпринимательства на
отраслевом рынке.
64

65. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

3-е слагаемое успеха –
определение конкурентных
преимуществ и обеспечивающих их
факторов.
Типы конкурентных преимуществ
предприятия (по М. Портеру):
более низкие издержки –
способность реализовывать товар
более эффективно, чем конкуренты;
специализация – способность
выделяться среди конкурентов.
65

66. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

Конкурентное преимущество становится
стратегическим фактором успеха, если:
обеспечивается уникальность марки
предприятия по сравнению с
конкурирующими (длительное время);
удовлетворяются специфические
потребности клиента;
строится на специфических
способностях и ресурсах предприятия,
оригинальных по сравнению с
конкурентами, и которые трудно или
66
невозможно имитировать.

67. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

Для определения конкурентных
позиций организации
целесообразно выполнить оценку
главных конкурентов –
организаций, имеющих:
наибольшую долю на данном
товарном рынке и
обладающих рыночным потенциалом.
(по методике SWOT-анализа)
67

68. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

Для определения факторов своего
конкурентного преимущества
необходимо :
1 - произвести внутреннюю и
международную сегментацию рынка по
данной группе потребителей;
2 - определить и проанализировать
факторы и уровень
конкурентоспособности товаров фирмы
и конкурирующих фирм;
68

69. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

3 - определить факторы и уровень
конкретного преимущества организации
по регионам;
4 - дать прогноз факторов конкурентоспособности товаров фирмы по
выбранным рынкам и срокам;
5 - сделать прогноз стратегических
факторов конкурентного преимущества
фирмы;
6 - выполнить предварительную оценку
ресурсных возможностей организации.
69

70. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

По итогам анализа:
даётся полная характеристика места
организации в конкурентной среде,
определяются сильные и слабые
стороны организации на конкретном
товарном рынке, её конкурентные
преимущества,
формируется политика поведения и
комплексного развития (формирования
портфеля новшеств и инноваций).
70

71. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

Конкурентные преимущества могут дать
следующие типы инноваций:
1 -новые технологии;
2 -новые или изменившиеся запросы;
3 -появление нового сегмента рынка;
4 -изменение стоимости или наличия
компонентов производства
(производственных ресурсов);
5 -изменение правительственного
регулирования.
71

72. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

Для реализации инноваций с целью
получения конкурентных
преимуществ организация должна
сформировать инновационную
политику и стратегию.
При выборе типа новаций и сферы
инновационной деятельности следует
исходить из общей стратегии
поведения организации.
72

73. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

Основные инновационные стратегии
организации:
К – повышение качества товара;
Ц – снижение цены товара при
сохранении без изменения остальных
стратегий;
С – снижение себестоимости товара за
счёт освоения новых технологий, методов
организации производства и труда,
менеджмента;
V – увеличение объёма продаж без
изменения остальных стратегий.
73

74. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

Наличие и реализация в организации
инновационной стратегии
оказывают значительное влияние на:
её устойчивость,
жизнеспособность и
эффективность функционирования
При использовании инноваций каждая
организация становится более
прибыльной и
конкурентоспособной.
74

75. 5. Факторы повышения конкурентоспособности организаций

Конкурентоспособность организации
зависит также и от стабильности и
эффективности работы всей отрасли
и региона функционирования.
Чем большим будет удельный вес
организации на региональном
товарном рынке, тем большее влияние
она сможет оказывать на внешнюю
среду (состояние конкуренции на
данном рынке) и тем более высокими
будут результаты её деятельности.
75