Глагол в рекламном тексте. Мурашкина М. 13 120-23

1.

Санкт-Петербургское государственное бюджетное
профессиональное образовательное учреждение
«Колледж автоматизации производственных процессов
и прикладных информационных систем»
Глагол в рекламном
тексте
Работу выполнила:
студентка группы 13-120-23
Мурашкина М.А.
Санкт-Петербург–2024

2.

Актуальность и цель
Актуальность
Определена важностью изучения глагола как
рекламного средства, которое эффективно
воздействует на потребителя благодаря своими
особым характеристикам
Цель
Выявить роль и значение глагола в рекламном
тексте

3.

Задачи
Изучить влияние глаголов на восприятие
рекламы потребителями
Определить основные функции,
выполняемые глаголами в рекламном
тексте
Проанализировать влияние
грамматических характеристик глагола
на эффективность рекламы

4.

Глагол
Глагол — это
самостоятельная часть речи,
обозначает действие
Отвечает на вопросы «что
делать?», «что сделать?»
Обладает постоянными и
непостоянными
морфологическими
признаками
В предложении чаще всего в
роли сказуемого

5.

Глаголы в рекламных текстах и
слоганах
Глаголы – это сердце любой рекламы
Без сильных глаголов реклама просто теряет свою
эффективность
Выполняют множество значимых задач, некоторые из
них: побуждение к действию, установление
эмоциональной связи, создание ассоциаций и многое
другое

6.

1. Глагол как средство побуждения
Важнейшая роль глагола – стимулировать к действию
Наибольшим убедительным эффектом обладают
активные, динамичные, резкие глаголы
Чаще всего это глаголы повелительного наклонения –
«делай», «выбирай», «решайся», «попробуй» и тд.

7.

Свидание – это момент.
Добейся его

8.

2. Глагол делает текст наглядным,
легким для восприятия
Глаголы четко передают картинку происходящего
действия. Они конкретизируют информацию, делая ее
более наглядной и доступной – что и требуется рекламе
Хорошее рекламное сообщение должно быть ясным и
простым для восприятия - так оно охватывает большую
аудиторию

9.

Покрути, лизни, обмакни

10.

Открой на раз-два

11.

3. Глагол помогает сравнивать
Сравнения с использованием глаголов
выглядят более ярко, экспрессивно и
уверенно. Всё это благодаря тому, что эта
часть речи обладает наибольшим
убедительным и побудительным эффектом

12.

Сок, которого
ещё не было

13.

Почувствуй вкус, а не привкус

14.

4. Глагол передает эмоции и образы
Глаголы «почувствуй», «попробуй» «ощути» называются эмоционально окрашенными
Они способны погружать потребителя в желаемое
состояние. А конкретность свойственная глаголам
помогает проникнуться эмоциями интенсивнее

15.

Попробуй, почувствуй

16.

Чистота, которую ты видишь и
чувствуешь

17.

Войди во вкус
любимых дел
Войди во вкус
приключений

18.

5. Глагол – это краткость и
лаконичность
Рекламный текст должен быть кратким, но при
этом содержательным
Глаголы легко справляются с этой задачей.
Являясь одними из самых содержательными
смыслом единиц в русском языке, они позволяют
передать основные идеи через короткие, но
броские послания

19.

Вот что я люблю

20.

Люблю, обнимаю, чувствую,
забочусь

21.

Самые эффективные грамматические
характеристики глагола в рекламе
Повелительное наклонение – обладает
очевидным эффектом убеждения и побуждения
Настоящее время – создает ощущение
актуальности события, подчеркивают что товар
или услуга будут доступны прямо сейчас
Действительный залог – делает восприятие
текста более простым, лаконичным

22.

Повелительное наклонение
Секрет его эффективности – внушение, прямое
или косвенное
Иногда слишком агрессивные побудительные
слоганы могут отпугнуть

23.

Вместо заезженных клише, таких как:
«Спеши купить»
«Открой для себя»
«Испытай возможность»
Стоит использовать более живые и
цепляющие глаголы:
Модернизируй, срази, не
оплошай, упрости, исследуй

24.

Настоящее время
В рекламном тексте глаголы чаще всего
используются в настоящем времени
С его помощью легче впечатлить потребителя,
дать ему прочувствовать текст наяву, здесь и
сейчас

25.

Мы работаем, как вы
привыкли

26.

Залог
Залог глагола – непостоянный признак, который
выражает либо то, что объект действует сам, либо то,
что действие происходит над ним
Я читаю книгу - Книга читается мной
Глаголы в действительном залоге – простые,
активные, лаконичные, позволяют описать действие
быстро и без лишних слов
Глаголы в страдательном залоге – вялые, пассивные,
канцелярские, удлиняют текст, потребители их
бессознательно игнорируют

27.

Сравнение
Страдательный
залог:
Действительный
залог:
Призы были
подарены зрителям
Мы подарили
призы зрителям
Концерт будет
проведен
Встретимся на
концерте
(Действие происходит над
объектом)
(Действие совершается
объектом)

28.

Характеристика
Почему
используется
Глаголы в повелительном
наклонении
Побуждение к действию,
решению, покупке
Глаголы в настоящем
времени
Гарантия получения товара
или услуги прямо сейчас
Глаголы ощущений: попробуй,
почувствуй, ощути, услышь,
представь
Создание эмоциональной
связи, образов, ассоциаций
Глаголы динамики: мчи, беги,
покоряй, лети
Создание атмосферы
энергичности, смелости,
решительности
Краткие, понятные,
общедоступные глаголы
Легкость восприятия,
понятность, лаконичность