Маркетинг. Основные функции

1.

2.

Деятельность по разработке,
производству и сбыту продукции на
основе предварительного изучения
потребностей рынка
Главная цель – приспособить
производство к требованиям рынка для
получения наибольшей прибыли

3.

Изучение рынка
Проникновение на рынок
Воздействие на рынок

4.

Нужен ли товар на рынке?
По какой цене он продается?
Кто представляет конкуренцию? и т.д.

5.

Один из методов изучения, а затем
проникновения – сегментация
Сегментация – разделение рынка на
отдельные части в зависимости от
параметра

6.

Географическая (район, климат,
город/село)
Демографическая (возраст, пол,
национальность, соц. слой)
Психографическая сегментация
(стиль жизни, желание/нежелание
выделяться)
Поведенческая сегментация (разные
типы поведения покупателей)

7.

Выработка характеристики продукта,
определение цены, выбор канала
сбыта и вида рекламы

8.

Product
Price
Place
Promotion
Продукт
Цена
Распространение
Стимулирование
сбыта

9.

Метод «снятия сливок»
«Цена проникновения»