Стратегия маркетингового продвижения. Позиционирование бренда

1.

Стратегия маркетингового
продвижения

2.

Позиционирование бренда
Главный слоган бренда — «#качество японских и корейских товаров по доступной цене»
Суть
Магазин для потребителей которые
выбирают только качественные бьютипродукты и бытовую химию для своего
дома
Характер
Молодая компания;
аккуратный и смелый дизайн;
понимаем потребности своих
покупательниц,
Рациональные преимущества
Большой ассортимент японских и корейских товаров
Ценности
Заслуживающий доверия
Постоянство (наличие, обслуживание)
Качество косметики и бытовой химии
Умение адаптироваться к потребностям потребителей (регулярные
новинки)
Эмоциональные преимущества
Покупательницы которые хотят пользоваться
премиум -продуктами (для повышения своего
престижа в том числе) , ищут аналоги по доступной
цене
Атрибуты бренда
Сеть магазинов (доступность)

3.

Портрет потребителя
Демографические характеристики:
Пол: женщина
Возраст: 25-50 лет
Уровень дохода: средний, выше среднего.
Психографические характеристики:
• Важно качество и эффективность
продукта
• Заботится о своей внешности
• Вдумчиво делает выбор, ориентируясь
не столько на цену, сколько
на реализацию потребности.
Потребительские характеристики:
• Покупки для ухода за собой (тело,
волосы)
• Покупки для дома-ведения домашнего
хозяйства

4.

Стратегия на 2023 год
Цель маркетинговой кампании: привлечь трафик новых
потребителей (увеличить долю рынка), закрепить лояльность
действующих потребителей.
Методы продвижения:
1. Повысить видимость продукта и узнаваемость бренда
2. Повысить вовлеченность покупателей

5.

Направления продвижения в РК
Маркетинговые инструменты:
1. Веб-пространство (цифровой маркетинг): сайт + SEO оптимизация для лучшей поисковой
выдачи; работа с отзывами карточками компании
2. Развлекательные и игровые механики + продвижение через осведомленность: телеграмм
канал с регулярным выходом информации + розыгрыши
3. Импульсные покупки за счет ценового продвижения: две трети продаж в российском
ритейле делается через промоакции – к данному инструменту потребитель привык, а на
фоне растущей инфляции, согласно последним исследованиям в ритейле компании Nielsen
поведения потребителей - для совершения выгодной покупки покупатель в среднем
посещает до семи торговых точек в неделю.
Промо-календарь на год: график акций по категориям товаров + тематические подборки (к
празднику нац. календаря)

6.

Направления продвижения в РК
Маркетинговые инструменты:
4. Единообразие в фирменном стиле оформления ТТ
5. Работа с полкой: ценниковыделители, воблеры, плакаты (акция)
6. Наружная реклама (щиты 3*6, медиаэкраны)
7. Разработка брендбука (торговое пространство) и гайдлайна
бренда
8. При открытии новой ТТ: праздничное открытие
9. Продвижение за счет лидеров мнений: работа с блогерами
(использование в быту, уходовые процедуры)
10. Сэмплинг: выдача образцов к покупке (бесплатный подарок)