Роль и значение рекламы в коммерческой деятельности торгового предприятия

1.

МИНПРОСВЕЩЕНИЯ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Омский государственный педагогический университет»
Университетский колледж
Специальность 38.02.04 Коммерция (по отраслям)
Форма обучения очная, группа К-31
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему «Роль и значение рекламы в коммерческой деятельности
торгового предприятия»
студентки Кузнецовой Ольги Евгеньевны
Руководитель ВКР: Силантьев Григорий Эдуардович

2.

Актуальность исследования обусловлена
тем, что реклама представляет собой часть
коммуникативной политики торгового
предприятия, различные составляющие
которой взаимосвязаны между собой.
Поэтому взаимодействие рекламы с
остальными составляющими комплекса
маркетинга позволяют торговому
предприятию достигать основной цели
своей деятельности - получать
максимальную прибыль, ориентируясь на
удовлетворение интересов покупателей.

3.

Целью исследования является изучение и
анализ рекламной деятельности, изучение
проблем рекламы и путей её
совершенствования на примере рекламной
деятельности коммерческой организации
«Samsung Electronics Co., Ltd».

4.

Задачи исследования:
1)изучение общедоступных теоретических
аспектов о рекламной деятельности;
2) провести анализ рекламной
деятельности «Samsung Electronics Co.,
Ltd»;
3)найти проблемы и пути
совершенствования использования
рекламы в деятельности торгового
предприятия.

5.

SAMSUNG
Объект исследования - «Samsung
Electronics Co., Ltd».
Предмет исследования - рекламная
деятельность компании «Samsung
Electronics Co., Ltd».

6.

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Реклама - это, прежде всего, информация о товарах, их свойствах
и условиях реализации, а также о фирмах, производящих данные
товары или торгующих ими.
Виды интернет-рекламы делятся:

7.

Сравнение ключевых характеристик различных
видов рекламы:

8.

ВИДЫ И ЭТАПЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЗАТРАТ НА
РЕКЛАМУ
Прямая
реклама
Производство
Интернет Трейдпродвижение маркетинг

9.

ДЛЯ РАСЧЁТА ОПТИМАЛЬНОГО БЮДЖЕТА
НЕОБХОДИМО:
1. Определить максимальную сумму,
которую организация может потратить на
рекламу.
2. Определить цели рекламы.
3. Рассчитать стоимость каждого действия по
созданию рекламы.
4. Выбрать каналы коммуникации.
5. Определить географию охвата.
6. Определиться со сроком показа.
7. Определение целевой аудитории.

10.

ВИДЫ
ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ

11.

- Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ(в
ред. 08.12.2020);
- Гражданский Кодекс Российской Федерации 30 ноября
1994 года N 51-ФЗ(в ред. 08.12.2020);
- Закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N 135-ФЗ(в
ред. От 17.02.2021)

12.

ЗНАЧИМЫЕ ЦИФРЫ
1969
2008
3
309630
Выручка:
2016 - 22,73 трлн вон ($18,9 млрд)
2017 - 42,19 трлн вон ($39,56 млрд)
2018 - 44,34 трлн вон ($39,69 млрд)
2019 - 7,16 трлн вон ($6,19 млрд)
2020 - 26,4 трлн вон ($24,26 млрд)
2021 - 39,91 трлн вон ($33,54 млрд)
74
80,27

13.

Объём рынка рекламы за 3 квартала 2019-2021 гг. (млрд.
руб.)

14.

Распределение объёма рекламного рынка по секторам в 2021 г.

15.

Реклама через
неактуальных
амбассадоров РФ
Отсутствие
рекламы среди
реальных
пользователей и
любителей бренда

16.

84 990 * 5
= 424 950
руб.
124 990 * 5
= 624 950
руб.
154 990 * 5
= 774 950
руб.
169 990 * 5
= 849 950
руб.
94 990 * 5
= 474 950
руб.
424 950 + 624 950 + 774 950 + 849 950 + 474 950 = 3 149 750 руб.

17.

1. Реклама через неактуальных амбассадоров РФ.

18.

19.

2. Отсутствие рекламы среди реальных критиков,
пользователей и любителей бренда.
25 людей = 3 149 750 рублей = $54 482,17 (по курсу 57,81)

20.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Оказывается, что даже крупные мировые компании
упускают значимые моменты в рекламной деятельности.
Если активность Samsung в Южной Корее за последние
годы эффективна, то нельзя также сказать про рекламные
компании в России.

21.

22.

МИНПРОСВЕЩЕНИЯ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение
высшего образования
«Омский государственный педагогический университет»
Университетский колледж
Специальность 38.02.04 Коммерция (по отраслям)
Форма обучения очная, группа К-31
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему «Роль и значение рекламы в коммерческой деятельности
торгового предприятия»
студентки Кузнецовой Ольги Евгеньевны
Руководитель ВКР: Силантьев Григорий Эдуардович