Нейромаркетинговые исследования

1.

Нейромаркетинговые
исследования
Научно - исследовательский проект
Заказчик: Лаборатория Нейротехнологий
центра МИР НовГУ

2.

• Юрий Михеев
• Милана Ширяева
• Полина Константинова
Члены
команды
• Александр Иванов
• Мба Ноэль Элиан Обаме
• Дарья Канунникова
• Дан Кости Мбумба
Макоссо
• Даниил Овечкин

3.

Цели проекта
Проект нацелен на
подтверждение
эффективности
практического
использования
нейромаркетинговых
технологий на примере
сайтов и рекламных
продуктов компаний,
работающих на
территории Великого
Новгорода

4.

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
Погружение в методологию
нейромаркетинга
Подбор материала
для исследования
Проведение
исследования
Составление
рекомендаций
Обработка
результатов
Проведение
переговоров с
менеджерами по
рекламе с
предложением
услуг по оценке
эффективности их
рекламных
кампаний

5.

Человеческие:
Время
Исследователи
Подопытные
Ресурсы
проекта
Материальные:
Оборудование
Финансовые:
Оплата электричества
Оплата интернета
Интеллектуальные:
Eye tracker

6.

Конкуренты
Название
Маркетинговые
отделы компаний
ГФК-Русь
Яндекс-Реклама
Сильные стороны
Очень много ресурсов
Очень много
ресурсов,
современные
технологии
Очень много ресурсов,
современные
технологии
Слабые стороны
Работают для себя,
используют
консервативные
методы
Дорого
Только онлайн, не
таргетировано на
потребителя

7.

Проблема и
актуальность
Рекламные кампании нередко
оказываются
малоэффективными, из-за чего
заказчики несут финансовые
потери. Методы
нейромаркетинга помогают
получить объективную
информацию о восприятии
целевой аудиторией различных
маркетинговых стимулов: от
рекламы и упаковки товара до
сайта и торгового

8.

9.

Мы сравнили 2 сайта
полиграфических компаний и,
по нашему мнению, сайт
«HopФото» выглядит
презентабельнее.
Чтобы это доказать или
опровергнуть, мы будем
проводить исследование с
помощью метода Eye tracking.

10.

Нашей группой были
проведены
нейромаркетинговое
исследования с
испытуемыми для
выявления
работоспособности
сайтов по их
оформлению.

11.

Сначала тестируемым предоставлялось основное
оформление сайта (на что он обращает больше внимания),
а затем, в ходе работы, был поставлен распорядок задач,
которые должен был проходить испытуемый,
самостоятельно исследуя сайт:
Задачи
Найти
стоимость
кружки
сувенира
Найти
стоимост
ь
ламиниро
вания
Найти
стоимость
сканирован
ия
Найти
стоимость
печати
фотокниг
Найти
стоимост
ь
календар
я

12.

• Программа позволила выявить,
что именно на сайтах привлекает
внимание посетителей больше
всего благодаря подсчёту
зрительных пауз, заострению
внимания на определённых
функциях сайта, а также за счёт
удобности ориентирования. В
результате мы получили записи
каждого участника и выявили
самые просматриваемые "точки
внимания".

13.

Спасибо за
внимание

14.

Позитив, 1:37

15.

Норфото, 0:57