Теория поведения потребителя
Теория поведения потребителя:
Потребительский спрос по Лейбенстайну
Подходы к анализу поведения потребителя
3.2 КАРДИНАЛИСТСКАЯ (КОЛИЧЕСТВЕННАЯ) ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ Предпосылки кардиналистской ТПП
Количественный подход
Функция полезности
Общая полезность
Предельная полезность
TU и MU
Геометрический смысл MU
Свойства кривых MU и TU
Первый закон Госсена
MU и индивидуальный спрос
Второй закон Госсена
Пример (II закон Госсена)
Пример (II закон Госсена)
Пример (II закон Госсена)
Пример (II закон Госсена)
ПОРЯДКОВЫЙ ПОДХОД
Товарные наборы
Аксиомы порядкового подхода
Аксиомы порядкового подхода
Аксиомы порядкового подхода
Предпочтения потребителя
Кривые безразличия
Свойства кривых безразличия
Свойства кривых безразличия
Предельная норма замещения
Предельная норма замещения
Наклон КБ
Объяснение:
Ограничения и исключения
Исключения из аксиомы предпочтения
Бюджетное ограничение
Бюджетное ограничение: изменение дохода
Бюджетное ограничение: изменение цен
Максимизация ограниченной полезности
Кривая «PCC»
PCC и функция спроса
Кривая «ICC»
ICC и кривая Энгеля
ICC
Что происходит, когда цена товара уменьшается?
Эффекты Изменения цен
Эффекты изменения цен
Эффекты изменения цен
Только Чистый Эффект Замены
И Теперь Эффект Дохода
Полное изменение спроса
для нормальных товаров:
Эффекты Слуцкого для нормальных товаров
Для низших товаров
Товары Гиффена (Giffen)
Для товаров Гиффена
1.18M
Category: economicseconomics

Теория поведения потребителя. Тема 5

1. Теория поведения потребителя

3.1. Потребительские предпочтения и
полезность
3.2. Кардиналистская теория полезности
3.3. Ординалистская теория полезности
3.4. Реакция потребителя на изменение
дохода. Кривая Энгеля.
3.5. Реакция потребителя на изменение цен.
Эффекты дохода и замены.
1

2. Теория поведения потребителя:

• Доходы и время ограничены,
потребности – безграничны
• Экономические агенты – рациональны
• Объект анализа – отдельный индивид
2

3. Потребительский спрос по Лейбенстайну

Потребительский спрос
Функциональный
Социальный
Нефункциональный
Спекулятивный Нерациональный
Эффект присоединения к большинству
Эффект сноба
Эффект Веблена
3

4. Подходы к анализу поведения потребителя

1. Основанный на теории предельной
полезности (количественный или
кардиналистский).
2. Основанный на теории кривых
безразличия (порядковый или
ординалистский).
4

5. 3.2 КАРДИНАЛИСТСКАЯ (КОЛИЧЕСТВЕННАЯ) ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ Предпосылки кардиналистской ТПП

• Покупатели хорошо представляют
предельную полезность
• Цены постоянны
• Доход ограничен
• Цель – максимально полное удовлетворение
потребностей
5

6. Количественный подход

• Полезность (utility)
• «Чем больше, тем лучше»
• Оценить?
• Ютиль (UTILity)
6

7. Функция полезности

TU (total utility) – общая полезность
TU=f(QA,QB,QC,…, QZ)
основной фактор влияющий на
цену в условиях ограниченности
ресурсов – количество продукта
7

8. Общая полезность

E
TU
1
2
3
4
5
6

8

9. Предельная полезность

TU
MU A
QA
TU
MU A
QA
9

10. TU и MU

TU
1
2
3
4 5
6

МU

10

11. Геометрический смысл MU

E
TU
A
1
2
3
4
5
6

11

12. Свойства кривых MU и TU

1) TU(0)=0;
2) MU=0 <=>TU=max;
3) TU↓ <=> MU<0;
4) MU=max в точке перегиба TU;
5) обычно MU имеет отрицательный
наклон.
12

13. Первый закон Госсена

(принцип убывающей предельной
полезности)
2
TU (Qi )
TU (Qi )
0
0,
2
Qi
Qi
13

14. MU и индивидуальный спрос

МU,
руб.
D

14

15. Второй закон Госсена

MU A MU B
MUn
...
pA
pB
pn
15

16. Пример (II закон Госсена)

MUБ = 20
MUМ = 50
MUЧ = 2
РБ = 45
РМ = 100
РЧ = 7
16

17. Пример (II закон Госсена)

MU м MUч


17

18. Пример (II закон Госсена)

50 2
100 7
18

19. Пример (II закон Госсена)

50 2
100
8
Уменьшить MU1 –
значит увеличить
количество товара
Увеличить MU2 –
значит уменьшить
количество товара
19

20. ПОРЯДКОВЫЙ ПОДХОД

3.3. ОРДИНАЛИСТСКАЯ (ПОРЯДКОВАЯ)
ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ
ПОРЯДКОВЫЙ ПОДХОД
100°С
50 °С
212 °F
122 °F
20

21. Товарные наборы

• Товарный набор А содержит,
например, 5 яблок и 3 апельсина
• Товарный набор В содержит,
например, 8 яблок и 2 апельсина
• И т.д.
21

22. Аксиомы порядкового подхода

1. Аксиома полной упорядоченности
A B,
B A,
A ~ B
2. Аксиома рефлективности
A~A
22

23. Аксиомы порядкового подхода

3. Аксиома транзитивности
( A B) ( B C ) A C
4. Аксиома ненасыщения
23

24. Аксиомы порядкового подхода

5. Аксиома непрерывности
6. Аксиома выпуклости (закон
уменьшающейся предельной нормы
замещения)
24

25. Предпочтения потребителя

Товарный набор
Яблоки
Апельсины
А
30
20
B
50
10
C
20
10
D
20
40
E
40
30
F
40
10
25

26. Кривые безразличия

Яблоки,
(шт. в месяц)
B
50
F
E
40
A
30
D
20
U1
С
10
10
20
30
40
Апельсины,
(шт. в месяц)
26

27. Свойства кривых безразличия

U1 U 2 U 3
A B D
Яблоки,
(шт. в месяц)
D
B
A
U3
U2
U1
Апельсины,
(шт. в месяц)
27

28. Свойства кривых безразличия

Яблоки,
(шт. в месяц)
U2
U1
A
B
D
Апельсины,
(шт. в месяц)
28

29. Предельная норма замещения

marginal rate of substitution - MRS
QB
MRS
Q A
29

30. Предельная норма замещения

Арбуз, шт.
Персик,
MRS
шт.
A
1
16
-
B
2
10
6
D
3
6
4
E
4
4
2
F
5
3
1
30

31.

Предельная норма замещения
A
16
14
12
A (1;16)
B (2;10)
D (3;6)
E (4;4)
F (5;3)
MRS = 6
-6
10
B
1
8
MRS = 4
-4
D
6
MRS = 2
1
-2
4
E
MRS = 1
1 -1
F
1
2
1
2
3
4
5
31

32. Наклон КБ

Так как
TU
MU x
x
TU
и MU y
,
y
наклон кривой безразличия определяется
величиной MRS и равен соотношению
предельных полезностей двух товаров:
dy
MU x
MRS
dx
MU y
32

33. Объяснение:

TU
TU
dTU dTU
dy
dx
y
x
На одной кривой безразличия TU=const,
поэтому dTU=0
dy
MU x
MRS
dx
MU y
33

34. Ограничения и исключения

• Крайние случаи аксиомы выпуклости
MRS→∞
MRS=1
MRS не определена
MRS=0
1
1
Абсолютные субституты
MRS=const
Абсолютные комплименты
MRS не определена
34

35. Исключения из аксиомы предпочтения

Y
IV
III
B
I
II
Х
35

36. Бюджетное ограничение

•I, Px, Py
Y
I/PY
•I≥Px*X+Py*Y
PX/PY
•I=Px*X+Py*Y
I/PX
X
36

37.

3.4. Реакция потребителя на изменение
дохода. Кривая Энгеля.
37

38. Бюджетное ограничение: изменение дохода

Y
I/PY
A
I↑ I↓
B
PX/PY
I/PX
X
38

39. Бюджетное ограничение: изменение цен

Y
Px↑
I/PY
I/PX
Px↓
X
39

40. Максимизация ограниченной полезности

Y
E
YE
Px MU x
MRS
Py MU y
M
XE
U3
U2
U1
X
40

41. Кривая «PCC»

Y
Px↓
Х
41

42. PCC и функция спроса

Y
Px↓
PCC
Х
Р
D
Х
42

43. Кривая «ICC»

I↑
Y
ICC
X
43

44. ICC и кривая Энгеля

Y
I↑
ICC
I
X
Кривая Энгеля
X
44

45. ICC

y
ICC1
ICC2
ICC3
X
45

46.

3.4. Эффекты дохода и
замены
46

47. Что происходит, когда цена товара уменьшается?

− Эффект замены
− Эффект дохода
47

48. Эффекты Изменения цен

Бюджет потребителя - I.
x2
I
p
2
I'
p
2
Понижаем
цену товара
1
Теперь
только
I’
необходим,
чтобы
Исходный
выбор ограничение
Бюджетное
купить
поворачивается
«во вне».
исходный
набор по новым
ценам,
будто бы доход
увеличился на величину ( I-I’).
x1
48

49. Эффекты изменения цен

• Изменения в количестве, появившиеся
из-за этого «дополнительного» дохода
- эффект дохода.
49

50. Эффекты изменения цен

• изменения, полученные при
изменении цен – всегда сумма
эффекта замены и эффекта дохода.
50

51. Только Чистый Эффект Замены

x2
Низкая p1 делает благо х1
относительно
Цена дешевым
товара 1 СНИЖАЕТСЯ
более
и это - причина
замены блага х2 благом х1.
x2’
(x1’,x2’) (x1’’,x2’’)
чистый эффект замены
x2"
x1’
x1"
x1
51

52. И Теперь Эффект Дохода

x2
Эффект дохода:
(x1’’,x2’’) (x1’’’,x2’’’).
(x1’ ", x2’")
x2’
x2"
x1’
x1"
x1
52

53. Полное изменение спроса

Изменение спроса, возникшее
из-за снижения р1 – сумма
эффектов дохода и замены,
(x1’,x2’) (x1’’’,x2’’’).
(x1’", x2’")
x2
x2’
x2"
x1’
x1"
x1
53

54. для нормальных товаров:

• Большинство товаров нормально:
• эффекты замены и дохода
укрепляют друг друга.
54

55. Эффекты Слуцкого для нормальных товаров

x2
Благо 1 нормальное, так как
более высокий доход
увеличивает
потребление
x2’
таким образом Эз и Эд
укрепляют
друг друга.
x2"
x1’
x1"
x1
55

56. Для низших товаров

• Эффекты замены и дохода направлены
противоположно друг другу.
56

57.

Эффекты Слуцкого для Низших
Товаров
x2
Чистый
замены
как и у
Благоэффект
1 – низшее,
так как
нормального
Но…
увеличениеблага.
дохода
приводит к
снижению
потребления
эффект
дохода -
x2’
в противоположном
направлении.
x2"
x1’
x1"
x1
57

58. Товары Гиффена (Giffen)

• В редких случаях чрезвычайной
неполноценности товара, эффект
дохода может быть большим по
величине, чем эффект замены,
вызывая повышение потребления при
росте цен.
• Такие товары - товары Гиффена.
58

59. Для товаров Гиффена

x2
Уменьшение p1 вызывает
снижение потребления блага 1.
x2’ "
x2’
x2"
x1’ "x1’
x1"
x1
Эффект замены
Эффект дохода
59
English     Русский Rules