22.94M
Category: marketingmarketing

SMMSiberia, myTarget: как найти своего клиента

1.

myTarget: как найти
своего клиента.
Надежда Шакирова
Mail.Ru Group

2.

ЦИФРЫ
MYTARGET

3.

ЦИФРЫ MYTARGET
АУДИТОРИЯ MYTARGET В РОССИИ
94%
Месячная доля рунета
70%
Дневная доля рунета
По данным Mediascope, Web Index, Россия (города 100к+, 12-64 лет), январь 2019, % проникновения Mail.ru Group от всех посетителей Рунета в различных устройствах.
Mobile без учета мобильных браузеров и магазинов приложений.

4.

ЦИФРЫ MYTARGET
АУДИТОРИЯ ПО ДЕВАЙСАМ
88%
86%
32%
49%
19%
mobile only
desktop/mobile
desktop only
По данным Mediascope, Web Index, Россия (города 100к+, 12-64 лет), январь 2019, % проникновения Mail.Ru Group от всех посетителей Рунета в различных устройствах
Mobile без учета мобильных браузеров и магазинов приложений

5.

ЦИФРЫ MYTARGET
УСТРОЙСТВА АУДИТОРИИ MYTARGET
51%
мобильный
интернет
90%
мобильные
приложения
10%
41%
49%
Mobile Web Only
Mobile Web & Apps
Apps Only
По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), 12-64 лет, январь 2019, MAU, % от общего числа посетителей проектов Mail.ru Group

6.

ЦИФРЫ MYTARGET
МОБИЛЬНЫЕ ОС
67%
31%
1%
1%
Android
iOs
Windows Phone
Другие
По данным Top.mail.ru, февраль 2019, Россия, ресурсы Mail.ru Group

7.

ЦИФРЫ MYTARGET
DESKTOP: ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ
48,2
44
42
40
24
Mail.Ru Group
Google Sites
Яндекс
Facebook &
Instagram
Источник: Mediascope, Web Index, февраль 2019, Россия 100к+, 12-64 - ТОП 5, MAU (млн. пользователей)
Rambler&Co

8.

ЦИФРЫ MYTARGET
MOBILE : ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ
36,2
26
24
23
5
Mail.Ru Group
Google Sites
Яндекс
Facebook &
Instagram
Источник: Mediascope, Web Index, февраль 2019, Россия 100к+, 12-64 - ТОП 5, MAU (млн. пользователей)
Rambler&Co

9.

ЦИФРЫ MYTARGET
ДЕМОГРАФИЯ MYTARGET
Мужчины/женщины 25-34
Ядро аудитории
13%
4%
11%
6%
7%
5%
Мужчины
46%
12-17
4%
18-24
25-34
35-44
6%
12%
45-54
55-64
9%
8%
Женщины
54%
15%
По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), проекты Mail.ru Group, январь 2019, 12-64, MAU % от общего числа посетителей проектов Mail.ru Group

10.

ЦИФРЫ MYTARGET
РОД ЗАНЯТИЙ ПОСЕТИТЕЛЕЙ MYTARGET
11%
7%
6%
Мужчины
Руководители
Специалисты
Служащие
10%
7%
5%
Рабочие
Учащиеся
Неработающие
Женщины
6%
7%
9%
13%
11%
8%
По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), проекты Mail.ru Group, январь 2019, 12-64, MAU % от общего числа посетителей проектов Mail.ru Group

11.

ЦИФРЫ MYTARGET
ГРУППЫ ДОХОДА
Группы дохода посетителей
Mail.Ru Group (% DAU)
43%
Средний
11.0
37%
Выше среднего
10.4
Нет ответа
9.0
13% 7%
Ниже среднего
6.1
Доход выше среднего
(DAU, млн.чел)
1.9
Mail.Ru Group
Google
Яндекс
Facebook & Instagram
По данным Mediascope Web Index, Россия (города 100к+), январь 2019, 12-64, DAU
Rambler&Co

12.

ЦИФРЫ MYTARGET
ТО П - 5 Ф О РМ АТО В П О РО С С И И
1
Мультиформат
2
Преролл
3
Мобильная видеореклама
4
Мобильная реклама
5
Карусель
По данным myTarget, май 2019

13.

ЦИФРЫ MYTARGET
ТО П 1 0 Т Е М АТ И К КО Н Т Е КСТ Н О ГО ТА Р Г Е ТА
одежда
авто
работа
недвижимость
образовательный портал
телефоны
многопользовательский шутер
знакомства
игры
электроника
еком
По данным myTarget, март 2019

14.

РЕКЛАМНЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ

15.

РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
ИСТОЧНИК ДАННЫХ
СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИ
МЕДИЙНЫЕ
ПРОЕКТЫ
ПОСЕЩАЕМЫЕ
САЙТЫ
АНКЕТИРОВАНИЕ
ТЕХНИЧЕСКИЕ
ДАННЫЕ
LOOK-ALIKE

16.

РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
СОЦДЕМ ТАРГЕТИНГИ
ПОЛ
12-75
ВОЗРАСТ
ГЕОГРАФИЯ
Страна
Город
Район

17.

РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
ИНТЕРЕСЫ
Социально-поведенческие
характеристики
Родители
дошкольников
Потребление
кофе
Высшее
образование
Высокий доход
семьи
Работа
в госслужбе

18.

РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
ТАРГЕТИНГИ
ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
Мобильные
устройства
Тип мобильного
устройства
Канал доступа
в Интернет
Версия
мобильной ОС

19.

РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
ТАРГЕТИНГ
Н А A N D R O I D К АТ Е ГО Р И И
1.
УСТАНОВЛЕНО СЕЙЧАС
2.
УСТАНАВЛИВАЛИ ПРИЛОЖЕНИЯ
3.
УДАЛИЛИ ПРИЛОЖЕНИЯ

20.

АУДИТОРИИ

21.

АУДИТОРИИ
Email
и телефонные номера
Поисковые
запросы
Группы и id пользователей
в ОК и ВК
DMP
Мобильные
идентификаторы
Игры
и приложения

22.

АУДИТОРИИ
РЕМАРКЕТИНГ
Сайт
Приложение
Рекламные кампании
события, продуктовый фид
регистрации, покупки, события
клики, показы, просмотры, Lead Ads

23.

АУДИТОРИИ
СОЗДАНИЕ СЧЕТЧИКА И ЦЕЛЕЙ
В ИНТЕРФЕЙСЕ MYTARGET

24.

АУДИТОРИИ
КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ

25.

АУДИТОРИИ
РЕМАРКЕТИНГ
В МОБИЛЬНОМ ПРИЛОЖЕНИИ
ПЛОЩАДКИ
DEEPLINKS
ОПЛАТА
CPC
ТРЕКИНГ
CPM

26.

АУДИТОРИИ
РЕМАРКЕТИНГ НА ВИДЕО-СОБЫТИЯ
Клики
Показы
% Просмотра
25%
50%
75%
100%

27.

АУДИТОРИИ
LOOK-ALIKE
Поиск
похожей аудитории

28.

АУДИТОРИИ
ВНЕШНИЕ СЕГМЕНТЫ
Рестораны
Магазины
Кинотеатры
Автовладельцы

29.

АУДИТОРИИ
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ
И РЕМАРКЕТИНГ О2О
Торговый центр
Магазин
Отдел
160 000
35 000
5 000

30.

АУДИТОРИИ
СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИЙ
Сложение
сегментов
Пересечение
сегментов
ИЛИ
И
Правило:
пользователи
состоят в «N»
из «M» аудиторий
Отрицание
сегментов

31.

РЕКЛАМНЫЕ
ФОРМАТЫ

32.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
CPC
М УЛ ЬТ И Ф О Р М АТ D E S K T O P
Тизер
Баннер
Нативный блок
90x75
240x400
1080x607
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#multi-format
CPM

33.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
oCPM
М УЛ ЬТ И Ф О Р М АТ M O B I L E
Fullscreen
Лента
Стандарт
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#mobile_unified
CPI
CPC
CPM

34.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
ПРЕРОЛЛ
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#preroll
CPV
CPM

35.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
oCPM
ВИДЕОРЕКЛАМА MOBILE
Полноэкранное видео
в мобильной рекламной сети
Квадратное видео
Прямоугольное видео
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#mobile_video_ads, https://target.my.com/adv/help/adverts/#fullscreenvideo
CPC
CPM

36.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
КРОССДЕВАЙСНАЯ
КАРУСЕЛЬ
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#carousel
oCPM
CPC
CPM

37.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
ПРОМОПОСТЫ
В ОДНОКЛАССНИКАХ
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#topic
CPM

38.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
LEAD ADS
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/leadads/
CPM

39.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
К РО С С П Л АТФ О РМ Е Н Н Ы Е
ВИДЕОПОСТЫ
Кросс-частота на 1 уникального пользователя
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/#crossplatform_posts
CPM

40.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
CPM
М УЛ ЬТ И Ф О Р М АТ Н О Е В И Д Е О
In-banner
640х360
In-page
1280x720
Кросс-частота на 1 уникального пользователя
Технические требования: https://target.my.com/pro/formats/cd/video-multiformat
In-stream
1920x108
0

41.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
CPM
АУДИОРЕКЛАМА
Аудиореклама
Аудио контент
Аудиореклама
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/audioad/
Аудио контент

42.

РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
ПРЕМИАЛЬНАЯ АУДИТОРНАЯ СЕТЬ
* Список площадок может быть скорректирован
Технические требования: https://target.my.com/adv/help/adverts/premium-audience-network/

43.

ОПЛАТА

44.

ОПЛАТА
М ОД Е Л И О П Л АТ Ы
Клики
Показы
Установки
приложений
Досмотры видео
АУ К Ц И О Н Н Ы Е СТ РАТ Е Г И И
Максимальное
число кликов/показов
Фиксированная
ставка
Минимальный
расход

45.

ОПЛАТА
ВЫБОР ПЛОЩАДОК ПРИ CPM
десктоп
мобайл

46.

ОПЛАТА
УПРАВЛЕНИЕ СТАВКОЙ В MYTARGET
30
50%
за клик
Охват
аудитории
рублей

47.

ОПЛАТА
П РО Г Н О З АТО Р
ПРОГНОЗ АУДИТОРИИ
ЗА 7 ДНЕЙ 19 150 000
30
80%
СТАВКА, Р
ОХВАТ АУДИТОРИИ
Пол
Интересы
Возраст
Аудитории
География
Оплата

48.

БАННЕРЫ И КРЕАТИВЫ

49.

БАННЕРЫ И КРЕАТИВЫ

50.

БАННЕРЫ И КРЕАТИВЫ
РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ БАННЕРОВ
Понятный честный креатив
Не забывайте проверять и обновлять креативы. Они
должны максимально отражать ваш продукт.
Четкий CALL TO ACTION
Не забывайте указать как на баннере, так и в тексте, то,
какое действие вы хотите, чтобы совершил пользователь
Яркий, контрастный баннер, но НЕ ВЫРВИ ГЛАЗ
Задача баннера остановить листание пользователем ленты
ТРИГГЕРЫ и отображение знаний о пользователе
Отражайте знание о поле, возрастах, гео, интересах прямо
в баннере и в тексте объявления.
НЕСКОЛЬКО баннеров
Используйте не менее 5 различных подходов в дизайне,
чтобы оставить только CTRистое

51.

БАННЕРЫ И КРЕАТИВЫ
И СТОЧ НИ КИ ВД ОХ НОВ Е НИ Я
Коммуникация с клиентом
Провести опрос среди клиентов по
поводу дизайна, текстов, булитов
Google Trends (e-commerce)
Отображайте на баннерах сезонные
и трендовые товары
Анализ продукта
Просмотр отзывов и описаний для
формирования действительно
значимых value
Наблюдение
Даже в ларьках в переходах можно
почерпать знание о трендах
Мониторинг
Просматривать в выдаче баннеры и
форматы конкурентов и не только.

52.

СТРАТЕГИИ РК

53.

СТРАТЕГИИ РК
Н О В Ы Е О Т Ч Е Т Ы В С Т АТ И С Т И К Е
1.
Разбивка по полу, возрасту,
географии и интересам
2.
Выгрузка в Excel для
дальнейшего анализа
3.
Используется вместо
A/B тестов таргетингов

54.

СТРАТЕГИИ РК
« РА З Д Е Л Я Й И В Л А СТ ВУ Й »
разделение
п о п о л у,
в о з р а с т у, г е о
eCPM
KPI
балансный для
сегмента
эффективная
ставка под сегмент

55.

СТРАТЕГИИ РК
«ЗАИНТЕРЕСОВАННАЯ АУДИТОРИЯ»
ТА Р Г Е Т И Н Г
eCPM
KPI
Использование
интересов или
а уд и т о р и й н а г р уп п ы
ВК и ОК
балансный для
сегмента
максимизация
CT R за счет
заинтересованности

56.

СТРАТЕГИИ РК
« СА М А Я ГО РЯ Ч А Я АУД И ТО Р И Я »
Ч АСТО ТА
eCPM
1
сильно
выше среднего
Охват +
performance

57.

НОВИНКИ

58.

НОВИНКИ
ВОРОНКА ПО ЦЕЛЯМ

59.

НОВИНКИ
РАС Ш И Р Е Н Н Ы Е М Е Т Р И К И СТАТ И СТ И К И

60.

НОВИНКИ
П ОД СЧ Е Т ОХ ВАТА Н А О С Н О В Е
СЧЕТЧИКА И КОНТЕКСТНОГО ТАРГЕТИНГА

61.

НОВИНКИ
ОТЧЕТ ПО КОНТЕКСТНЫМ ФРАЗАМ

62.

КЕЙСЫ

63.

64.

65.

66.

67.

68.

КОНТАКТЫ
[email protected]
facebook.com/mytarget
vk.com/mytarget
ok.ru/mytarget
English     Русский Rules