8 видов брендов

1.

Презентация
по основам
предпринимательства
На тему "Бренд"

2.

Что такое бренд?
• Бренд - это название, термин, дизайн, символ или любая
другая особенность, которая отличает товар или услугу
одного продавца от товаров или услуг других продавцов.
• Бренды используются в бизнесе, маркетинге и рекламе
для узнаваемости и, что важно, для создания и
сохранения ценности в качестве капитала бренда для
определенного объекта в интересах клиентов бренда,
его владельцев.

3.

Существует 8 видов брендов:
• Личный бренд.
• Продуктовый бренд.
• Бренд услуг.
• Розничный брендинг.
• Культурный и географический брендинг
• Корпоративный брендинг.
• Онлайн брендинг.
• Офлайн брендинг.

4.

Личный бренд
• Личный бренд — это
публичный образ, который
передаёт уникальную
особенность человека. При
создании личного бренда
важно учесть всё: то, как вы
одеваетесь, говорите, какие
темы обсуждаете. Важна
даже ваша позиция по
общественно-значимым
вопросам.

5.

Продуктовый бренд
• Продуктовый бренд — это образ
конкретного товара. Компания транслируют
присущие его клиентам ценности. Цель
такого бренда — привлечь нужную
аудиторию к вашему продукту.
• Пример, шоколадка SNICKERS. Идеальная
для завтрака с узнаваемым брендингом,
она завоевала популярность во всём мире.

6.

Брендинг услуг
• Брендинг услуг фокусируется на
продвижении идентичности вашей
компании, профессионализма, имиджа
бренда и других факторов, связанных с тем,
как клиенты воспринимают ваш бизнес.
• Бренд сервис — не продает, но так же, как
и продуктовый брендинг формирует
определенный образ в сознании клиентов.
Чтобы такой продукт работал, он должен
приносить пользу.

7.

Розничный брендинг
• Розничный брендинг — это оформление торговой
точки: магазина, кафе, пункта выдачи заказа и т. д.
Задача компании — сделать так, чтобы клиенты
захотели вернуться вновь.
• X5 Retail Group — пример компании, которая
постоянно совершенствует розничный брендинг.
Компания каждый год обновляет дизайн интерьера
магазинов «Пятёрочка» — сейчас они пытаются
воссоздать домашнюю, уютную обстановку: в
проходах горит мягкий, приглушённый свет; для
разных категорий продуктов используют разную
подсветку; в оформление добавили нового
персонажа — «Пятюню».

8.

Культурный и
географический брендинг
• Культурный и географический брендинг —
это популяризация конкретного региона,
города, края. Пример такого брендинга:
«Курорты Краснодарского края», Мацеста
чай — чай, выращенный в Сочи.

9.

Корпоративный брендинг
• Корпоративный брендинг, как и другие виды
брендинга, доносит клиенту какую-то ключевую мысль
— ценность, миссию, эксклюзивность, решение
проблем и т. д.
• Корпоративный брендинг включает не только ведение
корпоративного сайта. К нему относят: отношение к
работникам, уровень сервиса, участие в
благотворительных акциях и общественных
мероприятиях.
• Пример сильного корпоративного бренда — компания
Google, которая заботится о своих сотрудниках.
Политика, которой придерживается Google, в
отношении своих сотрудников — своеобразная
реклама.

10.

Онлайн- и офлайн-брендинг
К онлайн-бренду относят всё, что касается брендинга в интернете:
то, как человек позиционирует себя в социальных сетях;
онлайн-рекламу, которую запускает поставщик услуг;
дизайн сайтов, тизеров и целевых страниц и т. д.
Офлайн-брендинг — это бренд, который можно «пощупать»: визитки,
печатная продукция, вывески, футболки с логотипом и т. д.
Для брендов, которые работают офлайн и онлайн, эффективный
онлайн-брендинг часто воспринимается как расширение офлайнбрендинга.
«Билайн» — оператор сотовой связи с реальными торговыми точками,
собственным сайтом и множеством онлайн-проектов. Все элементы
«Билайн» связаны друг с другом характерной чёрно-желтой полосой.
Она присутствует как в онлайн-, так и в офлайн-пространстве: в
логотипе, оформлении сайта и магазинов, в рекламе и
брендированной продукции.

11.

• По версии британского консалтингового агентства Brand Finance, в 2023 году
топ самых дорогих брендов возглавил Amazon. Ценность бренда Amazon, по
оценке аналитиков, составляет $200 млрд. Это произошло благодаря тому,
что Amazon активно и эффективно выстраивает экосистему в разных
областях – не захватывает рынок, а сам им становится.