Продвижение Интернет Магазинов
Что такое Интернет Магазин?
Начни с разведки!
Собери информацию для понимания бизнеса клиента
Семантика
Первичная оптимизация
Проработка Каталога
Проработка Каталога
Проработка карточки товара
Проработка карточки товара
Страница «Контакты»
Страница «Контакты»
Страница «Контакты»
Страница «Контакты»
Страница «Корзина»
Страница «Корзина»
Страница «Корзина»
Web-аналитика
Постоянные работы по оптимизации
Схемы линковки
Схемы линковоки
Схемы линковки
А я так линкую
Фичи и частые ошибки
Фичи и частые ошибки
Фичи и частые ошибки
Фичи и частые ошибки
Фичи и частые ошибки
Кейсы
Кейсы
Кейсы
Вопросы
5.92M
Categories: marketingmarketing internetinternet

Продвижение интернет магазинов

1. Продвижение Интернет Магазинов

Херени Даниэл
SEO Аналитик – DirectCalls.ru

2. Что такое Интернет Магазин?

Где интернет магазин?
http://www.ichudo.ru/
http://www.sotmarket.ru/product/auto_hold_apple_ipad.html

3. Начни с разведки!

Бриф - это миф! Миф - это спиральный порошок.

4. Собери информацию для понимания бизнеса клиента

• Определить ЦА
• Выявление УТП
• Расстановка приоритетов
• Анализ конкурентов (ни по Топу, а по офф-лайну)
• Предыдущий опыт рекламы
• Выбор домена и проверка кармы домена (фильтры и санкции)

5. Семантика

• Подбор запросов
• Отталкиваясь от ВК запросов ищем производные
• Отталкиваясь от он-лайн конкурентов
• Чистка
• Согласование ядра-разбивки
• Определение минус-слов
* Не делайте работу, за которую вам не заплатят!

6. Первичная оптимизация

• Битые ссылки – Xenu’s
• Повторы метатегов и заголовков – гугл.вебмастер (оптимизация HTML)
• Дубли страниц и настройка редиректов
• Проработка структуры сайта / ЧПУ / Хлебные крошки
• Настройка индексации (robots.txt / sitemap / ping)
• Проверка дублей текста + уникальность контента
• Регистрация сайта в ЯК
• Чистый код / блочная верстка
• Отсутствие невидимых блоков / скриптов / sape
• Скорость загрузки страниц / мониторинг хостинга
• Корректность установки счётчиков (Analytics, Метрика )
• Наличие он-лайн консультантов
• Наличие актуального копирайта

7. Проработка Каталога

• Понятная структура – компоновка
• Названия товаров
• Краткие описания фото
• Цена + кнопка «добавить в корзину»
• Фильтры и сортировки
• Сравнивание товаров
• Ссылки на полезную информацию
• Тексты – описание категории
• Проработка шаблона для формирования заголовков и
метатегов по умолчанию

8. Проработка Каталога

Примеры:
http://ipelican.com/ru/t/catalog/horecaequipment/bar-equipment/juicers
http://www.ygmarket.ru/category/avtokresla_krasnodar

9. Проработка карточки товара

• Хорошие фото!!!
• Уникальные описания
• Цена !!!
• Наличие / условия доставки
• Похожие и сопутствующие товары
• Характеристики
• Сообщить об ошибке
• Ссылки на полезную информацию

10. Проработка карточки товара

Примеры
http://ipelican.com/ru/25818
http://www.yg-market.ru/product/ouapsrazvivajushaja-igrushka-rybka-sprorezyvateljami-so-zvukovymi-effektami

11. Страница «Контакты»

• Доступность (легко найти)
• Наличие адреса и всех видов связи
• Телефоны с указанием отдела и графика работы
• Схема проезда
• Реквизиты
• Фото офиса и сотрудников

12. Страница «Контакты»

13. Страница «Контакты»

14. Страница «Контакты»

15. Страница «Корзина»

• Работоспособность
• Простые поля для оформления заказа
• Настройка отслеживания целей и
электронной торговли

16. Страница «Корзина»

17. Страница «Корзина»

18.

19. Web-аналитика

http://google-analytics.me/otslezhivanie-elektronnoi-torgovli-e-commerce/

20. Постоянные работы по оптимизации

• Разбивка запросов
• ТЗ копирайтеру
• ТЗ контента менеджеру (заголовки, метатеги)
• Работа с ссылочной массой
• Вечные ссылки
• Арендные (модные фильтры + проверки)
• Перелинковка

21. Схемы линковки

22. Схемы линковоки

23. Схемы линковки

24. А я так линкую

25. Фичи и частые ошибки

• Дублирование контента для страниц page-2
• Поиск товаров
• Отдельные УРЛ для страниц, образованных фильтрами
• Не делайте отзывы для товаров, если нет необходимости
• Красивые сниппеты с ценами – содержимое, товары +
файл YML
• Регионы + Регистрация в Яндекс.Справочник
• Проработка лендиг пейджей
• Работа с тематичными информационными запросами

26. Фичи и частые ошибки

Дублирование контента для страниц page-2
http://ipelican.com/ru/t/catalog/horeca-equipment/general-equipment?page=2
<link rel="canonical" href="/ru/t/catalog/horeca-equipment/general-equipment"/>

27. Фичи и частые ошибки

Отдельные УРЛ для страниц, образованных фильтрами

28. Фичи и частые ошибки

Красивые сниппеты с ценами

29.

Конверсионные лендинг пейджи
http://www.ichudo.ru/
http://unipolo.ru/

30. Фичи и частые ошибки

Работа с тематичными информационными запросами
http://blog.ipelican.com/2013/02/27/sostavljaem-kalkuljaciju-bljud/
http://ipelican.com/ru/academy/oborudovanie-dlja-zamesa-testa

31. Кейсы

Ipelican.com – агригатор торгового оборудования.
Без покупки ссылок за счёт контента имел 55 000 посетителей с поиска.
За 2 месяца работы с ссылочной массой поисковый трафик увеличился до 100 000.
• Хорошо структурированный каталог
• Генерация описаний товаров
• Генерация заголовков и метатегов
• Альтернативные названия товаров
• Самые популярные / похожие товары
• Создание производных страниц от фильтров

32. Кейсы

Yg-market.ru – краснодарский гипермаркет товаров для семьи и питомцев.
Посещаемость 25 000 посетителей в месяц за полгода.
• Креативный дизайн
• Работа с контентом
• Популярные товары
• Создание производных страниц от фильтров
• Добавление текстовых полей для страниц категорий

33. Кейсы

АutoСars-ok.ru – магазин автозапчастей.
Благодаря проработке нч запросов по 6 маркам трафик вырос на 10 000 посетителей.
• Добавление ЛП для моделей марок

34. Вопросы

Благодарю за внимание
Херени Даниэл
+7 926 526 8002
[email protected]
English     Русский Rules